读这6本关于文案的书，让我挣回了10000倍的书费

做文案策划3年以来，读过不少关于营销、文案方面的书，但总有一些书，我读了又读，而且还带动越读越六早读会的小伙伴们，花2个月的时间一起读。

今天这篇文章把这些书推荐给你，并附上我对你的阅读建议。

001

第一本是格拉德威尔的书，也许你不知道他，但你一定知道一万小时理论，这个理论便出自他的一本书《异类》。

这不是一本拿来就能用的营销方法论书籍，但作者提出的引爆流行的三法则：关键人物法则、附着力法则、环境威力法则，可以帮助我们看清所有爆款背后的原因。

比如刷屏的罗一笑事件，比如刷屏朋友圈的猫爷饭团等等。

不要以为看完这本书，人人都可成为爆款，都可制造爆款，因为关键人物法则和环境威力，需要你具备强大的借势能力和资源整合的能力，附着力需要你对人性的敏锐洞察力和创意能力。

阅读建议：这本书是以现象-原理-案例的线性结构写的，建议你直接去看原理和抽选几个案例看就好，这样可以有效帮你节省至少60%的阅读时间。

002

这本书的作者是百度的前品牌总监（不要误会，他不是因为PPT垃圾而成为前XX)。

没钱没预算，或者投了大量广告费但发现没什么效果，怎么办？作者在这本书里提出了一个策略，叫自传播，也就是用他独创的486模型可以实现产品的自传播。

这本书作者通过大量的有趣案例，抽离出他的自传播方法论，比如想让饭桌上的人，从侃天说地中转移去聊一卷卫生纸，有可能？有可能，制造差异化地产品，搞出一款黑色卫生纸。

但是486，我的个亲娘哦，内容太多了记不住啊，我就想着怎么以某种更简单的结构把486重构串联起来，所以有了后面的一本书。

阅读建议：这本书貌似有个模型在支撑，但点太多太碎了，需要你借由下面的《疯传》这本书，才能提速，不然只能是一字一句慢慢地去啃它。

003

虽然《引爆点》这本书很牛，介绍了制造爆款的一个思考模型：三个法则，但是对于附着力法则，究竟什么样的内容让读者愿意去自发传播，格拉格威尔和读者其实都是懵逼的。

但是《疯传》的作者看到了这点，他把《引爆点》这本书的附着力法则讲清楚讲透了，提出了社交货币理论（国内很多人误以为社交货币理论是李叫兽独创的）。

人扩散传播一个东西，不仅是因为金钱上的货币好处，更因为传播它，可以给自己带来社交货币，获得形象的提升，而人的5种社交心理是寻找谈资、表达想法、帮助别人、形象展示、社会比较，便对应了5种社交货币：提供谈资、提供鸡汤、提供干货、提供真善美、提供装逼道具。

阅读建议：跳读看和附着力法则相关的内容。

004

一个没什么背景的英国人，拿着6000美金在美国从零起步去创业，创造了全球顶尖的广告公司奥美。

一个人在上世纪60年代就提出了广告和文案就是拿来卖货的，而如今大量的文案或广告人却拿着自己的广告文案在自嗨，还自我欺骗说这是为了打造品牌。

如果你想看一本励志鸡汤书，这本书是真实的励志故事，请你去喝一喝；如果你准备加入广告或文案行业，请先建立基本认知，弄清楚广告、文案究竟是什么东西。

阅读建议：一本200页左右的薄书，但值得我们一字一句地去精读。

005

这本书的作者，深受广告教父奥格威（上本书的作者）的影响，把《一个广告人的自白》这本书的概念认知方法论化了。

如果让我给文案只推荐一本入门书，我会推荐《文案创作完全手册》这本书。

如何写标题、如何做用户调查、如何激发需求、如何满足需求、如何修改文案、如何准备一份文案等等，甚至还有关于如何成为一名文案，关于文案的一切都在这里，都是实战心法，拿起来就能用，不像很多现在很多很虚的文案书籍，跟你大谈特谈思维方式。

阅读建议：如果你此前对文案一无所知，一字一句精读它，如果你对文案有所了解并有自己的文案作品，跳读你不足的部分。

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这是国内营销大神小马宋的一本书，这家伙的经历也是蛮神奇的，从锅炉工到广告公司的创意总监。

这本书有2个特别大的亮点，让我想推荐它，其一，它不仅说了作者的文案作品和文案心法，更有一个“马后炮”的内容，复盘作品背后的思路，这其实对我们模仿和学习他的作品更重要，其二，作者的文案功力几乎都是靠自学，他通过这本书间接把他的自学心法渗透给了读者，这对于因为各种原因想自学的人而言，尤为合适。

当然它也有一点受到很多人的吐槽，这本书的60%篇幅是作者整理了甲壳虫经典的广告作品，让不少读者以为作者是充数，当然这个事儿见仁见智，在我看来帮我节省了找这些案例和自己翻译的时间，书钱花的特别值得。

阅读建议：前面两部分，一气呵成看完，后面的甲壳虫广告，不急于一次性看完，什么时候需要灵感什么时候翻翻看。