读书有感丨《自品牌》

这是我已完成精读的第十二本书《自品牌》，本书的作者丹斯柯伯尔（Dan Schawbel），《纽约时报》“自品牌专家”，知名职业生涯规划专家，所创的自品牌博客被《福布斯》杂志列为“职场加油站”；同时，他也是《时代》《福布斯》等杂志的专栏作家、《财富》《华尔街日报》等报刊的撰稿人。

《自品牌：社交媒体时代如何打造个人品牌》

《自品牌：社交媒体时代如何打造个人品牌》这个名字，可能会让人产生误解，以为这是一本针对那些希望通过新媒体推广自己、在社交媒体上展示个人魅力的职场人士所撰写的书籍。实际上，这本书是一部非常实用的打造职场个人品牌的指引手册和行动指南，精读此书它会告诉我们：

职场成功所需的能力，你将会知道你需要哪些技能，如何掌握并运用这些技能；

如何让你的优势和技能广为人知，让你在职场里备受关注，增强个人影响力；

如何展示并运用你的创意帮助自己在公司内外获得提升，建立和巩固职场人脉；

如何通过改变，开创自己的事业。

中国经济已经进入了拐点时期，未来短期内，经济环境并不乐观，我们将面临经济持续下行的压力。在这样的宏观经济下，每一位职场菜鸟或老鸟都会面临同样的问题：如何在大环境优势缺失的情况下，从职场脱颖而出，为自己创造逆市发展的机会。

读完这本书，你将会得到一套循序渐进的职场进阶方法，以应对不断更新的职场环境和宏观经济的不可预测性。

这是一个知识大爆炸的时代，科技发明让人眼花缭乱，生产和工作日新月异，在这样一个高速猛进地发展的时代，愿意进步的人跟着走，不愿意的人被别人推着走，推都推不走的人只有被这个社会彻底淘汰。

身为职场中的一员，你知道当今职场的新趋势和新变化吗？你知道你所处行业的未来发展方向吗？你知道当前的职场新人们都是如何定义职场和晋升的吗？

随着80后和90后渐渐步入职场，当今的职场规则也开始了重新洗牌。

大陆已经不再是仅仅依靠廉价劳动力来支撑的“世界工厂”。智联招聘的CEO郭盛今年5月在接受采访时表示，Y一代正在引领职场的变革，而人力资源的管理方式也正在经历一场改革，只有顺应潮流的企业才能脱颖而出。

所谓Y一代，是美国社会学家对于在1980年至1995年之间出生的人群的新称号。

形象代表带有“Y一代”标签的人

在中国，这一代人所经历和成长的这二三十年，是中国社会发展变迁最快的时期，也是矛盾冲击非常强烈的一个时期，这种时代烙印在Y一代人的身上有着鲜明的体现。他们看重个人的成长，渴望成功但又怕落入世俗的漩涡。

今年的早些时候，智联招聘发布了一份《80-90后职场生态调研报告》，结果显示：

成长于市场经济中的80-90后已经崛起成为职场的新兴主力军；

51.8％的80后已经担任公司重要岗位，其中40.5％的人开始进入公司的核心岗位，16.3％的人担任了公司的中层管理岗位；

八成80后职场人有过跳槽经历，其中跳槽次数达到3次含以上的比例达到了45.7%。而90后作为目前最晚进入职场的一代，跳槽5次以上的比例已经达到了11.6％。

很多公司已经开始改变企业内部文化，使之更符合年轻员工的需求。例如CHEGG（美国硅谷的在线电子书租赁服务公司）创立的无限制带薪假期政策，GOOGLE（美国的互联网科技公司）提供的满足不同员工需求的人性化办公环境等。

以上就是我们身边此时此刻正在发生的变化，而这些变化正是Y一代职场人士带来的积极影响。

新时代的职场局势

现在，我们（Y一代）一起来想一想，在不断革新的职场环境中，我们有意识或者无意识地对职场产生了哪一些影响，这些影响会形成什么样的职场新局势？

我们已经推倒了防火墙。80后们还记得吗？当年我们大学毕业初入职场时，大部分公司都有一条不成文的规定：上班时间不许聊QQ，不许通过网络使用其他社交媒体。但今天，几乎没有公司再有这样的规定，社交媒体、网络已成为我们连接世界和客户的最有效的工具和途径。

