2018猫粮消费趋势洞察

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2018年猫粮渗透率较2016年提升8%，这意味着养宠人士中，猫奴的体量正在不断扩大。95后成为猫奴的新兴力量，2018年95后猫奴人数增长超过100%。

女性猫奴人数是男性猫奴人数的1.8倍，但男性猫奴群体也在迅速扩大。2018年男性猫奴人数较2017年增长51%，猫咪正在俘获更多男人心。

从消费者偏好品类来看，养猫的妹子更懂营造生活氛围，此外，她们的养宠观念正在升级，不会因为宝宝的到来而弃养猫咪。养猫的汉子大多是游戏大神和二次元少年，对游戏设备和动漫周边十分热衷。

猫主粮是最大的消费支出，占猫奴整体消费金额三成左右，其次是清洁用品和小零食。其中，猫奴们有9%的消费金额花在了主粮上。资深猫奴在主子的口粮上花费颇多，7%的猫粮消费者年消费金额在1500元以上，12%的猫粮消费者一年购买次数超过20次。

选购猫粮，猫奴最担心的问题是猫咪爱不爱吃。为了根据猫主子的喜好及时调整猫品牌及口味，更换周期较快的小包装猫粮广受欢迎。

不同品种、不同阶段的猫咪所需营养不同，定制型猫粮（例如英短专用）和功能性猫粮（例如去毛球）逐渐受到猫奴青睐，连续两年销售额增长幅度超过100%。

功能猫粮中，“去毛球促消化”猫粮最为畅销，其次为“幼猫护理”和“减肥”。

除了日常主粮，猫奴们意识到猫咪的健康需要补充多种元素，近三年来，猫零食在猫粮市场的销售占比正不断提升。猫咪不爱喝水，含水量更高的湿粮可以有效避免猫咪患上泌尿系统疾病，因此受到猫奴青睐。2018年湿粮消费人数和销售额达到2016年的3倍左右，铲屎官对猫咪的健康关注度正在迅速提升。

70后/80后注重猫零食的实用性，90后/95后关注趣味性

铲屎官的选择原来越贵。2018年每斤价格在30元以上的奢华猫粮销售额和购买人数较2017年均增长68%。奢华猫粮TOP20品牌中，进口品牌销售额占比超过九成，其中法国品牌受欢迎度高。

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