文案创作背后的故事

关于文案，其实无处不在。我们最常见的比如：电视中、网络中时时充斥着的广告文案。除此之外还有公关文案、产品文案，连路边的店铺名其实也是一种文案，甚至你的名字都可以看成一种文案。事实上，只要有各种经济活动的地方就都会有文案创作的需求。可以毫不夸张的说，文案甚至可以关系到一个公司的生死存亡。

一个产品，一个品牌，如何引起消费者的注意，令消费者倾心？文案之于产品，就好比人类的衣裳，是一种包装。而“好文案，一句顶万句”。一个好的文案，会“定义品牌，为品牌赋予价值、情感和个性 ”，会成为“消费者行动的推手”，让消费者动心，勾起消费者购买产品的欲望。

文案，谁都能写，但如何可以写得精彩，写得深入人心？

有着15年广告从业经验，历任文案、策划、策略总监，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团的空手老师，被人们称为：营销界最懂文案，广告界最懂销售战略的专家。他在自己出版书籍《传神文案》中，为人们揭开了文案创作的神秘面纱。

文案的创作，不仅仅是遣词造句，不仅仅是华丽辞藻的堆砌，也绝不等同于文学创作。那些一有文案创作需求，就找套路、抄模板，只把文案当做文字游戏的人，他们所写出的文案注定是如昙花一现。文案创作，需要创作者对品牌与市场有着好的领悟与洞见。想要写出好的文案，首先要求创作者要能够理解企业的营销目的、品牌策略，还要了解消费者的心理，了解社会和环境。“理解人们认同什么又反对什么，研究民众关注什么热点和什么内容正在刷屏”，“这些，才是写出好文案真正的基本功” 。闭门造车，自嗨是文案创作中一定要杜绝的。

空手老师在《传神文案》中，不是仅仅向你展示他所能搜集到的文案，不是对这些文案的简单罗列，也不是为了让你惊叹于这些文案的成功，更不是让你把这些文案当做榜样，照着去做。空手老师对600+经典文案进行了深度剖析，为读者呈现出这些成功文案的前世今生，它们诞生的细节，使得你了解“为什么要这么写文案的思考过程和文案背后的商业逻辑”。要知其然，更得知其所以然。

读空手老师的《传神文案》，领会到文案创作的精髓所在。《传神文案》，推荐文案创作者、营销人士来读。