【Day18】I3小小投—手机推送文案分析

1.keep推送——自律给我自由

这句话简洁、明了，而且很能触动人心。这几年有一句类似的话很红：你最深刻的错误是什么？以为自由是想做啥就做啥，但后来才发现自律者才有自由。虽然keep把这句话浓缩成了6个字，但精准的表达出了其中的意思。

健身这件事，确实是非常需要自律性的，从多少人办了健身卡但是从来没去过健身房就能看出。这个口号让人有一种：我也要成为自律的人的冲动。

点击进去之后，发现是鹿晗代言的运动季，想必keep也是看中了鹿晗目前在年轻人中的影响力吧。

keep推送：自律给我自由

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2.简书——说到吃，明代皇帝口味有多重？

这句话能够引发人的好奇心。主题是吃，是大部分人民群众最喜闻乐见的话题；其次是讲皇帝的吃，我们对于皇帝吃什么总是有一份好奇心的，再点出这篇文章的点在于皇帝的口味有多重，皇帝原来也是重口味，那口味究竟有多重，为什么说皇帝重口味，重口味体现在哪些方面，很多人还是会点进去看看的。

简书推送

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3.得到——成甲说书《清单革命》，用清单来搞定复杂的世界

（1）优点：下载得到的用户，都是对阅读、学习、自我管理感兴趣的，而这些领域中很重要的一块就是时间管理，清单是时间管理中的一个工具。现代人每天面临很大的工作压力，时间被分割成碎片化的片段，大家都希望能够有一个工具能一劳永逸的解决这个问题。

推送的后半段，“用清单来搞定复杂的世界”，就描述了大家向往的这个状态。

（2）缺点：作为一个用户，我可能不知道成甲是谁，也不知道成甲说书是个什么节目，因此看到前半段的时候会觉得比较比较困惑，点开的可能性不大。

如果我来写文案，可能会这样写：

*想试试看吗？一张清单帮你搞定复杂的世界

*世界太复杂？不怕，一张清单帮你搞定！

得到推送

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4.腾讯视频——考研失利女子裸奔，边跑边脱衣服

（1）优点：非常吸引眼球、女子、裸奔、边跑边脱衣服，与性有关、不合常理，都会吸引大堆人点击进去看视频。

（2）缺点：能说这个缺点也是腾讯视频推送的一贯缺点麽，就是太low。

腾讯视频推送

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5.网易推送——职场心机|玩转这5种职业性格

（1）优点：职场心机这个标签，还是有一定吸引力的，虽然大家表面上都觉得“心机”这个词是负面的，但是在职场中，每个人都不希望自己因为什么都不懂而吃亏。

（2）缺点：玩转这5种职业性格这句话感觉有点含糊不清，既没有说清楚职业性格是什么，也没说玩转职业性格有啥重要的，一条推送，要吸引人打开，要么吸引好奇心，要么能触动人激发行动力，要么清晰的描述好处。而这句话其实都没有做到。

我用的是小米手机，数了一下，在主标题之外，副标题可以有30个汉字左右，所以这个标题没有充分用好字数。

如果我来写的话，可能是这样：

*职场心机|读懂5种职场性格，轻松搞定职场人际关系！

*职场心机|不懂这5种职场性格，小心吃亏了还不自知！

网易云课堂推送

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总结：

一条好的推送文案，应该符合以下几个要求：

1.引发足够的好奇心，告诉你点进来之后问题能够得到回答，比如keep的推送：运动要不要化妆？这个难题是时候有个答案了；

2.说清楚别人点进去之后有什么好处，比如优惠券、比如阅读完文章之后能够收获知识等等；

3.文案足够打动人心；

4.提供信息或者咨询，比如实时的某些信息等。