一个品牌的广告到底能做出多少花样？看新秀丽广告创意启示录
世界上但凡是有点意思和影响力的品牌，都会不遗余力的进行各种各样的广告创意，来不断的激发用户的认知与共鸣，从而在市场销量中进一步的带动出来，这已经是绝大部分企业和公司都在采用的策略。
这种策略其中一个显而易见的效果是，不停地更换品牌代言人、更换更符合当下用户认知的广告。在这方面，每个品牌都在进行着自己的工作。例如我们最为熟悉的可口可乐、奔驰、宝马、联想、华为、苹果等等。我们可以称其为与时俱进，也可以叫做不断地讨好消费者与市场的行为。
而品牌广告展现的另外一个多元化特征是，原来的广告和营销，总是在向消费者和市场去表达立体和综合的优势与特点，而到了现在，那种希望通过一个广告，就能够将品牌价值与产品特点表达完善的逻辑，似乎越来越不受欢迎；一种广告表达解决某一种认知，反而成为现代广告的重要实施标准。
可口可乐多年来的logo演变过程诠释了这一现象
站在这个新的维度上，我们再去判断市场广告的表达，就会发现特性决定品牌输出，已经成为广告界的通用标准。怎奈往往一个品牌在一个时间段内，主要是通过一个形式的广告来实施推广。但极少数品牌的广告，不仅仅能够长期同时存在，甚至能够成为广告与品牌营销的范例，这其中的佼佼者，就有那个来自美国的知名品牌Samsonite（新秀丽）。其除了优质的产品广受大家好评和网购热议之外，他们家的品牌广告创新，也是一个非常值得探究和学习的标志。
任何有生活经验的人都明白，对于一个注重商用与实用价值的包包，他们可以主打的功能与优势非常的多，但是新秀丽的聪明之处在于，着眼于产品的某一个特性，并通过各种有效的广告表现形式来进行用户观念传达。
分析新秀丽品牌广告的文章还是比较多的，但是按照其广告创意的特点与底层逻辑进行归类的，这篇文章应该值得从是品牌营销的人读一读。
1、能装
现代出行，随着我们生活品质的提升与各类电子高科技产品的层出不穷，对实用型包包最重要的要求就是，要能装，要能将电脑、手机、随身电源、各种文件资料、商务用品、生活常用品做到有效包容，并且让人感受到颜值好、去用方便。在这个方面，新秀丽可谓是下足了功夫，在广告上进行了充分的表现。
通过对包进行结构化解析、形象化用品堆叠等视觉表现方式新秀丽成功的将产品“容积大、功能价值强”的特点表现了出来。这种模拟与剖析的广告方法，值得在很多单品产品中进行应用。
2、坚固安全
装了随身那么多贵重的物品，包的质量与安全性，就是消费者非常关注的信息。同样，这对这一种特性，新秀丽的广告服务商真的是脑洞大开，用了很多夸张的视觉表现与极端场景模拟，展现出包的“安全极致”与坚固属性特点。同样这种略显夸张的广告表现，能够真的让人过目难忘。
战场掩护、汽车撞击、顶起巨石、冰球撞击、突破墙壁，这一系列极端考验坚固性与可靠性的场景中，新秀丽将自己的产品植入其中，用一种潜意识承诺，来向公众表现其应用价值。这种模式的表现，也非常具有意思，抓了眼球、博取名声、视觉记忆，新秀丽都做到了。
3、轻盈
负重感是我们都市生活中最让人窒息的感受，各种商务用品已经装满了我们的包，如果为了实现安全坚固的性能，但是包还是非常厚重，让我们痛苦的话，这对产品的优势表达会大打折扣，同时也预示着你的产品在材料与创新方面，其实做得并不足。
作为广告老手的新秀丽，自然在体验轻盈这个特点上，绝对不会手软，继续用各种场景模拟化表现的方式，让消费者感受其产品的特质。
当你开车行走，包都轻巧到不能够忍受速度与颠簸而掉出去，这只能怪夸张的表现，能不让人产生记忆？
4、品味与生活体验
用一款产品，消费者往往都是在特定的场景中去构建使用逻辑，例如日常商务办公、在家中的生活、出门旅行等。因此作为一款包具，新秀丽在场景呈现中，使用了很多写实手段，来直接表达产品的功能与场景适用价值。同时也考虑到消费者对于使用一款产品的潜在心理需求（商务、休闲、活泼、严肃）等，在场景中也做了很多表现。
5、明星用、粉丝用
一款知名的大众消费类品牌，通过一些列的品牌形象代言人，去实现品牌价值的和市场价值，并快速树立产品与品牌在消费者与市场中的心智认知，到今天来看，还是非常有效的策略。这也就难怪现在那么多的网红追求一夜成名了。
新秀丽在这个方面，广告上的体现也非常的多，大量海内外艺人都曾经或者现在还是新秀丽的产品与品牌代言人。
在这里我们也可以发现，虽然新秀丽是一个来自美国的品牌，但是在建立品牌知名度的本土化策略中，他们还是使用了大量在中国具有较高影响力的人作为品牌代言人。这也给现代大量跨国企业与海外业务的中国公司提示，在不同的国家做生意，还是要针对不同国家人群的喜好，去挑选品牌形象代言人。
6、新秀丽广告创意的5点启示
1、在每一次产品营销推广中，重点需要主打一个优势功能就可以了，并且围绕这个优势功能，做好品牌与产品广告包装；现在产品同质化现象很严重，消费者很难通过记忆一大堆的特点来记住一个品牌。新秀丽要么只讲坚固，要么就是只表现容量功能。这些广告都给我们这一点的启示，消费者更信赖和认可某个突出特色带来的对品牌的联想度。
2、在一个品牌的广告营销策略中，要充分分析自家品牌与产品的各种优势价值点，在做好单点优势包装的同时，也不忘记对整个产品价值的宏观性表达，这样才能够在接下来的品牌营销中不断地发掘和实现创新。新秀丽的广告总能够从各种角度来表现，最终在消费者心中形成了一个较为完整的品牌价值拼图。
3、产品应用的场景化包装，是现代广告营销创意的重要组成部分，要么是在旅行，要么是在商务过程中，要么是你安静的享受生活之中。总之，要将你的产品与用户使用的场景效果实现结合，激发消费者的购买欲望与场景功能需求度联想。
4、品牌代言人的应用要更加注重与时俱进，并实现明星与代言产品之间在广告上的高度关联度。在新秀丽的品牌广告中，形象代言人总是能够在不同的场景和应用中，实现与新秀丽产品之间的关系。而反观国内有些大品牌，形象代言人过气不说，在场景和关联度上效果特别差。
5、广告画面设计要敢于直接突破某种内心心理预期范围，并且善于使用一些寓意价值来体现。例如新秀丽使用自己的箱包，顶起了英国的巨石阵，让人看得记忆深刻，将一个全球知名的场景与自己产品的特性结合在了一起。当然这种创意表现中，对视觉呈现效果与想象力是足够挂钩的。不拘一格的想象力，才能够创造令人惊艳的表现价值。
最后小强调下：本文不是新秀丽的软广，仅仅是一次针对具体品牌案例的分析而已，仅此而已。
