十三少开始写公众号一段时间了，发现自己还是有很多不足，也看了很多其他写得好的文章，就有了一些想法，希望也能帮助到写公众号的朋友们：

1.必须了解你的目标用户群体

什么样的人喜欢读什么样的东西，要先明确你的读者群体，然后接触他们，了解他们，看他们对什么感兴趣。任何文章都有喜欢它的人，也有讨厌它的人。你需要做的是把你的文章和你的目标读者做一个精准匹配。要学会换位思考，深入接触你的读者，你才可能了解他们在想什么。

就如同我写游戏相关的内容一样，我的目标读者一定是喜欢玩游戏的人。但同样的，我发现，喜欢玩游戏的人之间其实分裂还挺严重的，游戏圈子里面有着完整的鄙视链，你很难用一篇介绍手游的优质文章去吸引一个主机党。同样，即使你卖力吹嘘《巫师3》是神作，也无法打动一些老牌WOWer。这个问题，以后我们找个机会再详细展开讲讲。

2.阅读习惯问题

目前，在自媒体平台上发布的的文章大量都是工业生产作品（由专业团队选题、编辑、分发），所以套路几乎也比较一致，总结一下就是：

篇幅较短，图片较多，适合大家太长不看的习惯。

动图及表情包更多（年轻人）风景图或高清照片更多（中老年人）

介绍类的文章喜欢用第一人称，而且明显让人感觉小编是个弱智，有想指正他的欲望，以彰显读者的优越感。

对于读者而言，绝大多数读者都是五环内的年轻人，所以他们普遍没有时间，没有耐心，不会花时间去思考问题，看任何文章基本都是图个爽，大多数阅读时间在地铁上、办公闲暇、厕所蹲坑。篇幅长的，论据十分详细的文章基本都不会耐心去看。尤其这类文章写完，评论更少，因为作者说的都对，读者不知道该评论什么，写什么上去都会担心别人嘲笑自己的无知。

3.内容方面

获得较多关注的内容多是五环内底层小编所描绘的五环内底层隐形贫困人口窘迫的生活现状，绝大多数属于无病呻吟。但却能让五环内矫情的人群越来越矫情，觉得自己是最凄惨的那一批人，还好有人懂我。然后就会发到朋友圈，让自己的朋友看到，大家一起哭惨，但是跟作者说的一样总是坚强的，不会倒下。以此来获得社交认同。

社会性话题离不开这几个流行关键词“消费降级、房价、996、隐形贫困、二胎、经济下行"凡是哭诉年轻人累。辛苦的都是政治正确，主流论调就是悲观、痛并快乐着、佛系生活。一切随缘。

对社会热点问题的解读看来看去也没有什么实质性的解读内容，基本就是在表述一个事实，内容十分空洞。评论十分有限，思考没有深度。

不同的号写的内容侧重点各有不同，但都有明显边界，有的就光写时事，有的就完全不写时事，无论如何，形成IP的号都会让人在看到品牌时想到这是个写什么的号，能做到这一点基本就成功了。但即使如此，为了保证内容充足，一般选题也不会太小。写手机评测的也会写电脑评测，还会顺带关注下无人机和VR。

五环内人群是主要的阅读人群，五环外广大的用户群体，一般五环内人群根本接触不到，此外，五环外人群基本很少在网络上发声，就比如拼多多爆火的那段时间，就是一群不用拼多多的人在嘲笑那些用拼多多的人，而真正用拼多多的人却完全不会参与对他们自身的讨论，这些人似乎在网络上没有发言权，沉默已成为习惯。评论很难，一方面是主流文章写得跟他们没啥关系，或是不知道该怎么组织语言。另一方面就是客观原因，手机不好用，输入法不熟练等

很明显的是记叙文比议论文更受欢迎，因为人们更喜欢听故事而非听道理。道理大家都懂，谁会花时间听你讲。因此这些想表达自己观点的作者就融合了这两种文体，以记叙文讲故事，吸引读者，然后在里面夹带自己的私活（评论）而且夹带私活还比较隐蔽，通常以当事人之口说出来，或以心理活动描写来写出，避免读者反感。

4.写作手法上

爆款文章例如咪蒙系列及《昌平名媛生活指南》之类的文章则是第三人称（采访式对话）加心理描写，以便让人产生强烈的感情共鸣。

每个已成IP的作者基本都有固定套路（语言风格、排版）且轻易不会改变。

以咪蒙为代表的一众自媒体作者喜欢把一句话拆成十分口语化的短句，用户读起来很方便，不用过脑子，一遍就知道写的是啥。同时，每句话的表达都很清晰，基本不会有歧义，即使短，也很清楚。而并非是把一句话用标点符号拆成多句。

文字口语化，人们读文章时才能读的通顺，才能对作者产生好感。

带有强烈的个人感情色彩，因此能让读者产生了解作者的想法。不需要什么证明，就是强烈的个人情感与非常直接的结论，经过长年累月的重复，就可以把读者变成自己的信徒。

标题依然十分重要，每一篇爆款文章都有一个撩拨人情绪的标题，诱惑你打开去看看里面有什么内容，再好的文章都需要一个好的标题，否则用户就不会打开来看。

最后总结一下，为什么你看不起标题党，但看到标题党的文章还是忍不住要点进去看一下，那是因为你有好奇心，纵使你明知看完之后你除了会骂作者之外什么也得不到，但你还是会点进去看，这大概就是人性使然吧。

大多数五环内人群的时间都非常有限，所以很考验你的写作技巧，同时这些人大多没有什么独立思考能力，但当起杠精来却毫不含糊。话虽如此，富有争议的结论依然会引发读者的疯狂讨论，但只要作者不是玻璃心，就完全OK。越是有争议，越是有可能火起来。

反观五环外人群，最不缺的就是时间，虽然大多数也没有独立思考能力，更甚至连当杠精都不会，所以你可以放心大胆的使用标题党的做法去忽悠他们，只要不犯原则性错误，就可以获得足够的阅读量，赚取收益。这点你只需要下载一个“趣头条”就可以了解到了。

本文的观点可能有些偏激，会引起读者不适，在此次表示抱歉。

但话虽如此，我依然不愿意随大流。江湖远大，人各有志，迎合或是反抗，还是可以自由选择的。

最后希望大家有空多读书，别老看公众号，日子久了，会变笨的，真的。

要想富，先修路，少看手机多看书

                                                                                                                                                  ——上地十三少