产品分析|全民k歌、唱吧竞品分析

市场概况

全民k歌与唱吧两款应用目前月活与用户渗透率都是应用都是移动k歌市场内的头部产品，2012年就已开始在k歌领域深耕的唱吧一直以来通过核心功能的强化与玩法的不断丰富而领跑市场，但全民k歌自2014年12月上线以来，背靠QQ、微信流量入口与熟人关系的优势，戳中了唱吧的短板。随着全民k歌的基础功能不断完善，吸引了大量的用户，直至2016年11月，全民k歌日活规模赶超唱吧成为细分领域top1。

需求分析

1、用户画像

通过人群画像的比较，大致可以得出以下结论： （1）全民k歌与唱吧的用户属性存在一定的重合。同时也因此，全民k歌的用户量的崛起，对唱吧给予了很大的反作用。 （2）全年龄段中，对k歌较感兴趣的主流用户以30岁以下的人群为主。根据易观千帆《中国移动K歌市场年度综合研究报告2016》得出，2016年主流的移动k歌app日活规模数中，全民k歌与唱吧几乎占据了整个市场。两者的用户年龄层非常的相似，这也一定程度上反应了目前的k歌市场，普遍以30岁以下的人群为主，同时低于24岁的用户占据主流，数量占比超过一半。

2、用户特性

全民k歌和唱吧的用户均以90后用户为主，这类年轻用户普遍具有追求娱乐、社交积极、闲暇时间较多等共性，正是对k歌相对热衷的人群。

由于没有年龄上更细分的人群占比数据，根据自己的家教经验，发现高中学生（00后）对k歌积极性比大学生（95后）似乎要更大。妄自推测以下原因：

（1）k歌是高中生的压力宣泄口，甚至是刚需；

（2）没有自主经济权与家长的限制，导致线下k歌的机会并不多；

（3）学习紧张，k歌只能利用碎片时间，线上k歌比较符合预期；

（4）相反，大学生普遍住校，难有私人空间，唱歌行为多数情况不符合场景要求。

3、用户需求

产品功能对比

总结：

1、全民k歌重在生态，能够满足不同层次用户的需求，同时促进用户的歌曲产出，能够平衡平台内的内容消耗和内容产出的需求，从而形成良好的社区氛围；

2、唱吧目前相比全民k歌，这内容建设方面，更多的是依托外部明星资源来促进用户的产出，但并不能根本上解决如何让用户自发性地持续产出优质内容这一问题

3、在陌生社交领域持续深耕，是唱吧打造产品差异化的重要策略，目前唱吧在陌生社交方面已经做了一些尝试，但我看来，唱吧首先是个k歌社区，然后才是社交产品，所以建议在唱吧做社交尝试的同时，也要注重其本身的氛围营造以及内容闭环。