营销案例精选

每天，我们都处在看广告/被看广告中，而每天都会涌现各类型的案例，基本上每一种案例都有自己的独到之处，有段子类的「追问」、有沙雕搞笑的「焕新法则」、有可爱萌趣的春日短片「小绿片儿」、有展现魅力日然风光的「晚安，蚂蚁森林」等等。内容表述手法、叙述方式，给人不同的体验感，别有一番体验感。

一、网易严选：审问式《追问》

以做访谈节目出名的易立竞，其提问式访谈被不少人看来，她太敢了。而这种提问式访谈，也成为了易立竞的标签。在网易严选5周年之际，品牌联合易立竞推出了《追问》，通过访问的方式去引发用户思考，在让用户体验“节目”嘉宾之余，传递着品牌的营销诉求。

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内容分为2部分，第一部分是易立竞对用户的提问，第二部分是网易严选用户针对第一部分的提问而做出的回答。网易严选通过提问的模式来向用户传导品牌价值观，追问模式在引发人思考的同时，也展现了广告的另一种模式，这种情绪紧张、环环相扣的模式，具有极强的代入感，能够将用户的注意力牢牢地吸引住。最后，「活出自己喜欢的样子」，展现了品牌的价值观与立场，获得了更多用户的共鸣。

视频传送门：https://3g.163.com/v/video/VF6MM8H2T.html

二、京东手机：脑洞大开《焕新法则》

脑洞大开的广告，是内容中的创意让人拍案叫绝，是创意中有让人想要反复揣摩的元素，巧妙地构思与创意值得用户思考。京东手机携手实力派演员倪大红，推出了“京东保值焕新季”的脑洞大开广告，究竟保不保值？

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京东手机焕新季，通过推出各类脑洞大开的创意内容，给人意想不到的剧情反转，在脑洞大开搞笑之余，完成了品牌与用户之间的对话和沟通；在内容增加谐音梗，给内容添加了趣味性，让内容更具备层次感；并将京东手机“以旧换新”“30天无忧退”等营销诉求融入其中，多次重叠加深用户记忆，构建起了品牌与目标群体之间的价值链接，有利于形成关注与讨论。

视频传送门：https://haokan.baidu.com/v?vid=3479555196368076570&pd=bjh&fr=bjhauthor&type=video