我们会将工作变成一场游戏。你喜欢玩“愤怒的小鸟”(Angry Birds)、“使命召唤”(Call of Duty)，还是在线王者荣耀？不管你喜欢哪一个，游戏已成为Y一代生活的一部分。Bluewolf公司（全球公认的云咨询服务行业的领导者）就将游戏化的工作方式引入公司的管理流程，通过游戏去培训与发展在职员工。Bluewolf鼓励员工通过社交网络分享观点，当他们的链接被人点击之后，即可获得评分和奖励。未来，我们将通过游戏化思维彻底改变当下的工作方式。

Bluewolf 是IBM家族的一员，系Salesforce咨询公司

我们将会与朋友一起工作。相比于前一辈员工，我们更愿意选择与能成为朋友的人一起工作。

我们会打造协同合作的组织。我们会选择符合年轻人个性的工作和社交空间，打破传统办公室格子间的阻隔，形成现在最流行的联合办公空间。

我们将个人价值看得比金钱更重要。这一定会让我们工作的企业或我们创立的企业在未来的市场竞争中，更加注重打造良好的企业声誉与形象，对整个社会产生积极的影响。

大多数人都认为自己知道自己擅长什么，其实不然。迈向成功和幸福的核心在于发挥你的优势，而不是纠正你的弱点。

要找到自己的优势其实很简单，只需要向自己提出以下几个问题，就可以挖掘自身的5-10个优势：

我最擅长做什么？别人认为我擅长做什么？

我的工作需要我擅长哪些技能？我是否掌握了正确的技能，从而超越同事呢？

想要获得提拔或加薪，我需要掌握什么技能？

我的工作能力是否被低估了？如果是，为什么会这样？我该怎么做呢？

现在，我们来看看需要提升的地方，同样，向自己提出以下问题，找出自己的5-10个劣势：

我应该提高哪些方面呢？我在哪些方面应该做得更好一些？

我的上司有没有就我的缺点给予过反馈呢？

为提升工作表现，我需要专注解决哪些缺点呢？

除了自我认知这一个途径外，我们还可以通过其他方式去发现自己：

真诚地征询同事，从信任的同事那里获得真实的反馈。

定期与上司沟通，审视自己是否取得进步。

在充分了解自己的优势和劣势之后，我们就可以来看看如何找到有助于自己职业发展的硬技能。

掌握自己需要的硬技能

在掌握自己需要的硬技能之前，我们首先要评估所需要的硬技能是什么。

最简单最符合逻辑的方法就是与上司沟通，以谦和友好的姿态去征询上司的意见：“我最主要的产出责任（output responsibility）是什么？”“ 我被期待呈现怎样的工作成果？”“掌握哪些技能才能不断前进？”请他按照重要程度来帮你排列所需的技能。

与同岗位的优秀同事或行业内的顶尖高手交流，也是一个很好的办法。这样的互动是非常宝贵的，你能知道他们获得现在的职位和成就都做了什么，你会发现，高手们从来没有停止过学习，他们总是在不断拓展自己。

依靠自己掌握硬技能

接下来，我们如何才能掌握自己需要的硬技能呢？

第一，通过公司现有的培训课程、在线课程去学习，或者向公司申请支持和赞助去学习。一定记得，在你向公司提出请求之前，要保证自己有足够的底气去回答上司可能提出的问题：参加这些培训你能学到的是什么？可以在哪些方面提升你的工作表现？这样做是否能为公司带来更多价值？

第二，依靠自己掌握硬技能。途径是通过免费的在线教育工具，或去参加免费的会议和行业研讨会，后者是掌握技能同时拓展职场人脉非常好的方法。

这里可以跟大家分享几个职场大牛们喜欢用的在线学习平台：

COURSERA（www.coursera.org）：由美国斯坦福大学两名计算机科学教授创办，截至2014年共有600余门课程，是国外在线教育产品中对中文支持最好的产品之一，许多课程都有提供中英文字幕。

EdX（www.edx.org）：麻省理工和哈佛大学联手创建的大规模开放在线课堂平台（非盈利性网站），除了国外课程，也与国内顶尖高校北大清华等有联合上线课程。

网易公开课（http://open.163.com）：上面有TED、可汗学院、国内外高校公开课的免费资源。

网易云课堂（http://study.163.com）：网易旗下另一款综合型在线教育网站，以实用技能为主，兼顾高等教育和职业应用。

中国大学MOOC（http://www.icourse163.org）：高教社“爱课程网”和网易合作建设，目前，已经联合北大、复旦等53所知名高校，有600多门课程，资源全部免费。

