2018-05-28

今年年初，一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的调侃，在社会刮起了一阵小猪佩奇风，小猪佩奇纹身贴纸和手表竟然在电商平台上被卖到脱销，着实让企业见到了抖音的“带货能力”。

我们这些消费者眼光越来越挑剔，也就迫使品牌不得不玩些创意。农夫山泉的面膜，肯德基的指甲油，品牌纷纷寻求跨界。正经公司在“不正经”的“不归路”上越走越远，各大品牌也纷纷将目光瞄向抖音平台。

拥有2亿用户量，日平均点击量10亿人次的抖音，热度空前。现代人时间的碎片化，闲暇时间刷刷抖音成为很多人的习惯，也有不少人表示已经深深中了抖音的“毒”。双微流量缓步下降的同时，抖音又持续火爆，自带如此巨大的流量自然会引起企业的格外注意。有些企业已经提出将打造“两微一抖”的媒体矩阵，不少企业入驻抖音。

小米

“为发烧而生”的小米一直十分接地气，小米在B站上的账号不时还在鬼畜频道上传关于他们老板雷军的鬼畜视频，影响力最大的就是雷老板“Are you OK？”。爱玩的小米自然不会错过抖音这个平台，去年9月份就已经入驻，算是进入比较早的大企业了。靠着拍摄小米员工的日常，以及雷总和各大明星的加持，目前小米上传了70个视频，拥有47.7万粉丝，视频获赞数达221.7万人次。

江小白

江小白从不缺少玩的创意。动漫、街舞、YOLO，江小白似乎总能抓到让年轻人兴奋的点，自然也不会错过抖音这个平台。持续火热的江小白混饮让用户体验到自己DIY的乐趣，无论是雪碧还是养乐多，统统都能混。近期江小白推出的《重庆的味道》更是与网红重庆紧密结合，明确地告诉了用户，吃火锅要配江小白才算是霸道。

海底捞

5月17日海底捞国际控股在港交所递交了股书，多年来就传出要上市的风波这次总算是要尘埃落定了。不少抖友表示，海底捞是被自己一口一口吃上市的。在整个抖音挑战赛上，海底捞是当之无愧的大赢家。火爆到只要你点抖音套餐，服务员就心领神会地提供食材供自己DIY。

在品牌的有效刺激机制下，通过抖音平台的传播，用户自主生成优质内容。品牌提供给用户强烈的参与感，用户也会乐于帮品牌主动传播，从而扩散积累形成巨大流量，同时引流至本品牌产品，实现双赢。

企业能否形成“两微一抖”的媒体矩阵，就得看抖音能否长期保持并增长现有热度，互联网下的媒体环境瞬息万变，希望不要只是昙花一现。