让产品/想法被疯传的STEPPS

【死磕99天】Day86

为什么某些产品、思想和行为能够成为流行趋势，而其他的却不能掀起波澜呢？就像“PFPF ( 佩服佩服)”、“老司机”、“人艰不拆”等原本极其普通的词语，为什么会一夜之间在人群中热传？是什么因素促使它们像感冒一样快速进入我们的日常话语体系中，而且还能被大家自然地脱口而出？也许这本书会给你一些启示，在看完之后，你就能分析出原因。

《疯传》这本书主要讨论为什么有些产品或思想能够快速流行起来的原因，作者总结出了6个原则，简称STEPPS。

这6个原则是：

1、社交货币（Social Currency）

2、诱因（Triggers）

3、情绪（Emotion）

4、公共性（Public）

5、实用价值（Practical Value）

6、故事（Stories）

STEPPS原则的实用性很强，如果你苦于自己的产品或服务无人问津，在思考如何如何把信息表达恰当；做的推广活动冷冷清清，后期执行力度无法加强；或者仅仅想通过增加微博、微信公众号的粉丝量来提高知名度、打造品牌。那么，选取这6个原则中的一条或多条，用起来吧，你也能够改变现状，让你的想法、产品或服务流行起来。

作者乔纳·伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。

他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Prof.）称号。

本书在分析了数以万计具有感染力的信息、产品和思想后，解释了是什么因素使这些传播内容具备感染力，提炼出流行传播所具有的共同特质。在接下来的笔记中，我们可以深入探索STEPPS的6个共同原则如何在感染力和传播力方面起作用，被广泛传播的深层次原因。