第一次卖春联,我大获全胜
我是个闲不住的人,后来就是因为太闲了,工作了十年,毅然选择跳槽。
当时房地产业兴起,于是便义无反顾地投身到房地产企业当中。倒是十分忙,最忙的时候,不分昼夜,累并快乐着。可是后来房地产业慢慢衰落,过了2013年,房地产业全面崩盘,房子卖不出去,正在建设的楼盘大面积地停工。
所以一直很忙的我,元旦一过,就放假了。
单位当时是地区最大的房地产企业,所以即使放假了,也有工资拿,年底还有奖金。可是闲不住的性格又扰动得我不安份起来,觉得这放假的两个月不能虚度,总是要做些什么才好。
纠结了几天,忽然想到快过年了,卖对联应该是个不错的选择。
当初没想过要挣钱,纯粹是为了消遣,顺便锻炼一下自己。
于是就到市区的各大商场转了转,我先去了王府井百货。
在我们当地,王府井百货是最高档的商场,到那里消费的都是有钱人。找到招商经理,说我想租个场地卖对联。招商经理的嘴角露出一抹不易察觉的微笑,告诉我:“我们商场只规划一个摊位卖对联,联营模式,不出租。大概需要投资十来万,就一个月。”
虽然我绝对不可能拿出十来万卖对联,但还是为了证明我不是被钱吓倒的,就说:“十来万就十来万,我能做吗?”
招商经理看了我一会儿,说:“已经有人合作了。”
看来,就算我想拿出十来万卖一个月的对联,也是不可能的。
在卖场和一个店员聊了聊,她听到我说想在王府井卖对联,立刻反问我:“你有什么关系?是领导亲戚?”
我说不是。
她马上摇摇头,用五个字直接否决了我:“你想都别想!”
看来,卖对联居然还是个吃香的行业。
我退而求其次,又到其他规格稍微低点的商场问问,结果也是一样的。人家早已经规划好了,不再做安排。
通过一番了解明白,正规的商场一般只规划一到两家卖对联的,一个腊月下来,能挣好几万。像王府井那样高消费的场所,卖一个月对联甚至能挣十几万。不知道其他城市是不是这样的,反正我们这个以煤炭和房地产业暴富起来的城市确实是这样的。
当然,凡是能在这些商场卖对联的,都不是一般的人。毫不夸张地说,就连商场里的一些大户都眼红卖对联的。轻松一个月,顶如一个店一年的利润,甚至更多。
那么像我这样的小白,更不可能到这些大商场卖对联了。
还有一些不正规的商场,那就很容易进了,交了租金就行。不过这些商场的生意不好做,因为商场方面不限制经营,到处是卖对联的,甚至连一些卖衣服卖鞋的商户,年底都会摆出对联来卖,竞争太激烈,结果谁也不挣钱。
在东云商场转悠的时候,碰到一个卖对联的前辈。他听说我是第一次卖对联,不住地摇头,说这年头卖对联,还不如讨吃呢。
我急忙向他请教经验,他说:“如果进不了王府井那样的商场,第一年卖对联,不赔钱就是挣了,压下货明年继续卖,这就是利润。不过第一年不赔钱的,几乎没有。”
不过他最后建议我,如果实在想卖的话,就试着摆摆地摊。
听了他的话,我是打过退堂鼓的,但是转念一想,同行是冤家,他巴不得全世界就他一个卖对联的才好呢。这反而更加坚定了我的信心,后来证明我的想法是对的。
