全民K歌App产品分析
全民K歌
版本号： 全民K歌 4.6.6
平台：iOS
一、产品介绍
全民K歌是一款由腾讯在2014年发布的k歌软件，目前支持PC和移动平台，独创歌曲段落重唱功能，并具有智能打分、专业调音台、好友擂台、趣味互动、短视频、直播以及社交分享等功能。目前全民K歌的主要收入来源包括付费VIP服务、用户赠送的虚拟礼物和草根明星的付费合辑分成、广告等。
在2017年时据全民K歌产品总监透露，该产品当时已经拥有4.6亿注册用户，用户月度留存率达76%。根据2016年腾讯财报的数据显示，全民K歌日活跃用户已经超3500万。
苹果Appstore 2017年5月-2018月5月K歌类App竞品排名趋势
艾瑞咨询2018月4月全民K歌App排名
从上面两个排名数据我们可以看出，虽然在整个K歌App市场中，唱吧虽然依旧是最大的竞争对手，但目前全民K歌在K歌App排行中已经处于压倒性领先状态，唱吧早期的技术、市场、用户量优势已被全民K歌全面反超。
二、产品定位及用户群
1. 定位：泛娱乐性的熟人社交K歌平台
2. 面向用户群：音乐爱好者、K歌爱好者
3. 用户群分析：
艾瑞指数全民K歌用户画像-性别
艾瑞指数全民K歌用户画像-年龄
艾瑞指数全民K歌用户画像-使用区域
从上图中的数据可以看出，全民K歌的的用户里，有55.33%左右的女性用户，说明女性用户在K歌这类娱乐性、社交性的App中更愿意展示自己，分享自己的演唱作品，参与社交性的互动。而从用户的年龄上我们也不难发现，主流用户为80、90后年轻群体，他们不仅熟悉KTV的娱乐场景并且更热爱K歌、热爱社交，并且作为主流学习、工作群体，他们的碎片时间更多，与花费大量时间和金钱去线下KTV相比，他们越发偏爱K歌App来随时随地K歌。从使用区域中我们也不难发现，二三线城市、甚至偏僻省份有着大量的使用人群，与一线城市相比，这些区域人口密度小、KTV分布松散、数量少、设备较为落后，因此经济发展水平、城市建设水平、人口分布松散程度等方面使得手机端K歌App的繁荣兴起。
三、产品结构及核心功能
1. 产品结构
全民K歌产品结构图
2. 核心功能
a. K歌：全民K歌为用户提供了“移动KTV包厢”的歌唱体验和熟悉操作，熟悉的点歌单、歌手/歌曲排行榜形式，用户在选定一首或者多首喜欢的歌曲后，可以自己一个人K歌或者合唱，并且在K歌界面也同样提供了熟悉的打分机制、原唱控制、音量控制等等操作等等。并在录制结束后还提供调音台、唱法教学等等拓展功能。
K歌界面
b. 社交：用户既可以将自己的演唱作品分享给自己的好友、粉丝、附近的人等等还可以去欣赏他人的作品，并且进行送礼物、评价、分享等互动，让每一个普通人都有机会向所有人展示自己的机会，好的作品还会被推荐、甚至签约。
社交功能
四、优缺点及改进建议
1. 优点：
a. 合唱：和明星、朋友一起合唱一首歌曲，增强和用户参与感，不仅好玩还能很好的创作合唱歌曲。
b. 歌房：真正的在线K歌，可以实时与朋友一起唱歌，感觉到了KTV一样。
c. 智能模式：不会唱的时候会渐现原唱来助唱
d. 打擂：与好友比拼歌曲，增强互动性
e. 歌曲版权充足：热门歌曲资源丰富
f. 录完歌曲可以进行调音：录完后能进行混响和各种个性化变声处理，使不会唱歌的用户也能愉快的参与录歌
调音台
g. 唱法教学：手把手教你如何唱这首歌。
2. 缺点：
a. 系统消息提醒频繁且无意义（想要鲜花的人自然会每天准时去签到，不care的越提醒越不感兴趣甚至降低app启动率），对用户造成了打扰。
频繁的消息提醒
b. 鲜花的个数显示不好找（在签到页），应该在“我的”频道里，类似于熊猫直播的竹子，虽然不付费但是是一个很好的培养用户打赏习惯的方式，应该值得重视。
