另眼看阿里投资SM

不久前，旗下拥有东方神起、Super Junior、少女时代、EXO等人气团队的韩国娱乐公司S.M. ENTERTAINMENT（以下简称为“SM”）对外宣布，与阿里巴巴达成战略合作，阿里巴巴将以将以 355 亿韩元（约 1.95亿人民币）增资S.M，增资完成后阿里将收购SM 约 4% 的股份，新股发行价格为每股 40808 韩元（约 224 人民币），发行数量为87 万股。

大公司自有大公司的战略布局，个人看来是个不好不坏的选择。

根据有关方面透露，阿里在去年已经谋划收购韩国经纪公司的计划。国内更多擅长资本运作，所以在收购前有过相关咨询机构调查。以下是相关方面转述“美林和贝恩咨询对第一批潜在发展韩国娱乐产业统计和展望评估后，在与阿里方面负责海外收购并购的投资部讨论两天后排除第一批不可收购的目标，对象为在韩国素有偶像鼻祖培养之称的S.M娱乐公司。

美林对S.M的股权结构、财务健康程度、发展展望方面进行了全方位的评估后，称S.M对市场的反应处于断链状态，股权结构不明晰，运营状况和发展方向不明确，财务漏洞和银行记录不良，营收状况不适合作为阿里收购对象；贝恩咨询对S.M的运营情况、海外布局和产业链培养进行了整体评估，称S.M对旗下艺人的培养缺乏远景规划，培养模式一成不变，缺乏适应市场的差异化培养模式，对旗下艺人的培养周期不完整和明晰，通过对韩国近22家媒体的抽调、对S.M公司的实地考察后得出结论，S.M培养出来的艺人完全是靠着S.M各个股东和以前留下的人脉进行的炒作式宣传包装，与其自身真实的演艺能力相去甚远，宣传包装的费用占据了其总体支出的近70%，缺乏长期整体运作的规划培养，后期会形成较大的缺陷，违背了市场规律，通过合作伙伴的协助调阅S.M旗下最具市场的两个偶像团体的营收情况显示，市场上的泡沫吹捧效应和真实的营收相去甚远，甚至为宣传维持这两个组合达到稳定股价的效果，银行方面有诸多不良或无法到期偿还的债务，水分太大，不建议收购全资收购，如果选择投资入股方式请慎重。”

虽然当时听到以上论调个人也觉得很诧异，咨询公司给出排除的结论总有理由，但为何又选择投资入股呢？个人觉得有以下几方面的原因：

一是国内政策，广电总局去年11月开始的正版限令下，促使各家互联网企业纷纷为自己囊括尽可能多的独家优质音源版权。

二是从用户层面上讲，韩流多年的风靡，特别是音乐方面培育了成熟的粉丝基础，为正版市场提供了最佳的流量变现土壤。SM早在上世纪90年代率先进入中国市场，在粉丝层面上早已积累了极佳的造星口碑。而在互联网时代艺人就是顶级的网红，引领着粉丝经济的脉搏走向。阿里拥有SM这张正版好牌，自然不愁流量变现，再创电商经济辉煌。

三，从音乐本身来讲，虽然SM近年脍炙人口的好音乐真心不多。在音乐独创性方面远不如 YG，但毕竟是老牌的大型音乐经纪公司，拥有多年的国际化音乐创作团队（韩流早已国际化，你可研究下他们曲子的作曲家及编曲家是谁便知），加上成熟的工业化批量生产模式，高品质舞曲输出机制。日渐成熟的品牌影响力早已超越了音乐本身。

作为一个受大众喜欢的产品，明星公司加盟只是吸引关注度的第一步，如何能做好IP内容衍生，让用户爱上这款音乐产品，天天用天天互动，或许会是阿里未来社交值得探索的问题。

不管怎样，未来的战争已经打响，不是国与国之间的竞争，而会是联盟形式的博弈！未来的亚洲音乐市场，我很期待！