开放工厂案例：伊利
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开放工厂纪录片11分钟：https://tv.sohu.com/v/dXMvNjMzNDEzMDQvNjE4MzczNDIuc2h0bWw=.html
开放工厂宣传片2分钟：2019版
伊利成长发现之旅_腾讯视频
【开篇】
“眼见为实，伊利的生产工艺真的可以让老百姓放心。而将普通消费者请进家门，也让我们感觉到企业的亲切，相信这能够为伊利赢得更多的信任和尊重。”在2013年“伊利工厂开放之旅”的活动首日，一名参观过伊利车间的消费者这样讲。
在2012年奥运品质牛奶的认知基础上, 伊利，作为乳品企业乃至整个食品行业的标杆，2013年，主动开展“开放工厂”的整合营销活动，面对全国普通消费者，在全国范围内全年开放伊利工厂，见证透明品质。
【背景】
自2005年以来，食品安全事件频发，乳品成众矢之的，消费者对中国乳业也质疑不断，“品质”正成为乳制品最重要的购买考虑因素和驱动力。2013年，伊利以 “态度，决定品质”为主题。通过开放工厂透明品质，切中消费者对于乳品企业的心理障碍。伊利希望通过体验式整合营销，让亲眼见证伊利透明品质的消费者，主动传播去影响更多的消费者，从而重新赢得消费者的信任。
【开放工厂】
三大亮点，开放工厂显真诚
“伊利诚邀消费者走进工厂，接受来自社会各界的审视和监督。作为企业，我们会充分保证消费者的知情权和监督权。”活动相关负责人表示，“在伊利工厂，天天都是开放日，人人都是监督员。”
记者从伊利集团相关负责人处了解到，“伊利工厂开放之旅”总结有三大亮点，即“全年”、“全国”、“全民”。
“全年”——从时间上看，参观活动自4月6日起启动，将持续贯穿2013年全年。
“全国”——从地域上看，北至黑龙江肇东，南至广东佛山，西起宁夏吴忠，东到江苏苏州，本次开放的伊利工厂基本实现了全国性覆盖。
“全民”——全国各地的消费者只需上网搜索“参观伊利”，或登陆伊利官网按照页面提示，选择距离最近的伊利工厂，简单几步即可完成预约。伊利公司将在工厂所在城市或临近城市，提供免费专车接送，并全程配备专业的讲解员，一一解答消费者对于伊利产品的各种提问。
【传播亮点】
“伊利工厂 开放之旅”活动作为伊利2013年的整合营销活动，全面整合传统、互联网、移动、搜索引擎等所有资源进行传播。通过传统广告进行活动告知，利用互联网、移动等新媒体形式与消费者进行深入沟通和互动。
通过互联网、移动端等新媒体形式，制造营销事件，进行舆论借势。占据长期媒体平台，持续沟通，加深记忆，累积认知并引发情感共鸣。阶段性制造亮点，结合内容引爆话题
“伊利工厂开放之旅”启动仪式：著名女子网球运动员李娜作为伊利品牌代言人，在活动现场，亲自带领来自全国的热心消费者走进伊利。现场参与的消费者也普遍反映，在“零距离”接触过程中，一些细节让人倍感宾至如归。特别是工厂内每一位伊利员工的微笑和问候，专业讲解员的一路陪同和细致入微的解说，都让他们感觉到作为“公众质监员”，已经成为伊利大家庭的一分子。
六一儿童节专场：伊利与广东原创动力文化传播有限公司携手合作，将喜羊羊和灰太狼等小朋友喜爱的动画片元素、喜羊羊、灰太狼人偶引入到伊利工厂，再通过网络互动活动招募来小朋友及家长来伊利工厂过快乐的、不一样的儿童节。 活动在天津、成都、合肥、济南等4个伊利工厂举行，从安全性考虑，在1000多名报名家庭中抽取80个幸运家庭参加专场活动。童趣盎然的游戏、生动有趣的讲解，让近百个亲子家庭的小朋友们获得了丰富的牛奶安全生产知识，共同度过了一个有意义的欢乐儿童节。