TED（Ted.com）：TED大家应该都比较熟悉了，这是各行业顶尖人士关于技术、社会、人的思考和探索的分享，主旨是“Ideas worth spreading（让思想长上翅膀）”，演讲内容全免费，且所有演讲都自带中文字幕。

一旦你认准了自己的职位和未来晋升所需的技能，并且迅速找到了掌握这些技能的办法后，剩下的事情就是将掌握的技能运用到工作中去了。

第一，成为某个方面的专家。

在今天的职场，如果只单纯掌握职位描述所需的能力是不够的，如果想得到更佳的职场前景，就还要去做超越该职务描述所需的工作，而实现这点最有用的方法，就是让自己成为与职务相关的某一个领域的专家。这会给部门与公司增添价值，也会给自己带来巨大的职场影响力。

这不是说我们不应该变成通才，而是，如果你不能在所有的技能上做到精通的程度，那么那些所谓的“宽泛的能力”并不会给别人留下深刻的印象。所有成功的品牌——无论是我们打造自己的自品牌，抑或是企业品牌，都是努力打造这个品牌在某个方面的知名度。

只有成为专家，充分展现自身的价值，才会得到关注，让别人听到自己的名声，开拓自己的职业道路。

第二，为自己的事业做规划。

在快节奏的世界中，我们要面对很多不确定的因素，所以非常需要我们针对瞬息万变的职场及时地做出调整。

我们需要制定一个具体的可量化的短期、中期或是长期的职业发展目标，并为每一个目标制订相应的计划。比如，“三年后，我要获得某项证书/我要做到公司的某个职位”或者是短期的“本月参加公司的某个培训/到年底前参加两次行业讲座”。

对我们这代年轻的员工来说，长期规划可能不会超过三年，短期规划可能短至三个月，这些都需要根据具体情况灵活处理。

身处网络发达、资讯丰富的现代社会，你能想象没有Wi-Fi的生活和工作是什么样的吗？恐怕难以想象吧。

我们的工作处处需要网络：与异地分公司同事开视频会议，与客户交换电子邮件发送工作资料，上网搜索最新的行业资讯，与合作伙伴、同事、客户交流，几乎每件事都需要网络的支持。

在这样的职场环境下，熟悉掌握社交媒体，例如微博、微信、简书、知乎、领英、豆瓣等社交媒体，随时随地通过网络对前沿趋势进行跟踪学习，这是我们走在时代前列的重要方式。

打造个人品牌

网络，给了我们每一个人建立自品牌的机会。

如何利用社交网络打造自品牌，让自己在工作中出类拔萃，获得超级关注度和更多的提升机会，可以借鉴以下几个方面：

（一）学会建立关系实际上是在讲“与人相处的能力”

在职场中，一方面我们需要与客户以及公司外部的人建立关系，另一方面我们也要懂得处理与同事以及上司的关系。

当我们说“与人相处的能力”时，其实是在说，受人喜欢。

在职场中如何赢得他人的友谊和喜欢呢？

正确的做法是：想尽办法融入公司的各个层面。比如，参加各种可以参加的会议，成为头脑风暴的一员，并主动领取会议上拟定的行动清单内的某项任务；自愿帮助团队开发新项目；加入公司内的聚会群，积极为每一次聚会出谋划策；为公司文化墙写留言、提供照片等等。

当你真的参与并融入到公司的环境和价值观后，当你为有趣的、积极的企业文化去努力后，你很快就会发现，赢得同事们和上司的喜欢并非难事。

（二）成为所在组织的某方面的领袖

这是打造自品牌、推动你在公司内部得到提拔的重要方式。而你唯一需要做的就是不断去训练，无论何时何地，抓住机会承担更多的任务，主动争取机会。

当你成为了团队的领袖后，你需要一些技巧和方法去领导你的团队：

去了解团队成员，你对他们了解越多，就越能激发他们。比如：他们是什么类型的人？他们对什么东西感兴趣？什么东西才能激发他们的潜能？

制定清晰的团队目标，同时争取到每位成员的支持。一个出色的团队领袖应该知道接下来该怎么做，该从哪些地方入手，哪些人应该负责哪些工作，等等。

学会处理冲突。首先，要学会接受批评，淡然面对批评说明你愿意不断提升自己；其次学会从批评中学习；也要学会批评别人。

有时候作为团队领袖，不可避免地需要进行一些批评，最好的方式是用愉悦的口吻，先指出对方身上值得赞扬和肯定之处，接着再慢慢谈一些对方需要关注的问题，在结束讨论之前，一定要再次回归到积极的事情上去。

