2019-06-14 策划的调性与内容的关联性

近日和蘑菇同病相怜，都加班颇多。她最近在策略和创意的贴合上被疯狂挑战，于是感受很深，今天晚上就我加班的理由开始了一轮挑战。

我加班的理由主要是补锅，之前没有把握好每一集内容的结构的关，于是现在开始一集一集讨论。蘑菇让我把每一集的大意说一下，然后我一集一集聊下来，在中间开始卡壳，需要翻记录才聊下来。此时，这里就暴露了一个问题，为什么我不能顺畅的从头到尾的聊下来？因为在这个集与集之间，逻辑关联性太不直接，没能一个勾一个。

此刻，蘑菇问我，对于观众来说，观众是不会一口气看完所有集的。那么我这个第二集和后面的第七集单独跳出来一起看，能让观众感受到这是同一个系列的片子吗？他们有统一性吗？比如人生一串，虽然每一集都在讲不同的内容，但是起码从视觉性上来讲，每一集都有共同的油滋滋的特性，让你觉得，有这样的画面的就是这个系列，我没有看错片子。这个东西，从广告角度而言，叫视觉锤。而视觉锤从由什么决定？由统一的调性来决定。

当一个策划的调性定下，那么就应该意味着，创意有据可依，也意味着可操作性。一旦一个结构在最后落地落实的时候发现推进不进去，那么就说明这个东西还是有模糊之处，还是需要去思考到底这个勾连处、这个逻辑性成立不成立。

说到底，如果要做统筹的工作，一定需要的能力是如何辨别内容创作者提供的内容符不符合实际的要求。创作者在说服你的时候，一定会构建一个完整的世界，那么在ta的这个世界里你确实会更容易被说服，那么，你一定要学会去思考每一个环节，跳出来，ta的链条是从A到B，那么这个A到B的过程到底是怎样的，成立吗？从最终的消息接收方来说，他们所能获得的信息条件下，这个过程依旧成立吗？

这里又有一个很重要的问题，我们在构建内容的时候，信息一定是比最终内容消费者能知道的更多。那么，在这种情况下，内容消费者到底能获得哪些信息，这些信息能不能传达出最重要的东西。

此外，传达出来的信息之中，有没有什么噪音特别大的东西？比如，“你好可爱”这句话，本身也许要传达的意思是表达赞美。但是如果在“夸你可爱是因为你不漂亮没得可夸了”这个信息被目标群体普遍接受了的情况下，“可爱”两个字，就是一个噪音太大了的信息。这句话就无法传递出它真实想要传达的信息了。