骑行去参观伊利工厂活动：伊利作为中国奥委会合作伙伴，在6月24日奥林匹克日之际，通过全新的移动互联网媒体招募和组织“骑行去参观伊利工厂”活动, 旨在提倡一种健康的生活方式，并继续践行奥林匹克精神。骑行活动从北京通州出发，全程骑行约35公里，寓教于乐、运动+郊游的活动获得了活动参与者的一致认可。
伊利工厂怪兽欢乐吓令营：8月23日，由迪士尼•皮克斯制作出品的《怪兽大学》(Monsters University)在大陆公映。伊利联合迪士尼•皮克斯、借势《怪兽大学》、发起“伊利工厂•怪兽欢乐吓令营”活动。“伊利工厂•怪兽欢乐吓令营”活动是伊利2013年参观伊利工厂重要的大型专场活动之一，为了达到更好的互动与传播效果，伊利作为数字化营销领先品牌整合了手机、PC、电影院线3D互动大屏三大平台进行全方位立体化跨屏传播，实现消费者从线上--线上--线下的闭环体验式营销。
随着互联网和移动互联网的发展，互联网、移动互联网、APP植入等新媒体在整个整合营销的作用逐渐突出，互动活动网站招募、移动互联覆盖目标受众的碎片时间，在互联网上塑造口碑等，通过新媒体与消费者进行深度沟通、塑造品质营销口碑等。
【成果】
从2013年4月6日启动至2013年年底，共接待消费者自愿报名参观工厂人次接近2万人次，8年间，共累计540万人次参观伊利工厂。消费者通过参观伊利工厂，对活动好感度、对伊利品牌的信任感和好感度增长显著。
伊利开创了如此大范围、长时间、零门槛的透明品质见证行动的先河。对社会、对乳制品行业信任度重塑的意义也非常重大，其它乳品品牌，以及其他食品品牌也选择跟随伊利的脚步开放参观,有效提升了消费者对中国乳品品质的信任度。
预约通道
伊利官网：http://www.yili.com/cms/index#section-4
微信公众号
“伊利诚邀消费者走进工厂，接受来自社会各界的审视和监督。”伊利集团相关负责人表示，伊利将以务实获得信任，靠开放寻求发展，伊利认为，坚实的品牌底蕴将通过实干得来，行业公信力要通过卓越的产品品质来树立。
巧妙携手好莱坞：怪兽明星云集伊利工厂
最细腻的品牌渗透：亲民营销“润物无声”
有营销专家表示，伊利通过2013年的工厂开放活动，伊利不仅展示了其雄厚的品牌资源，更加展现了企业对品牌资源利用的熟练操作。“带领消费者走进工厂，让大家看什么，怎么看，看过之后又要记住什么，这是目前很多刚刚尝试工厂透明化的企业尚未考虑的，而伊利工厂开放之旅显然进行了缜密的安排：与迪士尼·皮克斯携手，让举国上下‘怪兽热潮’流向伊利工厂，并通过与卡通明星的互动，让消费者在欢乐中了解伊利生产流程;最重要的是，每一位走进伊利工厂的消费者，都会牢牢记住伊利的卓越品质——这个品质既是生产的严谨，也是心灵的美德。”
2013年，《怪兽大学》在中国大陆取得了上映三天即突破8000万的惊人票房，迪士尼·皮克斯的口碑和本片扎实有趣的内容，不仅让毛怪和大眼仔轻松击败了同期上映的众多大片，也在新学年伊始掀起了一股全国上下的“怪兽风潮”。
在各种怪兽公仔横行上市，街头巷尾都能看到“MU”校园标志的“怪兽热”当中，“伊利工厂开放之旅”与迪士尼·皮克斯公司携手举办的“伊利工厂怪兽欢乐吓令营”则成为最大的亮点之一;有幸通过考试成功被“吓令营”录取的消费者，在深圳、北京的伊利工厂感受了一场别开生面、个性十足的牛奶品质之旅——在迪士尼·皮克斯的动画世界里，每一帧精致的雕琢聚沙成塔，将灵感演绎到极致;而这恰恰也是伊利人的工作理念：把专注渗入灵魂，让每一滴牛奶都凝结务实的态度。作为一场向粉丝们的动画梦幻王国迪士尼·皮克斯致敬的专场活动，“伊利工厂怪兽欢乐吓令营”在每一个细节的巧妙设计上，都体现了企业与消费者在心灵上的默契。