创建你的网络身份

你可能已经有了一个私人邮箱账号和一个工作邮箱账号——也许不止，你肯定也有微博、微信、QQ、Facebook或者Twitter的账号，你可能还有领英、豆瓣、简书、知乎等其他社交媒体的账号，但这只是开始而已。

你的网络自品牌最关键的一个组成部分，就是你的网络身份。

在任何社交媒体上添加个人资料的详细介绍，是创建网络身份最简单的方式，也是向别人推广自己的最好途径。如果是用于职场方面的自品牌的打造，在创建社交媒体的资料时，最好要让自己在各个不同的社交媒体平台上的账户名称、头像、信息都保持一致。

以国内的职场来说，一般情况下，你会在几大著名的社交平台——微信、微博、豆瓣、简书、知乎、领英等上注册账号。不同的平台适用于不同的内容，比如微信、微博更适用于即时、精简的内容，常常也被用作生活、工作状态的展示，是最直接、常用的自品牌展示工具；在微博上，还可以通过话题、公司名搜索其他用户，关注你所在行业的领袖和大佬；而微信公众号、简书则更适用于发布篇幅较长、图文结合、更加有“干货”的文章。

领英（LinkedIn）也是一个重要的职场社交平台，凭借全球平台上职场用户真实性的独有优势，领英不断推进构建基于信用的“社交生态圈”，在国内则是与微信深度整合，用户可在微信上绑定领英的账号，彰显自己的职场身份。在领英上，你可以尽可能多地加入与工作领域、行业有关的群组，参与分享对行业新鲜信息的讨论，很有可能引起行业精英对你的关注。

一定要注意的是，维护自己的账号是需要激情驱动的。一旦你注册了账号，添加了个人信息，就需要积极地参与其中。这意味着你最好时时更新状态，发布内容或是对别人的内容进行回应，了解别人对你的看法等等。同时，也要注意自己的时间安排，如果时间有限，就不要同时在多个社交媒体上注册账号。

打造你的网络自品牌

主动打造网络自品牌的最好办法，就是有针对性地发布一些与你想要取得的形象有关的内容，并且学会管理自己的自媒体内容。

创建网络身份和自品牌的目的是推动你的事业发展，这意味着你需要对发布的内容保持谨慎的态度。

你可以发布的内容：你的能力，你的相关工作经验，你的主要成就，你上传的任何内容链接（可以是你的文章、行业资讯、业界新闻评论等），别人的推荐、赞扬与引荐的话语（前提是得到当事人的同意）。

任何不利于你打造个人职业形象的事情都不要随意放上去，比如那些和工作无关的日常生活琐事，又或者在酒吧喝了多少杯酒之类的内容。

我们的目的是最大化地拓展自己的网络影响力，这需要去制作别人想要搜索、想要了解的内容。

不论图片、文章、视频，任何能够展现你专业能力的内容都是可以发布的，例如：

工作“内”的内容：客户关系、市场营销、互联网趋势、PPT制作技巧、提案技巧、行业资讯等。

工作“外”的内容：在工作之外的兴趣、专长，也有可能与职场需求存在关联，比如如何进行自我管理、熟练掌握一门外语的技巧等，这都是展示自己才华的方式。

创造这些内容就是为了帮助你在社交网络上获得更多的关注，所以每当你发布全新的内容时，最好运用已有的一切网络资源，让更多人了解你。

除了创造内容外，管理内容同样非常重要。内容是具有时效性的，在当下的网络世界，内容在不断地发生变化，我们需要确定自己发布的信息、关键词、标签都是与时俱进的。

打造人际网络的关键法则

这个世界正变得越来越小，随着社交网络的不断壮大，无论是你在现实中的朋友还是网络中的朋友，都实实在在地影响着你的工作。

建立人际关系，这听起来很简单：“嘿，你只需要到外面去与人见面而已。”但事实并非如此。

希望下面的打造人际网络的建议，能够让这个复杂的任务变得简单一些：

认真聆听。关于聆听的作用在之前我们已经提过，这说起来简单，但是最重要的一步。

对别人抱有真正的兴趣。在职场中，你想与他人建立良好的关系，可以从这样的问题入手：你现在从事什么工作？在哪里上的大学？在这里待了多久？你是怎么进入这个行业的？从中你会得到很多信息，可以作为进一步与对方深入联系的基础。