我当即花了4000元租下一个店面,接着又在网上订了两千多块钱的对联、福字、剪纸,还有些新春小饰品。
至此,已经投入了六千多元钱。
东云商场不是个小商场,就面积来说,在本地也算是数一数二的商场。但是管理十分不规范,卖什么的都有,乱七八糟的。开业多年,一直都是半死不活的。空下的摊位和店面很多,所以租金还算便宜。
我租的店面有一百多平米,空空的什么都没有。三面是白墙,一面是通体的玻璃墙,以及两道门。我把两千多块钱的对联、福字和剪纸全部挂在了墙上和玻璃上,竟然也挂得满满的。花红柳绿,煞是好看,心里瞬间升起满满的成就感。
可是,那个老前辈马上又打击了我。
他转悠到我的店里,看到我的货品,笑得差点直不起腰来,然后说:“你这都是从哪淘来的货呀?根本没法卖!现在谁还用一米一的对联,起码得一米三的,甚至有些人家都要一米六的。”
好吧,我承认我的无知和自以为是。当初我定对联的时候,客服三番五次地问我:“你确定要一米一的?”我说确定,因为我之前在门上量过,一米一的就已经很长了,一米三的就把门都贴满了,更别说一米六的了。
可是货到了以后才发现,所谓的一米一的对联,其实只有八十多公分长。问了客服才知道,对联的规格,并不是指的对联的实际长度。至于怎么对应,客服说了半天,我没太听懂。
当时我把一米一的对联贴在门上,确实觉得是有些小气,但想想各人的审美不同,也嫌麻烦,便没退。
听了老前辈的话,才觉得这些小对联可能真的不好卖。但是没办法,都已经上墙了。
老前辈又说:“你的对联品种这么多,顾客根本无所适从。其实有那么七八种就可以了,同种的对联,词句要多,至少要超过十种词句。”
我不解:“现在人们都住楼房,每家只买一幅对联,要那么多词句干嘛?”
老前辈反问道:“你以为卖对联的真的是靠卖对联挣钱吗?”
我更疑惑了:“那不靠卖对联挣钱靠什么?”
老前辈于是耐心地解释道:“卖对联只是个名义,其实主要靠卖挂饰品。说的是一个月,其实只是在最后的十天出货,加上这么多卖对联的,跑量根本不行。就十天时间,你觉得你能抓住几个顾客?一千?一万?根本不可能!就东云商场这情况,你能抓住二百个顾客就算很了不起了。一个顾客你就只卖他一付对联,你觉得你能够租金吗?卖一个灯笼顶如你卖几十付对联,你居然连一个灯笼也没有。大批量买对联的,只有农村上来采办年货的,房子多,到处贴。可是你一种对联保证不了十种词句,人家怎么买?总不能正房南房粮仓猪圈都贴成一个词句吧?”
他说的貌似很有道理,但是我不以为然。后来证明,他是对的。
不过他当时确实让我感觉到了危机,我开始担心起我的成本是不是能收回了。
他又说:“再说你的货太少!俗话说货卖堆山,不卖吹干。你这货都是摆出个样品,你以为是品牌皮包呢?堆得越高越吸引人,你见过超市里的东西是只摆个样品吗?哪个不是摆出一溜的?还有,你的货只在墙上挂着,这么大的空地就空着?你这哪是卖对联呀,是书法展览嘛!”
我对他的话半信半疑,毕竟是相互都怀着戒心的。但有些论调,我还是觉得有道理的。
通过一番冥思苦想,我突发奇想,何不利用这个场地做个小型的商场呢?
