电商类目管理

后台类目与前台类目

1. 定义
   前台类目是用户看到的分类，同城用于用户运营，帮助用户快速定位筛选，可以基于运营需求灵活调整。

后台类目是用于商家后台管理商品的分类，一般是基于商品的固有属性特征分类，很少调整，相对稳定。

2. 为什么前台类目与后台类目要分离？
   为了让用户容易找到商品，类目树要浅，为了不同的运营要求，类目要可以灵活调整；但后台商品采购，发布，销售数据分析等要求类目结构清晰稳定，但商品数量越来越多时，层级会越来越深。两种需求发生冲突，有了前后台分离的做法。

后台类目一般依据产品的固有属性进行分类，具有行业特征，这里不做讨论。

前台类目管理

1. 目标

• 用户导航，帮助用户快速定位筛选：
• 关联推荐，引导消费，无声的促销师：我们除了卖这个，还卖那个

2. 原则

• 用户语言，用户看的懂
• 用户找的到

3. 常用分类方式：

• 固有属性：行业商品特征，导购属性，销售属性，描述属性
  通常都会建立属性库，商品发布时进行选择设定：
  **产品属性 **：专业参数，如手机屏幕，分辨率
  **营销属性 **：非标准，如服装的风格属性
  **通用属性 **：产地，品牌

• 使用场景：比如服装可以分为--居家舒适，户外运动，职场优雅

• 热门搜索词：通过搜词链接来匹配商品信息，比如当前用户搜索最多的【防蚊喷】雾

• 促销：618专款

• 内容专题：综合场景，多品种搭配

4. 调整时机

• 季节变化：关注热点变化
• 大促节点：引流促销
• 品类需求：新品以及中长尾商品的有效曝光