微一案：大健康企业如何融入抖音？有何“可复制”的创意新玩法？

“干杯，我用牛肉汤行不？”

要说现在的年轻人，红酒加枸杞；保温杯配草药；秋裤里面贴暖宝宝......

在舞池蹦迪，都能闻到身上的风湿膏味，就差让DJ放一首《第八套全国中小学生广播体操》洗涤心灵。

这样的场景，想想都觉得——好嗨呦！

浙江微一案

但大家别以为蹦养生迪的年轻人只是在“作”，尤其是我们的微商企业，90后对养生迪的执着 ，一方面是因为我们心里觉得自己仍然是在蹦跶的年轻人；另一方面，又不得不承认我们真的老了。所以“蹦养生迪”已成了不少90后的潮流。

既然，没带暖宝宝，眼药水，青草膏，风油精，红花油，肾宝片，桃红色秋衣秋裤的约已经不赴，那就干脆好好利用下这个噱头。

就像最近，永远走在“时尚前沿“的支付宝，为了推广自己的新功能“好医保”，在抖音大阵仗的搞了一个“蹦个百万养生迪”的活动，吸引了无数小哥哥小姐姐。

“蹦个百万养生迪”是在抖音平台开展的线上活动，与传统的推广活动相比，这个话题年轻人感兴趣，辐射范围广，人力、物力等成本低，同时借用抖音的流量推荐机制，所带来的关注量也是其他推广方式的N倍。

而通过这个活动创意，其实我们微商企业，尤其是膏贴、健康食品、保健食品等大健康企业，从中能得到的灵感绝对不是一点半点。

所以利用“蹦个百万养生迪”的话题，今天我们也来讨论一下——大健康产品，该如何利用抖音为自己造势、带货？

提供具有“话题”性的服务

什么叫话题性？大家都知道，在抖音，一段手指舞，几句翻唱，一个搞笑模仿片段，甚至一句话，都能让一个人迅速成名。但另一方面，抖音的流量分布两极化也特别明显，并不是所有的视频都能成为热搜。

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所以我们在营销推广需要够“炸”，够有话题性。举个例子，如果一个生产膏贴、暖宝宝、护腰产品的企业，去酒吧门口给蹦迪的人送这些产品，发在抖音上，是否会比我们摆摊推广更具有话题性？

再比如，一个做男性或者女性健康产品的企业，在国际情人节、七夕情人节等特殊节日的时候，在酒店门口给人发放试用产品，话题蹭热度的可能性是不是也会更高？

植入创意广告

抖音是一个不要钱的广告平台，所以打一些引起共鸣的“软性创意广告”，引发用户的购买欲。

举个例子，一个卖青汁的微商，他可以拍一些心灵鸡汤、情感型的视频，“后来我才明白，很多事情说再多都没有用，就像你拿着一杯xxx青汁， 虽然很渴，但觉得烫手还是会放下”、“今天你对我爱理不理，30天后，我让你高攀不起”，呈现出瘦身成功的对比画面。

或者“他们说，喝青汁的样子要酷一点，所以......”把青汁放到半个挖空的西瓜里面，然后用西瓜皮作为“杯子”，拿起来喝。

这样的视频虽然有点“傻”，但也正是这种接地气的气质，会让人产生好感。

策划周边，侧面呈现

这个其实可以借鉴“阿芙”，如果你的产品和同行差不多，也不太好玩，或者你真的想不出任何创意，就利用周边。

“周边”这个概念在粉丝圈、动漫圈特别火，像一些减重管理的食品，针对的人群大多数年轻人，就可以把包装盒、餐巾纸、杯子、勺子等等，吃这个东西可能会用到的东西，做成卡通形状，然后随产品一同寄出。

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在某一期限，消费者买一盒产品，就会得到大量的礼物，让人产生物超所值的感觉，这样不仅商家可以拍抖音宣传，客户也会帮我们宣传，多渠道的推荐自然也会带来引流。

曝光日常，传播文化

很多大型的企业现在都在借用这种方式宣传自己，比如阿里有一个账号是专门用来拍摄员工食堂的；“小米员工的日常”是用来呈现公司员工日常工作场景的，这些方法都能够拿来为我们所用。

我们可以把一些团队的趣事，或者销售人员日常的心酸等等，都发出来。让人感受到公司品牌、团队积极向上的能量，博取好感。

“抖音十分钟，人间一小时。”

抖音被不少用户称为“杀时间神器”，越来越多的用户开始沉迷抖音;而做微商，有用户的地方就有机会。面对这块流量福地，我们也不妨快速找找适合自己的玩法！