中韩医美市场观察及政策法律分析（上）

​通过本文您将了解以下内容～

一、什么是医美

二、全球医美发展现状及发展格局

三、为什么选择韩国作为研究对比的国家

四、中韩医美市场观察

五、中韩医美政策立法对比分析

以下是正文～

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一、什么是医美

医疗美容是以审美为目的，用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑，具有医学属性、美学属性和商业属性。

医美包括手术类项目和非手术类项目。常见手术类项目包括,眼睑整形术、隆鼻、丰胸、面部重塑。常见非手术类包括光疗、玻尿酸注射、冷冻等。

与生活美容的区分以是否破损真皮层为标准。

二、全球医美发展现状

医疗美容于1914年第一次世界大战期间发源于英国，起初主要是针对大量毁容的伤员进行外形修复，而后相继兴盛于美国、韩国。

（一）全球医美市场规模

目前全球医美行业的市场规模已近万亿，处于稳定增长阶段。根据国际调研机构数据显示，2017年全球医疗美容服务市场规模为 1258 亿美元, 预计2018-2022 年复合增速为 7.2%, 到 2022 年将进一步增长为 1782 亿美元,折合约为 1.2 万亿元。

（二）医美市场的国际格局

下面5张图分别从市场占有率、医美疗程数、每千人诊疗次数、整形医生数量以及医美渗透率方面来全球的医美市场格局进行一个展示。

1.市场占有率

4.整形医生数量

2.医美疗程数

5.医美渗透率

3.每千人诊疗次数

目前全球的医美市场已经形成基本稳定的格局，美、巴、日、韩、中已成为全球医美消费的主要大国。从市场占有率和医生数量角度来看，美国都是全球医美第一大国。

而在亚洲，韩国的千人诊疗次数位居世界第一，已成为全世界医美渗透率最高的国家之一。

我国的医美市场同样发展迅速、空间广阔，在市场占有率和疗程总量方面都处于前列，但相较美巴日韩这些已经比较成熟的医美市场，中国的医美市场还在成长、转型阶段，尤其在医美渗透率方面，相较其他国家与人均GDP还很不匹配。

三、为什么选择韩国作为研究对比的国家

1.从人体特征和东西方审美观念差异看，同为东方人种的韩国是与中国的医美需求最为接近的国家之一。

2.从医美发展体制来看，相较日本以医生为中心的发展模式，以机构为发展核心的韩国与中国的发展路径更为相似。

3.韩流文化的输入使得国内早期医美的发展多参照模仿韩国模式。

综上，对韩国医美市场的研究分析对我国更有借鉴意义。

接下来本文将从以下这几个要素出发，对中韩的医美市场及相关政策法律进行一个简要的分析。

四、中韩医美市场观察

（一）发展历程

首先从历史观的角度看一下两国医美产业的发展历程。

韩国医美的萌芽始于19世纪50年代朝鲜战争期间，起初是国外专家用于治疗残疾军人的技术，后被国内学习接纳，并发展壮大。

19世纪80年代，依托韩国经济的快速发展（亚洲四小龙），医美技术也迅速发展起来。1988年汉城奥运会使医美在全国范围内流行开来，整形外科医院相继成立。

在政府政策的大力支持下，韩国医美经济于2000年后开始爆发，并随着医疗旅游观光产业的合法化，医美行业目前已成为韩国的支柱产业，并带动了韩国旅游业的发展。

由此可见，韩国的医美行业起步并不算早，但发展的却很迅速，成熟的也很快。

相较韩国，中国其实在民国时期就已经出现了整形医生和有关整形医生的报纸推广，下边这张图就是当时民国时期某些医生刊登的广告。

一直到建国初期，中国才开始在公立医院建设整形外科，我们常听到北京八大处医院就是最早开设整形外科的公立机构之一。

随后中国的医美产业一直发展的都比较缓慢、规模也很小，直到1999年前后医美产业才开始走向市场化和商业化，像北京的伊美尔和四川华美整形都是在这个时候开始建立自己的独立品牌和机构。

2000年之后，随着中国加入WTO，医美行业开始快速发展，许多医美机构开始尝试营销，整个医美市场处于一个供不应求的状态。本着“外来的和尚好念经”的直觉，全中国的医美机构都在主打“韩国整形”。再加上正经历着韩国文化强势输出，韩剧、韩国明星、韩国综艺，把“韩国整形”深深植入了中国消费者认知里。直到今天，中国消费者仍然普遍觉得韩国整形很厉害。与此同时，在这一时期医美机构原本也是医生与消费者沟通，但由于医美行业供不应求，医生根本没有时间接门诊，于是医美机构创造了咨询师岗位，即出现了销售人员。

2010年至2015年期间，随着微博的兴起，关于整形美容的话题变得越来越开放，大家的接受度越来越高。同时，肉毒素、玻尿酸、激光美容等产品和设备进入中国，催生了后来被称作“轻医美”的商业模式。

