营销技术已经在市场领域变得越来越重要

2016-08-05 本文已影响80人 TsingGuo

译者说：对营销技术的理解和使用能力已经成为了市场人不可或缺的能力之一，仅次于“创造力”。这不仅仅对市场人是这样，在各个领域创造力和技术都已经逐渐成为核心竞争力。

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下面让我们看看调研报告上都说了些什么：

市场营销的角色和功能正在随着用户不断进化。新的数字媒体形式和高科技正在改变着企业。如今，市场人除了需要承担以往的传统“市场营销”责任之外，还需要选择和管理所使用的营销技术和软件。

在这样一个技术驱动营销的时代，高级市场人员必须能够理解这些技术，并将这些技术工具运用到市场营销部门的日常工作中去。

DataXu 调研了532名市场营销人员。遍布世界各地，包括：美国，英国，德国，法国，西班牙，意大利等国家。尽管在不同地区有一些小差别，但我们的调研报告显示，营销技术在全球范围内都在不断被大家重视和采用。

营销技术技能已经成为高级市场人员取得成功的必备基础技能了。

68%的市场人认为理解营销技术软件是一项重要的技能。这已经成为仅次于“创造力”的第二大市场人必备技能了。

70%的市场团队里有专人负责营销技术软件的选型和使用。

市场部主导了营销技术软件的选型和采购工作。

营销技术软件选型和采购负责人比例：营销首席营销官（22%），首席营销技术专家（14%），首席数字官（9%），市场负责人（9%），市场总监（9%）

首席营销技术专家（CMT）正在成为一个新的市场营销角色快速成长起来

调查表示有66%的公司已经有了该职位。并且在剩下的33%没有该职位的公司中，有42%的公司表示将在未来一年内设置该职位。

只有2%的公司表示他们没有使用任何营销技术软件。

社交媒体管理，EDM营销，数字广告，内容营销，客户洞察和分析是排名前五的营销技术类别。

有趣的是，原来的营销解决方案却变成了现在的营销问题。

有23%的人认为，对于营销团队来说最大的威胁是：战线拉得太长，使用了过多工具和服务商。让很多事情变得复杂。

最大的挑战在于如何建立高效的跨渠道营销体系。

有41%的被调查者认为现在市场人面临的最大挑战是：如何建立一个跨渠道高效的市场营销体系，来获取更多的效果。第二大挑战则是：如何量化市场对销售额的贡献效果。

数据分析在市场营销团队中的作用越来越不可忽视

100%的美国被访者认为，在将来数据分析将在市场营销团队中起到至关重要的作用。

目前绝大多数由市场负责人来负责数据管理，并应用到营销策略中。

大家会按照ROI的情况来做下一年的营销预算分配。

37%的市场人表示他们会计算各种市场渠道和方法的ROI，然后将预算向性价比高的营销方式和渠道倾斜。

2017年市场人准备使用哪些营销技术软件呢？

社交媒体管理，EDM营销，数字广告，内容营销，客户洞察和分析仍然是抢手的领域。其中41%的市场人准备使用专业的客户洞察/分析工具。

结论：以后的市场人要能文能武，创造力和技术力缺一不可。