在“伊利工厂怪兽欢乐吓令营”当天走进伊利工厂，这里仿佛是把大银幕里虚拟的怪兽大学变成了现实：同样的校门，同样的学生证，同样的校园环境装饰，前来参观的消费者似乎也和大眼仔一样，走进了梦想中的怪兽最高学府;而最令粉丝们期待的，就是真人同比例的主人公毛怪和大眼仔在中国首次与公众见面。
在伊利工厂，考察学员的不是你有多么吓人，而是你能够在参观过程中掌握多少牛奶知识。参观者们走进伊利全封闭自动化生产车间，亲眼看到严格的检测工艺和尖端的灌装技术，并倾听讲解员对伊利牛奶品质的详细介绍;最后，就如同电影里的大眼仔勤学苦练、博闻强记，成为学校的优等生一样，只有那些细心牢记牛奶知识的参观者，才能最终通过考验，得到“怪兽大学‘吓令营’”的毕业证书。
在结束参观后，伊利还特别安排大家集体观看原汁原味的《怪兽大学》电影，让参观者一行尽情感受大眼仔、毛怪的魅力。
以这场贯穿全年、涵盖全国、面向全体消费者的开放工厂活动为例，在开篇的时候伊利就推出了“李娜专场”，邀请网球世界冠军、同时也是伊利品牌代言人的李娜亲临现场为活动揭幕，为整个活动定下了一个“站在冠军肩膀上”的高端起点;紧接着在六一儿童节，伊利工厂举办了“六一QQ星日”专场活动，围绕喜羊羊与灰太狼的主题，着重针对小朋友和家长，增加了很多欢乐的亲子互动环节，而六一的专场活动，也充分展现了“伊利工厂开放之旅”寓教于乐、欢乐当先的娱乐主旨。
当毛怪和大眼仔走进伊利工厂，又一场更大规模的全民娱乐盛宴从伊利工厂和全国院线，迅速辐射到各大都市和移动互联终端。
伊利“成长发现之旅”是该企业参观工厂、牧场项目的又一次全面升级，与往年相比，这场活动有何不同？
如何培养孩子们稀缺的好奇心，如何满足孩子们对未来的期待，如何实现健康多元成长？家长们可以在刚刚结束的一场特别旅程中找到想要的答案。近日，一场跨越世界三大洲的“成长发现之旅”活动正式收官！该活动是由国内乳制品行业领军品牌伊利所举办，带领来自全国各地的亲子家庭探索科学、自然、历史等不同领域的知识，将活动打造成为一场让快乐与成长并驾齐驱，用创造力与想象力填满旅程，在探索世界品质中与消费者实现共同成长的特别旅行。
据悉，伊利今年携手国家地理，在中国国家博物馆国博衍艺特别支持下，在中科院教授的深度参与下，为参观活动注入成长基因和创新活力，围绕科技创新、生态保护、历史溯源三大核心主题，展开了一场别开生面的“成长发现之旅”，通过巧妙的路线设计和新颖的体验玩法，让受邀而来的家庭们度过宝贵的亲子时光，并收获到成长的知识和价值。
创意形式非凡，引爆旅程招募
6月1日国际儿童节，也是世界牛奶日。当天，伊利在三里屯SOHO花园广场打造了一场沉浸式感官体验——伊利感官实验室。作为“成长发现之旅”的启动仪式，这场活动在开始之初便因创意线下体验活动被广大消费者格外关注！据了解，感官实验室的本体是伊利总部设立的“感官评价中心”，伊利将其以趣味化的形式搬到北京活动场地，希望通过视觉、嗅觉、味觉、听觉等多重沉浸式体验方式，让更多人了解到日常生活中接触到的每一个伊利产品，都是伊利专业感官评测专家团调动自己的视觉、听觉、味觉、嗅觉等感受反复测试后的最佳成果。活动当天，前往感官实验室打卡的人数爆棚，为了不影响消费者体验，伊利官方在不得已的情况下进行了限流，可见现场火爆情况。体验后的消费者们皆惊叹于伊利在感官研究上所取得的卓越成就，有了这样积极的口碑反馈，想必活动再辛苦也值得了！
除此之外，伊利官方还邀请到“故事大王”凯叔、中科院博士顾有容分别以“如何讲好睡前故事”、“如何回答孩子的十万个为什么”为主题拍摄成长公开课，用实实在在的价值为消费者的成长赋能。两位明星“成长大使”结合自身的成长经历，深入浅出地为家长们分享实用成长“干货”，赋予消费者“想到就去做，努力就是成长”的全新成长信条，帮助家长与孩子们重新定义成长。两节成长公开课一经上线，便一举引爆家长们的学习热情。同时，两位成长大使们还在公开课中，向消费者家庭发出一起参加伊利成长发现之旅的盛情邀请。