想到就干,到旧货市场上买了五张单人床,加高了腿,做成五个柜台,划分成五个摊位,我占其中之一。又制作了简单的货架,以及装饰了一下门面,最后做了一个喷绘牌子挂上,命名为“春联集中营”。
就这样,一个小型的春联市场算是开业了。
计算了一下,又花掉了1500元,总共投资就已经有8000元了。
接下来一边整理自己的摊位,一边招租。在报纸上发广告,印发了传单和名片宣传,进入腊月中旬,好歹招满了摊位。每个摊位2000元,四个摊位8000元,正好回本。
这个心血来潮的设计,直到现在我仍觉得是我的一个得意之作。
其实我最初是想每个摊位收费3000元的,这样把四个摊位租出去,就凭空收益4000元。但在实际的招租过程中,难度极大,只能降到了2000元。
而且,运用了一些胜之不武的方法。
比如,我事先安排了一个托,有人和我谈判的时候, 他就给我打电话询问招租的情况,造成想入驻的商户很多的假像,从而促使正在犹豫不决的谈判者果断地掏腰包。
这也是这次生意过程中的一个污点吧,这里鄙视一下自己。
首战告捷,顺利收回投资,我不由有些沾沾自喜。但接下来的生意,就不乐观了。
大概是那年的金融气候不好吧,人们没什么事情可做,但又不想坐吃山空,东云商场后来涌进十几家卖对联的,但是基本都陪了。
那个老前辈果然是怕我抢去他的生意,他后来也入驻了东云商场。老前辈就是老前辈,出手不凡,货品就有几万块,在商场最好的位置。
当他的货摆全了以后,我才真正见识到了什么是卖对联的。
他说的没错,他的对联品种确实不多,只有几种,但是很高大上,什么绒布的、金箔的、植绒的、刺绣的、书法的……我闻所未闻。而且,他确实有专门为农村准备的多种词句的对联。至于灯笼、福袋、钱串等五颜六色,让人眼花缭乱。
看了他的货,我真的想把我的货拉出去扔了,实在寒碜得连自己的眼都过不了。
但是没办法,到了这一步,还得坚持卖。
不过后来那个老前辈告诉我,他也赔了,租金太贵,顾客太少,还有些嫉妒地拍着我的肩膀说:“东云商场卖对联的,就你一个挣钱了,你牛!”
听他的语气,似乎说的是真心话。
我倒是确实挣钱了,不过没多挣。
因为我们“春联集中营”的位置稍偏一些,直到腊月二十了,还是几乎没什么生意。
后来我想了个促销的办法。很简单,就是印了几千张免费券。很便宜的,也就花了二三百块钱。然后派人到电梯口发放,只要进店就有礼品赠送。礼品都是几分钱一张的静电贴,但是市场售价有时能卖到好几块呢。所以吸引了大量的顾客,我们反而有些忙不过来。
我自己也发了好几次,站在电梯口上,碰到好几个熟人。不过大家都没笑话我,还夸我挺有头脑的,尽管未必是真心的夸。
最搞笑的是一次碰到了单位的苏毛。我把礼品券发到她手里,顺便说了一句:“进店有礼品!”又指了指我们的店面的方向,我还没认出她来。
她哈哈大笑地道:“高工,奖金刚发了,快撤了摊摊回家过年哇!”
当时在电梯口有好多人,笑成一团,但我丝毫没觉得尴尬。
本来很顺利,却遇到了阻力。
租我摊位的,有个老刘,六十多岁的一个老头,很不配合我们的促销活动。他不出力,也不出钱,当我们把顾客招进店里了,他又搞不正当竞争。本来顾客已经选好了东西,正要付钱,他拿起同样的东西晃着叫道:“我这个便宜十块!”
