网络营销师付欣浅谈标题——UC“震惊部”，到底什么标题才吸引人

元代文人乔梦符谈到写“乐府”的章法时提出“凤头、猪肚、豹尾”之喻，后人也将这个比喻运用到所有文章之处。好的文章开头要精彩、主题要充实、结尾要有力，均有套路可寻。但文章不像李商隐的诗，多以“无题”冠之。好的文章少不了一个好的标题，例如画龙虽美，点睛之笔也是关键。纸媒时代如此，互联网与移动互联网来临后更甚，尤其在“信息找人”的当下，抓住用户注意力成了各位写作者的重中之重。如此便有了“居然”“沉默”，便有了最近在各大社交媒体刷着存在感的“UC震惊部”。

就事论事，那些“令人震惊”的标题真的值得震惊吗?

大众传媒发达的今天，受众每时每刻接收者来自各种传播介质和载体的海量信息，想要刺激或撩拨到他们的神经并非易事。苦心孤诣想要以标题、奇句来抓人眼球的，并非只有互联网上的小编，坦白来讲，“标题党”这种存在古已有之，而且古人比当代人玩得要高明许多。

不说别的，就举最近被网友心疼的杜甫之例。一代诗圣也曾在《江上值水如海势聊短述》诗中写过“为人性僻耽佳句，语不惊人死不休”之句。杜甫可不是“良心不会痛”的浪漫主义诗仙李白，沉郁顿挫的现实主义大诗人都能为“标题党”正名，何况后来人。韩愈和贾岛的“鸟宿池边树，僧推/敲月下门”甚至成了流传千古的文坛佳话，连“推敲”二字也因此合成一词指代斟酌之意。而与贾岛同为“苦吟诗人”的卢延让更是说“吟安一个字，拈断数茎须”，为了耐人寻味之句的努力程度，当真令人咋舌。

一句好诗就像朋友圈和资讯APP里下能够触发高点击率的标题，二者都能戳中读者或网民的痛点，由此带来传播分享的反馈。然而正如文学史上对“苦吟诗”的评价并不高——有佳句少佳篇，标题部分说到底是为了更好地传达内容和整体存在的，所有内容创造者和传播者切勿本末倒置，真正应该下功夫的领域，是文章通篇的内容和结构。

自媒体领域大有繁花似锦、烈火烹油之势，一篇10W+的文章标题便是锦上之花，好的标题是作者牵引着读者打开文章的无形锁链，有四两拨千斤的功效，巨大的传播效应诱惑，自媒体人、甚至传统媒体人又岂会放弃?

《致贱人：我凭什么要帮你?》by咪蒙

《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》by X博士

《钱都给你咪蒙赚了，公司好不好关她一个实习生什么事》by雷斯林

《马拉松是中产无声的广场舞》by蒋方舟

《惊惶庞麦郎》by鲸书

或远或近，这样的例子不胜枚举，如果不是这些大咖的标题里充满着“贱人”“残酷”“关XX什么事”“广场舞”“惊惶”这些具有冲突或犀利的字眼，这些好的内容多久才能流传到大众的朋友圈?又要花多久才能被大众在茶余饭后娱乐之外的间隙中打开呢?

回到“UC震惊部”事件本身的环境来说，网民对此进行调侃戏谑等二次创作，一方面是无意识地网络狂欢，另一方面也是在倒逼内容市场和创作者提高自身平台内容质量。标题震惊只是小震惊，真正值得震惊的“大震惊”是优质惊人的好内容，届时网友们自然会从调侃变为赞叹。