c. 无版权歌曲提示较差（在香港无法打开原唱，练唱中无任何提示，K歌中只在点击原唱时显示一次，再次点击无提示）
d. 热门短视频不应该在动态里，不强相关（即使有相关的点也应该是热门歌曲或者歌手本身的动态），动态有点像朋友圈的动态一样，关注、好友、附近的人都算。
e. 朋友圈、QQ空间等第三方的分享效果差，缺乏引导性，单纯和分享一首歌无两样，可以弄成链接形式，配以标题“我演唱了一首XXX，有种就来打榜”或者“快来听听我演唱的XXX”等等。
朋友圈分享效果
f. 练唱入口较深，需要点击K歌，选择歌曲-点击歌曲-点击练歌才可以。并且练唱的段落或者歌曲无法保存进行回听，既然是练，就需要录下自己练的部分好加以改进。
练歌功能入口
g. 短视频功能不完善（在看段视频时无法快速拍摄、只能评论不能看评论）
h. 没有详细的隐私/权限设置，使用微信或者QQ帐号登录，帐号上的所有好友均自动绑定成为好友，好友可以看到自己发表的演唱，同时也能够看到所有好友的演唱，用户无法删掉好友或者类似朋友圈对作品进行部分用户可见，目前仅提供私密上传（仅自己可见）和黑名单功能进行权限控制。
私密上传
3. 改进建议
a. 针对原创创作提供相应的功能，允许用户上传或者创作自己的原创音乐+在全面K歌上录制自己声音、歌词，最后调音，发布小样或者demo，并加以原创保护和鼓励。
b. 练唱是一个很好的功能，对于不想把自己唱的歌曲分享出去，单纯只是想练习一下唱歌的用户来说很有用，但是入口层级较高，可以将“练歌”入口放到“K歌”入口的首页里，与合唱、练歌房等功能并列。
c. 可以推出点歌功能，邀请好友或者主播唱自己喜欢的歌，用户提供鲜花到不同价值礼物的打赏，被邀请者演唱完毕点歌作品后可获得礼物+平台积分奖励，从而增加产品的社交互动性。
d. 每日登陆即可领取鲜花奖励，连续登陆鲜花奖励增多但是并未提示连续登陆几天可获得几朵鲜花，并没有具体说明连续登陆增加得到鲜花数。可增加描述，来加大用户连续登陆的吸引力。
e. 细化隐私/权限设置，
1）允许用户在绑定社交账户后，对个别好友进行删除或者屏蔽，删除或者屏蔽的用户的作品不再显示在用户动态里，用户发表的作品也不会出现在其动态中。
2）发表作品允许设置好友可见/粉丝可见/分组可见（类似微信朋友圈）
f. 目前搜索栏只能够文字搜索或者是语音转文字搜索，可以新增听歌识曲，方便用户在听到好听的歌曲或者小样时快速找到想要演唱的歌曲。
歌曲搜索
g. 动态中的热门可以更加细化，目前只有热门短视频和热门演唱作品，是热门的演唱作品却缺少话题/活动引导、分类、排行榜、热搜、模仿等等，因此可以考虑在热门这一块添加上述细分功能，来为好的作品增加曝光度、增加用户活跃度。
h. “我是评委”功能除了打分外，建议还可以进行评论，有利于用户和演唱者进行交流、用户和用户之间进行交流，增强活跃度和社交性。
我是评委
五、总结
目前移动端在线K歌平台主要被唱吧和全民K歌两大App占领市场，唱吧的发展战略为O2O线上+线下协同推进占领市场，而全民K歌则侧重于线上K歌+社交化的战略，两者各有优势和缺点在这里不重点进行对比，重点想要说的是全民K歌依托于腾讯微信+QQ两大社交平台加持，将K歌平台主打社交化可谓是一手好牌，后期还应当继续投入更多资源在K歌功能的深耕和运营当中，而至于短视频和直播，虽然是腾讯一直都想涉足但一直效果并不佳的领域（可以理解各BU都在尝试结合这两块的内容），但终究并不能成为K歌产品中的最高优先级，虽然歌唱类直播与K歌相关度极高，但个人认为对于直播功能来说演唱类更属于单一垂直、细分内容。
因此，短视频和直播只能作为K歌平台的附属功能（拓展功能）提升用户活跃度，在未来的战略中可以考虑将短视频内容方面与“微视”短视频打通（作品双向、功能由微视提供，双向引流），直播与NOW直播打通（直播双向、功能由Now提供、双向引流）。