因此另一个租我摊位的小伙子差点揍了他。
老刘也是个卖对联的老手,卖了好几年了,只凭着他的经验,说我们的促销活动没用,顾客拿了礼品就走了,根本不买东西。
是的,大部分的顾客确实只是领了礼品就走,但是还有少部分的顾客买东西的。我们计算过,一百个顾客里有一个买一付对联,我们就不会赔。事实上,这个比率远没有低到一百比一,高得多,起码百分之十。
我们轮番说服老刘,可是固有的思维模式让他很难听进我们的话。
搞了两天活动,我因为出去摆地摊了,就没再管店里的事。我的摊子让我的外甥帮忙看着。关于摆地摊的细节,如果有时间,我会另写一篇文,更爽。
我到大年三十的早上又回到了商场,本来是去撤店关门的。看到所有的对联摊位,包括我们“春联集中营”里的其他摊位也撤掉了。我临时又做了个决定,让我外甥辛苦一下,继续营业。
因为东云商场比较偏一些,跟前再没有其他的商场,附近的居民倒多。所以那些有拖延症的居民,一直没买对联,这时抓狂了。过来随便挑些对联福字窗花就走,也不讲价。我因此还故意抬高了价。
本来想卖一会儿就走,结果有拖延症的人还真不少,没完没了的,我和外甥都忙不过来了。一直到中午一点,顾客还是源源不断,几乎是排着队付钱。我只能把门关了,要不连年都过不了了。回去后一清点,就三十当天,竟卖了三千多。
后来,我计算了整个卖对联的收入,总共赢利近一万。虽然不算多,但是第一次做生意,在选货不对的前提下能做到这点,还是挺佩服自己的。
总结起来,有如下几点经验:
1、第一次做生意,切忌不能投入太多。要抱着就算赔了也无所谓的心态来投资。这个很关键,直接影响到你的心情。而心情就是你的状态,又将直接影响你处理各种问题的能力。
2、无论做什么生意,都要事先考察好各个方面,比如场地、顾客定位、定价、货品种类等。如果我在订对联的时候,认真地研究一下,应该会挣得更多。
3、要给自己设置一个类似于“破釜沉舟”的环境,有助于打消自己的退缩念头。我如果不是着急的订好了对联,租好了店面,后来可能就放弃了。
4、一些小成本的尝试,不要顾虑太多,想到就做。我最初想到发礼券时,其实并没有抱多大希望,只是因为成本很低,才决定一试,结果效果还不错。最简单的方法,就是最有效的。
5、永远不要忽视团队的作用,也永远不要忽视团队里不配合者的反作用,他可能是整个团队失败的开始。如果老刘能够和我们同心协力,认真配合做好促销工作,我们的生意应该会做的更好。
6、不要放弃任何可以成交的机会,尤其是别人没想到的地方。我赢利近万元,有三千多就是在最后一天别人都撤走以后赚的。
总体来说,这次卖对联还是蛮有收获的。挣钱是其次,更多的是收获了自信,只要用心,谁都可以成为一个合格的生意人。
最后再唠叨几句,话术也十分重要,永远不要吝啬你的赞美之词。别说什么不是所有的人都爱听好话,我就直接告诉你,就是所有人都喜欢被赞美,没毛病。最后分享一段小插曲:
“春联集中营”最早租摊位的是一个年轻小伙子,是个刚毕业的大学生,说话很有礼貌,但往往惹顾客生气。
某次,来了一个三十多岁的女人买对联,先到那个小伙子的摊子上看,一连被叫了几声“阿姨”之后,买了十块钱的东西,硬抠到八块,然后转身又到了我的摊位上。
她一边看着墙上的剪纸,一边问我:“你说选哪种剪纸好呢?这种卡通的好不好?”
我也是临时灵感突发,说道:“看你的年龄,应该还没孩子吧,卡通的不太适合。”
随便一句话,她立刻高兴了,毫不掩饰自己的兴奋,说:“不会吧,你看出我没孩子吗?那你看我有多大?”
这回我有底气了,道:“二十几岁,肯定不到三十。”
她更高兴了,简直眉飞色舞了起来,道:“真爱听你说话!”
然后她又接着看剪纸,又看对联,乱七八糟地翻看着,忽然又问:“我为什么这么爱听你说话了?”
说得我都无语了,只能回道:“我其实不会说话,只是实话实说而已。”
最后,她挑了一大堆东西,算下四百八十多。我本来都是按高价算的,留下了讨价还价的余地。没想到她当即慷慨地掏出五百块钱,然后又拿了一付车联,道:“我多拿你一付车联,不用找了!”
这当然是个特例,但多数人,尤其是女人,只要你不夸得太离谱,基本都能成交。
第二年,我本来还想故技重施,结果那个老前辈抢了先,把东云商场的整个通道租下了,做了个年货市场,对外招租。不仅卖对联,还卖干货、糖果等一切年货。青出于蓝而胜于蓝,果然是大手笔。
我因为乱七八糟的事情多,所以就放弃了。