到了2016年，随着中国移动互联网的发展，以新氧为代表的网站和APP兴起，行业机构及渠道开始出现变革，进入行业洗牌期。

总结：中国医美行业的发展历程，可以说起步并不算晚，但却发展缓慢，市场还没有真正成熟。

（二）市场情况

那么两国医美现在的市场情况是怎么样的呢？

刚才在全球医美格局当中也已经提到，韩国人口虽然只有5000多万，但依然占据的全球5%的市场占有率，且每千人诊疗次数及医美渗透率都位居世界第一。

而中国受人口基数影响，虽然在全球医美市场当中也占据了一定地位，在2019年的时候整个医美市场规模已经达到1769亿，但与韩国相比医美渗透率还远远不够，还有很大的增长空间。

1.产业特点

具体到产业特点，中国和韩国实际上是发展出了两种不同的路径。

韩国的医美产业具有非常强的外向性特点，以首尔为例，2017年共有20多万名外国游客来到首尔，其中31%的游客是专程到韩国来进行医疗美容的。因此赴韩医美整形可以说是韩国医疗旅游产业中最关键的部分，是支柱产业的支柱。

而中国，由于互联网的发展，中国的医美产业具有浓厚的互联网色彩，尤其是线上的获客渠道，已经由原先单一的搜索开始向新氧这类的垂直平台、电商平台、大众点评这类的O2O平台和转诊平台扩充。

但是中国的医美产业已经开始呈现出过度营销的局面，从成本结构看，目前医美机构的获客营销占比已经高达30%-50%，可以看下面这张图，实际上已经超出了医疗服务的成本，从长期来看，这对行业的健康发展是非常不利的。

2.医美机构

接下来再来从供给端的角度看一下两国的医美机构和医师资源。

先来看一下医美机构。

根据数据显示，韩国大大小小的医疗美容机构共计10000多家，相较中国的13000家，可以说数量非常的巨大，拥有世界人均最多的美容店和医美诊所。

在地域分布上，韩国和中国也截然不同，韩国的医美机构具有明显的集群效应，大部分的机构都集中在首尔的江南区，可以说市场竞争的非常充分。尤其是狎鸥亭洞附近,形成了著名的“整容一条街”，汇集了上千家规模不一的整形医院的上千位整容医师。由于都是单店经营，韩国的医美市场个体玩家的数量庞大，因此竞争也相对激烈，医生和医院只有不断研究新技术，不断提高服务质量，才能提高市场竞争力，这大大的促进了韩国医美行业的发展。

而中国的医美机构则具有地域分散性的特点，受经济发展水平、颜值文化的地域差异影响，我国医美机构主要分布在一线及新一线城市。这就导致了这些医美机构必须进行独立的营销，进而进一步增加了营销成本。

从医美机构的格局来看，中国和韩国都已经形成了三级格局，在韩国和中国绝大部分机构都属于企业规模不大的中小型机构。

3.医师资源

至于医美最核心的医师资源。

韩国的医师资源也是非常充足，平均每百万人拥有的整形医生数量达40多名。而中国实际的从业医师数量只有3w多名，根据我国1万3千家医美机构的标准，排除多点执业的情况，我国对医美医师的需求量达10万名，由此可见中国的行业医师缺口非常巨大，根本无法满足市场需求，因此自然而然的就会进一步导致医美乱象的产生。

同时值得注意的是，韩国和中国在医美医师的培养年限上都在10年以上，韩国的培养年限甚至更久，因此中国医美医师资源的困乏并不一定完全是因为医师培养年限过久导致的，还有其他更深层次的原因。

4.医美问题

韩国的医美市场并非没有任何问题，许多医美乱象也同时存在，尤其是针对外国的整形手术。所以如果有朋友要去韩国尝试一些医疗美容项目的时候，一定要查一下医美机构的资质以及医生的资质，选择一些官方推荐的医院而不是诊所，这些都是可以在韩国医疗观光旅游网以及医师协会的网站上查到的。

除此之外，韩国的医疗广告违法现象也比较严重，根据韩国保健福祉部调查发现，在2400多个医美广告中，违法比例占到了44%左右，虚假信息、夸大效果等这些问题非常普遍。

而相较韩国，中国的医美乱象则更加严重，如黑医美、黑机构、黑医生、黑场所、黑针剂等现象比比皆是。根据相关数据统计，医美行业中合法合规开展医美项目的机构仅占行业的12%，合法医师也仅占行业的28%，根据中整协统计，无证行医的非法从业者的人数可能高达10w人以上。

当然，医美广告问题在中国医美市场中也非常严重，尤其是在诸如新氧之类的互联网医美平台上，美丽日记造假、诱导性现象严重的医美广告违规问题不容忽视。本研究后面将专门介绍一下在中韩两国共性的医美广告问题方面，两国是如何进行规制的。

 

以上是《中韩医美市场观察及政策法律分析》上半部分的研究，主要跟大家介绍了什么是医美，全球医美发展格局以及对于中韩医美市场的观察，下半部分的研究请继续关注笔者的下篇文章～

在下篇文章您将了解：

韩国医美产业快速发展、成熟的动因

中韩两国在医美立法监管层面的异同

中韩医美广告法律制度的差异

敬请期待～～