2019最具营销价值进口车品牌100强：奔驰大众宝马位列前三
中国汽车市场曾连续十年蝉联全球第一大汽车市场，是所有车企的必争之地，竞争十分激烈。随着自主品牌的崛起，进口车的市场份额受到挤压。且中国汽车市场自2018年以来进入微增长时代，汽车企业纷纷受到影响，进口车品牌也不例外，未来想要在激流勇进的中国汽车市场站稳脚跟，产品的更新迭代与营销模式的创新不可或缺。
为了反映当前进口车品牌发展状况及营销效果，过硬研究院发布了《2019年最具营销价值进口车品牌20强》。该榜单以国内外数十个外资汽车企业作为研究对象，整理分析第三方数据，综合计算品牌营销价值得出过硬品牌营销指数（G-BMI），助力企业形成更加清晰品牌定位和营销战略制定。
2019年最具营销价值进口车品牌20强中，奔驰G-BMI得分86.85位居榜首。大众、宝马G-BMI得分83.47、82.06紧随其后。在榜单前五名中，德系品牌占据前三席，日系品牌位列第四、五位。
根据《2019年最具营销价值进口车品牌20强排行榜》报告分析，截⾄2019年8月，中国进口车行业的汽车品牌的营销发展呈现以下特征：
1.品牌间竞争激烈，德系车实力强劲
中国汽车市场的竞争日趋激烈，在2019年最具营销价值进口车品牌20强中，前三名的大众、奔驰、宝马都是德系车，可以看到德系车在中汽车市场上的实力强劲。作为德系车中的代表品牌之一大众在上世纪80年代就进入中国市场。对于大多数中国人来说，对于汽车的记忆就是从大众开始的。
而作为日系车的代表品牌丰田、本田在中国汽车市场上营销表现也不俗。在品牌建设上，本田由内向外的企业理念生发的驱动力在潜移默化地构建了自己的产品风格，即“不畏惧、不约束、不设限”的高品质感，传递了“有梦想有挑战”的品牌想象。
2.品牌关注度差距明显
大众、奔驰、宝马以超过40的高指数位居前三位，且搜索指数与其他品牌拉开较大差距。品牌热度也侧面反映出进口车行业的品牌领跑态势明显。
其中搜索指数单项榜单第三名的宝马在进行搜索引擎营销时，将旗下所有的产品都至于搜索结果的首位，同时利用IP地址显示功能，联合各地的经销商，实行区域精准营销。当输入“宝马”名称后，搜索结果的首位显示宝马官网，同时根据用户的 IP地址，第二位便是当地经销商的网站，提高线下销售实现率，也实现了低成本、高覆盖率的营销。
据过硬研究院不完全统计，目前搜索引擎的网民呈现高学历、高职位、高收入和年轻化的趋势，这正是各大汽车品牌所追求的目标人群，借助搜索引擎持续获得高净值用户，为汽车行业实现精准营销提供了平台。汽车品牌利用好SEO等搜索引擎营销方式，为提升市场竞争力赢得多一份筹码。
3.品牌理念建设树立良好品牌形象
在品牌建设方面，各大进口车品牌由于在中国市场的时间之久，对于中国消费者的消费心理把握到位，在品牌运营上表现不错。
单项榜单排名第一的宝马品牌建设方面，宝马抓紧“情感、年轻、体验”核心，塑造品牌形象。运营指数单项榜单以29.97最高分位于榜首，运营内容以“高科技”、“贴近现代人生活”为主，以图文、视频以及抽奖等形式加强与用户的互动，令品牌变得更有感情和温度。
而丰田则从体育营销中传递品牌理念。丰田赞助足球的标语为“Toyota Moves You”，足球活力、激情、给人希望的特点，与丰田汽车本身的动力、热情、梦想有着较高的契合度。丰田赞助过国际足联世界俱乐部杯、亚冠、亚足联杯、南美解放者杯等。
另外丰田从2003年开始就选择赞助国际田联世界锦标赛来推广品牌，同样因为田径运动的速度、耐力、超越极限的精神，与丰田汽车的速度、持久表现、品质追求有着一致的特质。丰田作为日系汽车品牌的代表，以高品质的汽车产品以及“更远、更新”的品牌理念促进汽车市场的蓬勃发展，赋予汽车市场活力。
4.品牌营销保持品牌竞争力
路虎以19.46的指数在媒体指数上排名第一，在新闻营销战略制定上，路虎作为一个外资品牌善于利用媒体宣传为品牌新品造势并增加热度。且在媒体宣传过程中，将“心至无疆”的品牌理念融入进去，并展现其人文底蕴。
2019年1-8月类似重庆保时捷女车主事件、奔驰维权女车主事件等相关新闻报道极大损害了企业的公信力和品牌的美誉度，未来一段时间内急需加大品牌营销力度，逐渐降低近期负面新闻带来的影响，保持品牌竞争力。
过硬分析师:
2019年中国汽车市场整体销量将保持低速增长态势，行业洗牌也将加剧，中国自主品牌的崛起对于进口车品牌来说也是一大冲击。进口汽车品牌想在中国汽车市场实现突围，保持过硬的产品技术必不可少，本土化的营销战略也至关重要，不了解正在快速前进的中国市场便会被中国市场所抛弃。营销模式的转变或许会推动进口车企的自我变革，而高效的品牌营销将赋予企业强大且鲜活的生命力。
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