餐饮老板社群营销---餐饮店的盈利模型--从BAT看信息流营销
前言： 一般认为：百度连接信息，阿里连接商品，腾讯连接人。
实质呢？
实质都是信息流营销。
上节我们讲了餐饮店盈利模型：客流+信息流+现金流。
一 百度连接信息
百度的信息流营销
信息流营销，百度其实是鼻祖。
百度做的工作，就是人找信息和信息找人。
人找信息就是搜索，这个大家都知道，你用出差，用百度地图搜索某一个地方，饭馆，旅馆，这就是你在找信息。
信息找人就是精准推送给你在某时某刻的信息，这个可能是一条广告，广告在当时是你需要找的，对你有价值的，就是信息，就是价值。
在你出差时候，要确定在哪吃饭，住哪时候，百度就精准的把相关信息推送给你了，供你挑选。
所以，百度的基因是信息流营销。
这样继续推演，营销信息流，短期看是现金流，百度掌握了信息流平台广告的钱袋子；长期看是AI应用活跃场景。
用户看信息流内容时，实际是机器深度学习的过程。当机器越来越懂你时，信息流内容和产品才越发聪明。
这样，信息流营销的壁垒会越来越高。
百度的图谋和布局就是智能语音识别和智能图像识别，还有数字营销。
未来就是物联网和自动驾驶系统。将延伸更多生活场景，拓展互联网边界。
二 腾讯连接人
腾讯是靠做社交起家，包括QQ，后来的微信，然后开始找盈利模式。
腾讯QQ上面有很多人了，服务器都崩溃了要，还没找到盈利模式，这就让小马哥很着急。然后呢，就是卖道具。
QQ的盈利模式就是卖道具。QQ的VIP，一百多块钱一年，屌丝大咖都是这个门槛。
还有游戏，游戏也是卖道具，包括去年今年比较火的两款游戏。
这里说下，跟餐饮老板说下：餐饮老板所有的门店，要看成道具，包括员工，管理层，都要看成道具，自己把自己也要看成道具。
人生就是一场愉快的玩耍，有时候认真点，有时候看开点。
把所有的东西看成道具，就放开了，思维就开始转换了。
接着说腾讯，一般认为：腾讯是社交驱动，还有游戏，这是他的支柱，基础，主要盈利来源。
腾讯连接人，底层逻辑也是信息流，人与人之间的信息流，人与人之间沟通，这本身也是信息流。
另外呢，腾讯也直接做信息流，包括微信的”看一看“，”朋友圈“，”搜一搜“，还有独立订阅号APP，这是直接做信息流。
当然，腾讯已经非常牛逼了，形成生态了，已经是难以转身的大象了，知道自己什么情况。百度就是瞄准腾讯的这点，结合自己的优势，从直接营销信息流入手，建立自己的竞争优势。
腾讯要做互联网最好的工具，微信小程序就是延伸线下场景。
三 阿里连接商品
这个大家都知道，淘宝开店，这么多年了，还有天猫，这个模式就是网络上的商业地产，交租金，还有流量费用，然后刷排名，分出档次，钱多的，品牌的上天猫，别的上淘宝，还有阿里妈妈等等。
做淘宝，天猫的自己心里清楚，自己赚的是什么，是赚钱了，还是赚名气了，还是赚流量了，还是帮着马云赚钱了，我其实不太明白：帮着人家赚钱了，还抬头仰望，这个其实完全没必要。
微信呢，微信垄断移动互联网流量的时候，正是百度和阿里焦虑的时候，马云整”来往“，就是出于焦虑，但不行，没有这个基因。
微信垄断移动互联网流量的时候，至少绝大多数广告流量给了大V和头部自媒体，也成就了这些人。腾讯已经走向开放了，这就生态。
阿里连接商品，当初，也是一家一家说服上淘宝，也是地推。然后就形成效应了，那时候据说是黄金时代，谁没有在淘宝上开个店，说明跟不上形势。
后来品牌商家也要上了，天猫应该是品牌商家的地盘，马云专门为这些钱多的人准备的。这就进一步形成效应，这个效应，其实就是信息流。
四 餐饮老板的信息流营销
关于信息流营销，我们是参照借鉴百度呢，还是腾讯呢，还是阿里呢，还是诸如美团，头条，京东等等。
貌似除了美团离我们比较近以外，其它都离我们比较远。
其实我们在一个生态里面，建立自己的根据地，不用怎么费心，自己的店生意就非常好了，毕竟，一个店的运营，比起这些阿里腾讯百度来，简单的多。
我们只需要信息流营销思维。
餐饮老板社群营销模型，其实就是解决这些问题的，我们很多餐饮店，连锁店，其实也有自己的公众号，也经常推文推活动，展示公司内部活动等等。这其实就跟鸡肋似的，玩也不知道怎么玩，放弃吧也好像不对。
这个其实需要跟社群相结合。公众号是社群的工具，社群是公众号的放大器。
这里就不多说了。
下面给一个案例图片，就是餐饮老板社群营销的案例。
餐饮老板社群营销---餐饮店的盈利模型--从BAT看信息流营销
餐饮老板社群营销---餐饮店的盈利模型--从BAT看信息流营销
餐饮老板社群营销---餐饮店的盈利模型--从BAT看信息流营销
餐饮老板社群营销---餐饮店的盈利模型--从BAT看信息流营销
餐饮老板社群营销---餐饮店的盈利模型--从BAT看信息流营销
本文作者：赵卫平
温渡公司创始人，社群定位第一人，社群能量模型第一人
微信：wenducsr, QQ：834701594.
