创意就要做减法——说话的方式简单点，吹尽狂沙始到金

      行业里的任何一次大型盛会，都是企业间的软硬实力比拼的角力场！

      除了演讲PPT的内容要精心制作外，会议相关的文案、物料的设计均要费尽心机。

     每家企业市场推广人员，不仅要拿出最能体现公司实力的产品或者整体解决方案，还不得不做文案狗！

      以自己近期工作上的一个小案例为例。

     3月15日，我司参加一场在海南博鳌举行的行业交流大会。

      如何配合博鳌“中国城市停车大会”做出独具匠心、别出心裁的文案，便成了小编半个月来一直在考虑的问题。

       切题，还要主题突出；做出来的设计要让人有看的欲望，同时给观众留下深刻印象；最后还得兼顾企业品牌VI的一致性……OMG，顿时觉得脑袋不够用！

       思考许久，小编最后只能抛弃许多奇思妙想，包括对同行在文案上可能怎么做的各种假设后，一次又一次推翻之前的创意，重新思考上述问题。最后，脑袋里只留下简单粗暴的暴力美学这一招了。

       视觉冲击力 ，残暴起来也威力无穷。这个灵感来自于薛之谦的《演员》。

      “简单点，说话的方式简单点……”，于是小编不停地做减法，最后做到“说话的方式简单点”。

       “大家初次见面，不都要递一张名片吗？那就做一张大名片吧！”

      于是，在本届中国城市停车大会上，就有了一张巨幅名片（言下之意：我们公司是城市级全视频路内停车的名片）。白底，橙蓝两种色彩，不带任何花哨的修饰，一如公司logo朴素务实。

      略有遗憾的是，这张巨幅名片做的KT板放在了大会舞台的一个不醒目的地方。难道再一次印证了“总是套路得人心”？

       当然了，作为市场推广人员，凡事必有预案！因为任何一场行业盛会的很多优质资源都不是市场推广人员能掌控的。所以，在做预案时，自己要对已掌握的资源了然于胸，并充分利用这些资源，把一手再烂的牌打好。

      所幸的是，还有两个置于会场入口的易拉宝给小编留下翻盘的机会。

      还是循着“行业名片”这个思路，小编再次做减法，将“行业名片”四个字精简到两个字——“代言”。同时，也想玩一次套路。

      于是，套用了聚美优品“我为自己代言”的套路。在平面设计的紧张配合下，出了一版真人版领导为公司代言的海报——由某某公司城市停车事业部美女总监的大幅照片呈现的海报。

      当看到同事从博鳌前线发回下面这张照片的时候，小编内心略感欣慰。因为，易拉宝太有冲击力，也因为美女效应，引起普遍关注。瞧，保安哥哥看得多么入迷！

创意就要做减法——说话的方式简单点，吹尽狂沙始到金