520向老司机杜蕾斯学文案创作—写作

说到文案界高手，就不得不提又污又好玩有趣的老司机杜蕾斯了。

作为一个运动防护品牌，热点每次把握之精准，反应之快，经常混社交媒体的人肯定都感受过。

2018年杜蕾斯推出的诗屡屡刷暴朋友圈，不少人大呼，“杜蕾斯写给夏天的诗，把我给看‘诗’了”。

为什么？

原因就在于杜杜精准地把握了自己的“核心创意”，自2010年7月被利洁时收购的杜蕾斯品牌，仅在2011年这一年营收增长幅度达到了50%。

如果你是创业人士，玩好“核心创意”，将帮助你在产品运营上节节攀升。

如果你是职场人士，玩好“核心创意”，将帮助你在职业生涯上更上一层楼。

如果你是单身人士，玩好“核心创意”，在520这样的日子里，将有望帮助你告别单身。

创意概念

创意概念又被称之为"核心创意"、"裸创意"，它是文案的基础，一切文案都是从创意概念出发的。

——《疯狂文案》

一般来说，文案中的创意概念分两步：

第一步：首先要找到产品的USP(Unique Selling Proposition ), 即产品的单一诉求；

第二步：根据单一诉求进行二次创作。

产品的单一诉求：

“诉求”这个词多用于广告中。可以理解为厂商对消费者“述”说购买请“求”。单一性诉求是指在一则广告中不要试图去向消费者传达过多的东西，最好每次只说一点，而这一点就是广告最希望受众能理解并接受的东西。受众是指产品面向的特定的销售群体，比如香奈儿的广告针对高端女性群体，麦当劳则是以儿童为目标。

找到产品的单一诉求后，就能进行二次思维发散了。

举例来说：

◎ oppo手机，充电5分钟，通话2小时！

快速充电就是这款手机的单一诉求。

◎ 杜蕾斯：

小污内涵

因为产品的本身的特殊属性特征，杜蕾斯这些年一直在“小污”的路上狂奔：

接下来，我们一同来看看小杜杜是如何在“单一诉求的”的基础上，进行二次思维发散——结合热点，利用“创意概念”不断玩出花样的。

结合元宵节的创作，2016年版本，那叫一个浮想联翩，我能说，我这个女汉子也差点忍不住这股想动动手的冲动？（KK......捂脸）

2017年元宵节，那叫人一个心潮伏动，有种想飞奔扑上去的冲动......（我是女的......)

我个人最喜欢的是小杜杜结合世界读书日，做出的创意：

我就是一本书，来来来，你来翻啊〜

污妖王果真非杜家莫属。

同样因为产品的属性特征，“安全性”是杜蕾斯需要传达给受众的的一个诉求，接下来，我们一同来看看小杜杜是如何在“单一诉求的”的基础上，进行二次思维发散——结合热点，利用“创意概念”不断玩出花样的。

世界杯

所有的球我都接得住：

小杜杜是最佳守门员，嘿嘿〜

接下来马上就是520了，不论你是写情书还是创意一场活动，请牢记：

第一步：精确定位你的“单一诉求”，你想让对方记住你什么？

第二步：在此基础上进行二次创作。

无论怎样，都请记住以下原则：要和对方好好配合，才能达到巅峰噢〜