人际网络关系

建立人际关系最容易的场景：休闲的聚会、偶遇、非正式的会面。与人建立关系的机会无处不在，从健身房到咖啡厅，每天你都可以拓展自己的人际关系网络，因为你永远不知道遇到的哪些人会给你的事业带来帮助。

积极主动。不能光等着别人对你感兴趣，走到你面前向你伸出手，要主动去和别人接触。

加强和深化现有的人际关系网络，要比你从零开始与人建立全新的关系更容易。

成功引荐其他人认识并最终合作，那么你就成为了这两个人关系的纽带。

经过以上的学习，我们介绍了成为行业专家型人才所需的硬技能、软技能、网络技能，并且探讨了如何在职场中获得别人的关注，让人际网络帮助我们获得事业的成功。

下面，我们继续介绍三种与工作激情相关的方法，让激情作为工作的最大动力推动事业的发展；还将讨论当现有工作出现倦怠时应当如何取舍去留。

第一种是让你所处的职位能够反映出你的工作激情与才华；

第二种是通过内部提拔、平级调动重新获得现有工作领域以内的激情；

第三种是通过成为企业的内部创业者，找寻解决问题的创造性方法。

如果以上三种办法还不能解决你停滞不前的工作状态，那么，我们将接着讨论如何对各种工作选项进行取舍，决定是留下还是离职。

那么在继续阅读本篇内容之前，我们先来审视以下几个问题，评估一下自己处于职业进程的哪一个阶段，认真的分析是我们主动出击、为自己创造一个享受工作的机会的前提。

哪些事情能激发我的热情？（如果你发现自己每天喜欢阅读某个行业的投研文章，这很可能是一个重要的提示。）

现在的工作能够完全发挥我的才华吗？

我最喜欢现在这份工作的哪些部分，最讨厌哪些部分？

我该怎么做才能让现在这份工作变得有趣？

公司发展最快的是哪些领域？最需要哪方面的人才？

我真的坦诚地评估了公司内部提供的各种机会了吗？

我已经瞄准了一个新职位：我真的对这个职位充满激情吗？我还需要掌握哪些能力？我该怎样去学习他们？

我想从事的新工作是哪些方面最吸引我？是否有我讨厌的部分？

激情是工作的最大动力，永远记得一句话：工作所给予你的，要比你为它付出的多得多。

别只为薪水而工作，老板支付给你的工作报酬只是金钱，但是你要关注在工作中能不能给予自己更多的报酬，比如珍贵的行业经验、良好的训练、才能的表现、品格的建立等，这些东西与金钱相比，价值高出千倍万倍。

激情是工作的最大动力

薪水只是你工作所得的一种报偿方式，是最直接的、也是最短视的一种。一个仅仅以薪水为个人奋斗目标的人，是无法走出短视、平庸的生活模式的，也无法获得真正的成就感。

想要攀上成功的阶梯，最聪明的办法就是，选择一份即使酬劳不多也愿意去做的工作。当你热爱自己所从事的工作时，金钱自会相伴而来。你将成为被竞相聘请的对象，将会获得更加丰厚的报酬。

当你拥有了工作的激情，上班就不再是一件苦差事，工作就成了一种乐趣。

如果每天早上醒来，不为自己即将从事的工作感到兴奋，是永远都无法有所成就的，也无法拥有成功的人生。发自内心的激情是无法掩饰的，人们可以从你的双眼里看到这种激情，你散发的这种积极的能量会感染身边的人，让他们受到鼓舞，希望与你合作。

当你长时间从事一份工作，完全掌握了这份工作所需的所有技能之后，可能会得出一个结论，眼下的这个职位并不能最好地发挥你的能力与激情，如果你发现某个职位比现在这个职位更适合你，或是某个项目让你感到无比兴奋，那么，就该努力去争取。

《自品牌》这本书中的主要精华部分就分享完毕了，无论你处于职场的哪个阶段，本书都可以指引你，让你从同事中脱颖而出，创造一条充满激情、有影响力的事业道路。

最后想说的一句是：单纯阅读与思考书籍无法让你的事业更进一步，真正重要的是行动起来。