为什么说罗振宇2016跨年演讲《时间的朋友》的内容乏善可陈？

今天总算看完了罗振宇2016跨年演讲《时间的朋友》。

虽然今年已经是罗胖第二次做跨年演讲，收获的关注度比去年有大幅度提升，据说也进行了更精心的准备，但从这长达将近4小时的演讲中，我没有收获任何有价值的东西。

这里首先要说明，我只针对罗胖的演讲内容发表观点，不涉及到他这个人、逻辑思维以及得到app。接下来进入正题。

总的来说，这场演讲的内容可以用“乏善可陈”来形容。

1、新瓶装旧酒。

首先来看演讲内容中所谓的五只黑天鹅。

时间战场：

罗胖说，所有的体验，本质上都是时间现象。这句话，从语法上来说是错误的，从语义上来说又是模糊的。

时间是个框，一切消费者的行为都能往里装，因为消费者选择了某款产品，其实就是选择了把自己的一部分时间花在体验这款产品上，这并不是新鲜事。比如宜家这样的家具卖场，把入口和出口分别设置在卖场两边，一旦进入，你一定要逛完整个卖场才能出去，这样的设计就是要增加你在商场中的时间，提高你购物的几率以及购物的金额。

其实，各行各业几乎都在想方设法提高用户在自己身上留存的时间，移动互联网算是近两年新兴的行业，当然也免不了要争夺用户的时间。但你不能因为app要争夺用户时间就说这是个新事物，是个黑天鹅。

服务升级：

服务升级源于消费升级，消费升级源于经济的发展，人均收入的增加。每一年，每一个行业都在进行服务升级。

服务升级不仅仅是改一改广告语和广告画面，也不一定只是提供增值服务，更涉及到核心产品的品质和功能的升级迭代。这是一直在进行中的事情，并非2016年的新鲜事。

智能革命：

看到这我都笑了。单说知乎上讨论人工智能的声音，就已经有好几年了吧？关于数据这块，单单马云就已经演讲过数次了。

认知税：

认知税这里，罗胖的以偏概全尤其明显。

没错，几乎所有人都认不出这其中三分之一的人。

然而，这些人同样认不全三分之一的矿泉水品牌，认不出三分之一的直播app，认不出三分之一的奢侈品logo啊。

人的大脑容量本来就是有限的，除非是相关领域爱好者，否则谁会去记那些与己无关的东西？

谈到阿里占领双十一，京东占领“阿里唯一的对手”这里，我想由衷地问一声：您看过上个世纪70年代出版的《定位》吗？

共同体危机：

这个就更不用说了。互联网让世界重新部落化，这都早就是共识了。至于创业者，做好自己的事就好了，真有心思对别人冷嘲热讽的人，只能说要么太闲，要么修为不够。

2、本末倒置，空洞粗糙。

除了智能革命以外，时间战场、消费升级、认知税等内容和结论都是本末倒置的。

演讲中的大部分案例是最近一两年发生的，可笑的是这些现象竟然被用来证明一些早就存在的规律和相关领域的共识。这就好像用16年树上掉下来一个梨，论证万有引力是2016年的黑天鹅一样。

在本末倒置的情况下，如果能针对新的现象给一些具体的行动建议，还算是一抹亮色。但除了“创业者不黑创业者”，以及“对自己仪容仪表的自律”是罗胖提出的切实可行的行动建议，其他内容一概大而空，看上去很美，听起来很赞，但往往没有任何实际意义。

在我们给客户做营销方案的时候，总会谈到一个点：当消费者体验过你的产品之后，他带走了什么？是一句话，还是一个画面，亦或是一个旋律，一种味道？

真正能够打动人的，让别人记住的，是一个个具体的细节。

当然，作为一个半总结、半预测式的演讲，罗胖本也不需要提供什么行动建议，只是这样一来，就会让整个演讲显得更加空洞粗糙。

3、制造仪式，制造概念，以及制造恐慌。

当罗胖将这些现象、概念整合，并现场演讲的时候，我仿佛在看一个造词大典。

首先，跨年演讲产生了一种巨大的仪式感以及参与感，让每一个买票参加的人有了一种荣誉感，这种仪式感和参与感甚至让他们买到票的时候就发到朋友圈开始炫耀。

演讲现场，各种巨大高清的名人头像，他们说过的话放大加粗加引号呈现在旁边，以及王石的加入，都让观众产生了一种信赖感。

然后，将旧概念冠上新名字，称呼它们为黑天鹅，用夸张的语气语调言之凿凿地讲出来，配合铿锵有力的肢体动作,似乎他们就真的是新概念了。

为什么会给人们造成这样的感觉呢？这里不得不提到罗胖的一个犀利之处——造词。

除了时间战场、国民总时间、认知税这些词，还有过去的“U盘化生存”这样的词，全部都是罗胖创造的。造词是一门艺术，词语会对人的思考产生巨大的影响。当你用一个词的时候，你就进入了这个词所在的语境。

举个例子：有人说木桶理论应该补齐最短的，才能有好的发展，有人说不要管短板了，应该专注于你的长处。为什么会有这些争论？因为一旦你提到“木桶”，你的大脑中就会真的出现一个缺了一截的木桶、水正在往外流的画面，你就会进入到“木桶”的语境。

而罗胖的犀利之处在于，能够用一些大众熟悉的概念，与另外一些大众熟悉的概念相结合，创造出一个看似新的概念。比如：U盘+生存=U盘化生存；时间+战场=时间战场；认知+税=认知税……

人们将对于U盘、税、和战场的认知自动带入了这些新概念，发现竟然很有道理！于是，这些词以及其背后代表的意义与罗胖紧密地联系在一起，甚至成为了罗胖这个人的能力、素养、判断力、预见性的背书。

人们总是对新事物充满恐惧，尤其是发现自己完全无法控制这个新事物，或者自己即将被新事物淘汰的时候。这个时候，有人对你说，没关系，来我这，我能帮你渡过难关，你会不会不经大脑地抓住这个机会，生怕他跑了？这就是罗胖干的事。用危言耸听制造恐慌，再给你个可以学习掌握新事物的APP，以及扫码购买即能掌握未来的书。

在那种情况下，我相信不少人会带着欣喜之情，冲动地扫码买单的。

最后再多说一句，知乎上有人说罗振宇是一个新媒体时代的观点贩卖商，我认为还不如说他是新媒体时代的造词大师。毕竟那些观点也不是他最先提出来的，甚至观点诞生的时候还没有新媒体。