在这场活动中，伊利将长期秉持的品质初心与天马行空的创造力相结合，拒绝循规蹈矩的说教式理论与枯燥乏味的娱乐消遣活动，用非凡的创意和大胆的尝试将世界级品质生动化地演绎出来，同时用诚挚的真心邀请消费者关注并参与到此次“成长发现之旅”中，让人看到了伊利致力于与消费者共同成长的初心和决心。
三场成长旅程 激发多元成长
对于家长来说，孩子的启蒙教育是重中之重，应该被无比珍视和精心培育，而在旅行中陪伴孩子一起探索这个世界，是启蒙教育，和激发孩子多元健康成长的良好方式之一。在伊利举办的此次旅程活动中，亲子家庭们在“成长大使”中科院博士顾有容、国家地理摄影师杨昶和“故事大王”凯叔的陪伴下一同踏上旅程，在荷兰伊利欧洲创新中心、新西兰伊利工厂及当地牧场、内蒙古呼和浩特伊利草原乳文化博物馆等地留下了深刻的成长足迹。
• 成长探索之旅
坐落在被誉为“世界食品硅谷”的荷兰瓦赫宁根大学校园内的伊利欧洲创新中心是消费者被带去参观的首站地。
作为一所享誉国际的顶级学府，瓦大是无数人科学启蒙的殿堂。借助瓦大浓郁的科学氛围，伊利欧洲创新中心负责人、瓦大教授以及中科院博士顾有容现场为消费者分享科学的奥秘，一粒奶粉中蕴含着全球49个国家的科技智慧，位于国际前端的食品安全早期预警系统研究等伊利世界级创新奥秘引领大家打开通往科学世界的大门；在参观瓦大过程中，伊利专门安排了生动有趣的科学实验课，让孩子们化身“小小科学家”，体验化学世界的奇妙之处，让他们沉浸在科学知识的海洋中，领略科技带来的独特魅力。
• 成长守护之旅
伊利带领消费者打卡的第二站是如人间仙境一般的新西兰牧场，那里不仅有着纯净生态，同时也满足了孩子们对“生态乐园”的无限遐想。
在国家地理摄影师的带领下，消费者家庭参观了伊利新西兰工厂及当地牧场，并亲眼见证到伊利智能化工厂与纯净自然牧场和谐相处的景象，这样美好的企业所生产的好奶想必很难有消费者能够拒绝。无论是广阔无垠的牧场的纯净气息，还是伊利新西兰工厂高度智能化的生产设备，再或是伊利为了保护自然生态，在湿地保护和循环利用等方面持续不断做出的世界级可持续发展贡献，无一不体现了一个行业领导品牌应该有的强大实力与社会责任感。此外，伊利“成长大使”即国家地理摄影师联手亲子家庭在牧场举办了一场专属生态摄影展，透过小孩视角拍出的照片，大家更直接地感受到新西兰牧场天堂般的自然纯净，纷纷感叹于大自然的鬼斧神工，能创造出如此美丽的一隅人间仙境。保护生态环境的理念，在孩子们的心中悄悄埋下了一颗的种子。
• 成长溯源之旅
第三场以文化溯源为主题的旅程， 由“故事大王”凯叔陪伴亲子家庭们一同来到位于内蒙古呼和浩特总部的伊利草原乳文化博物馆，在中国国家博物馆国博衍艺特别支持举办的乳文化溯源联合展览中，追溯乳文化贯穿古今、源远流长的历史脉络。
丰富的馆藏文物以及大量乳文化史料、藏品等乳文化瑰宝集中展示到亲子家庭们面前，以及伊利在打造世界品质的过程中，不断推动中国乳业发展的贡献被直观的呈现在消费者眼前，让孩子们跨越千年时光，走进历史，探索乳文化辉煌背后的品质发展之路，领略到了乳文化的独特魅力。
打造世界品质 引领行业前行
作为稳居全球乳业第一阵营，蝉联亚洲第一的伊利，一直以世界级标准、世界级创新、世界级智能化、世界级可持续发展、世界级共赢持续打造世界品质。伊利在品质上精耕细作、秉承着严苛标准的同时，也不忘履行社会责任，尝试赋予大家更多成长的价值，通过成长发现之旅助力孩子们开拓眼界、探索知识，获得成长，同时以开放、真诚的态度，让消费者见证伊利的世界品质。未来，相信伊利仍会不忘初心，不负信赖，持之以恒地为全球消费者输送世界品质，为全球乳制品行业树立良好典范，持续引领行业前行，向成为全球最值得信赖的健康食品提供者迈进。
