5月营销日历 | 注重文案的体验感和场景感，让消费者重新想起品牌

VOL.15

一碗文案

这段时间，对于一部分品牌来说是末路，对于另一部分品牌来说是机遇。

有店发布撤店通知，有店悄无声息地消失。

有店蓄势待发准备开业，有店借东风而起。

5月份，往年因为有小长假的存在，是商家举办活动的好机会。

今年，众多实体商户将会在5月份正式营业，因此营销方式与从前的“促销”有所不同，更多的重点在于让消费者重新想起品牌。

文案方面，注重唤醒消费者沉寂已久的购买欲，特别是线下实体店铺，要更注重宣传文案的体验感和场景感。

@图片来源：我自己做的！

01 劳动节 / 护士节 / 全国科技工作者日

疫情期间涌现出众多行业的“英雄”，可以搭配特定的职业节日例如护士节、全国科技工作者日对劳动节进行深挖，纪实性写作是不错的选择。

【营销角度 & 软文角度参考】

行业代表人物

国内或国外疫情期间各行业贡献

每一个普通岗位上的普通人

02 世界新闻自由日 / 世界红十字日

博物馆日 / 中国旅游日

与第一类营销节点相似，这几个节日更注重行业而非个体，适合借此纪念行业先驱。如果品牌与这几个行业相关（如文化工作者、医护人员、博物馆管理员、导游等），也可以适当进行品牌宣导。

【营销角度 & 软文角度参考】

节日历史 / 行业起源

疫情对各个行业的影响

记者、医护、导游的生活现状或工作状态

包括博物馆在内的各种公共场所现状

03 五四青年节 / 全国学生营养日

青年与学生永远是未来的希望，因此把这两个节日放在一起。

【营销角度 & 软文角度参考】

青年与学生对于一个民族或国家的意义

如何让学生健康成长

杰出青年代表

04 母亲节 / 国际家庭日

母爱与家庭是两个长盛不衰的话题，今年，母亲为照顾孩子所付出的时间、精力都成倍增长。众多家庭，由于成员驰援其他省市、国家，而长时间无法团聚。

【营销角度 & 软文角度参考】

感人的个例故事

结合疫情进行纪实性写作

赠予母亲一个特殊的母亲节

05 中国品牌日 / 纽约设计周

国际创意节

五月是春夏两季交替的季节，很多品牌会推出夏季新品或者下半年新品。今年比较特殊，许多品牌将年度新品的发布日期从年初推迟到五月份，所以整个五月份的品牌活动会比较密集。

【营销角度 & 软文角度参考】

品牌发展历程

新品发布

品牌故事

06 立夏 / 小满

立夏和小满分别是夏季的第一个和第二个节气，前者代表夏天的到来，后者代表雨水的增多。因为二者都是比较正向的节气，所以营销风格偏向希望、生动。如果没有其他营销活动主题，可以用这两个节气填补五月份第2周和第4周的宣传主题空缺，也可以直接发布节气海报进行品牌日常宣传。

【营销角度 & 软文角度参考】

节气习俗

节气起源

节气气候说明

07 国际微笑日 / 世界无烟日

之所以把这两个节日放在一起，是因为这两个节日都与疫情背景下各国人民的生活息息相关。国际微笑日能够与各国的疫情现状挂钩，这个节日让我联想到的是意大利的人民每一天在日暮时分齐聚于自家阳台开小型音乐会。世界无烟日则与各国人民的健康有关，且与新冠指向同一个人体器官“肺”，因此可以与防疫联合写作。

【营销角度 & 软文角度参考】

疫情背景下各国人民的生活状态

肺部保护相关知识

保持乐观积极的生活态度

08 玫瑰情人节 / 520表白日

对于许多因为疫情而分离的爱侣来说，玫瑰情人节和520表白日，恰好能弥补没有共同度过的2月14日情人节。

【营销角度 & 软文角度参考】

表白方式

重逢的惊喜

疫情分离期间的感人故事

五月份，大家的生活都已逐渐回到正常轨道，但实体经济的恢复仍需很长一段时间。在接下来的这段时间里，营销活动仍要以线上为主、线下为辅。

文案方面，尽量往积极、正能量的方向靠拢，不宜再过度传递消极情绪，易造成阅读疲劳及消费者反感。

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