2016网络营销术语大全，发现没你只认识SEO和SEM?

深圳网络营销师黎虹：SEO、SEM、CPS、ACP、Reg、pagerank 从事网络营销多年的你有没有发现，除了SEO和SEM其他的网络营销术语你没认识几个，甚至SEO的英文Search Engine Optimization(中文意译为“搜索引擎优化)和SEM：英文Search Engine Marketing(中文意译为搜索引擎营销) 你都不认识，今天就和大家分享网络营销常用专业术语。

seo行业的一些常见的专业术语

很多从事SEO的seoer只知道做内容和外链，却不知seo优化是一项很庞大的工程，每个步骤每个细节环环相扣。seo涉及的技巧很多，专业名词也很多，作为一个seoer这些是你必须要了解的专业术语，只有充分的了解才能掌握seo核心技术，达到seo优化的效果。认识这些专业术语对于从事SEO工作十分有利，或许它就是你从事第一份SEO工作月薪10K的关键所在。

1.SEO

seo就是Search Engine Optimization的缩写,中文就是搜索引擎优化. 有白帽seo和黑帽seo灰帽seo3种 。英文是white hat 和 black hat 。

白帽seo是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的seo优化方法，它是与黑帽seo相反的，白帽seo一直被业内认为是最佳的seo手法，它是在避免一切风险的情况下进行操作的，同时也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是seo从业者的最高职业道德标准。

黑帽seo笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽seo，比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等等。黑帽seo就是作弊的意思，黑帽seo手法不符合主流搜索引擎发行方针规定，黑帽seo获利主要的特点就是短平快，为了短期内的利益而采用的作弊方法，同时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。

所谓灰帽seo灰帽，即是指介于白帽与黑帽之间的中间地带，相对于白帽而言，会采取一些取巧的方式来操作，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带

2、SERP

SERP是Search engine results page缩写。中文翻译过来：搜索引擎结果页面。

3、关键字(Keyword , keyphrase)

关键字堆砌关键字、关键词就是用户输入搜索引擎用来查询的字和词。关键字堆砌一般来说是垃圾(spamming)技术。根据情况的不同，也有可能是白帽seo，只要关键字堆砌没有”污染“搜索引擎搜索结果，也就是说用关键字堆砌的优化的页面和关键字有相关性，而且网页也质量不差。具体定义点击这里 (可能需要代理打开)。

4、蜘蛛，机器人，爬虫(crawler, robot, spider)

爬虫，搜索引擎蜘蛛，搜索引擎机器人实际都是一个类似IE，火狐这样的web客户端程序，用来在网络上收集网站内容，编入搜索引擎数据库。

5、链接农场，链接工厂(Link farm, Link factory)

链接农场,链接工厂是指一组内容无关的页面,通过链接形式互相链接在一起。企图获得好的搜索引擎排名或者流量。通常他们通过工具自动建立起大量内容无关的链接，公认的一种网络垃圾，常常让用户陷于链接农场而找不到一点相关内容。

6、自然链接(Organic Links)，赞助链接(Sponsored Link)

自然链接是根据网页相关内容，自发建立起来的链接。相对应：购买链接和互惠链接是有商业交易在内的非自然形成的链接。赞助链接就是文字链接广告。一个经常出现的广告形式就是首页横幅(banner)广告。

7、排名，网站排名，搜索引擎排名

排名在不同环境有不同的意思，在搜索引擎来说，排名，网站排名，搜索引擎排名都是指网站在搜索引擎结果页(serp)中出现的位置。其他排名还有 alexa网站流量排名。

8、301重定向

网址重定向最为可行的一种办法。当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息(header)中的状态码的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址。

9、404

404页面就是当用户输入找不着链接的网址，返回找不着内容的页面。

10、图片添加Alt属性

展示给终端用户的图片的描述.加入 Alt Tag 后，如果图片没有显示，浏览器就会在本来图片的位子用文字的方式显示 Alt Tag 的内容，来帮助浏览者浏览网页。

11、Sitemap

网站地图是一个拥有网站所有或部分重要链接的页面，xml类型的网站地图是提交给google的。它能帮助网站更快的被搜索引擎收录。

12、robots.txt

机器人文件是指在网站根目录下的一个文件,通过书写的一些代码,能控制搜索引擎蜘蛛的抓取行为.通过它我们能让搜索引擎禁止或者快速抓取我们的网站。

13、Pagerank

(PR) 网页级别是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10分别表示某网页的重要性。新网站的pr为0，一般pr每3个月更新一次。

14、nofollow

链接的一个属性，它能使搜索引擎蜘蛛忽略这些页面的一部分链接。一般博客评论下都有Nofollow属性。此类外部链接对SEO无用。

15、link text

(Anchor text) 链接文本，锚文本。是指用户能看见的一个链接。搜索引擎通过链接文本来判断被链接的站点是什么内容.一般都将关键字设为锚文本.

16、bread crumbs

面包屑，又称位置导航。“面包屑型”架构方便用户了解当前页面在网站的层次结构。

17、bounce rate

跳出率，当一个用户进入一个网页，接着在一个会话时间内没有看过该站其他的页面就离开了该网站，就被称作Bounce。Bounce Rate越低越好，说明用户访问了更多的页面。

SEM行业的一些常见的专业术语

专业的SEM，专业的竞价推广专员或者网络营销专员，熟悉每一个SEM网络营销专业术语是必须的，无论是找工作面试用，还是去谈客户“装逼”用，亦或是SEM授课老师讲课用都很需要，它可以作为衡量一个SEM人员专业水平的指标，因此以下一些常见的术语字母缩写或简称都是你成为一个专业SEM必备知识。

1、CPC(Cost Per Click) 每次点击成本

2、PPC：是Pay-Per-Click缩写，按点击付费，即用户点击广告后产生的广告费，是相对于CPM千人次展示付费的网络广告计费模式。

3、CPM(Cost Per Thousand Impressions) 每千次印象(展示)成本。

4、CPA(Cost Per Action) 每次行动成本。

5、CPR(Cost Per Response) 每次回应成本。

6、CPS：商品推广解决方案(Commodity Promotion Solution),简称CPS，是基于门户级网络媒体，通过全站充分，连续的展示某商品，促使用户认知，喜好并购买的一种创新推广方法。

7、CTR(Click through Rate)点击率：广告的点击次数/展示次数 x 100，投放中的广告点击比率。

8、ACP(average click price)，平均点击价格。

9、PPA (Pay Per Action)，只有当带去的人流量转化为实际的行为，比如说注册，填写表格等，才会给与广告费。

10、ROI(return on investment) 投资回报率。是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。

11、CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标

12、Conversions 转化量网页中的转化量是转化次数 ，也叫做转化页面到达次数，指独立访客达到转化目标页面的次数。

13、推广计划(Campaign)，推广计划是推广帐户最高的层级设置，通过推广计划的使用，可以根据产品的特性或个人习惯等更好地管理推广项目。

14、推广单元(Keyword Groups)，推广单元是推广计划下的推广管理单位，包括多个创意和多个关键词。

15、关键词(Keyword)，关键词是推广商户所购买的一系列与自身产品/服务相关的词，被搜索引擎用户用来查询相关信息时，就会匹配到推广信息并展现在用户的搜索结果页上。

16、创意(Creative)，创意是指网民搜索触发商户的推广结果时，展现在网民面前的推广信息，包括一行标题、两行描述，以及访问URL和显示URL。

17、标题(Headline)，标题是创意的一部分，显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色超链接形式展现。

18、描述(Description line)，描述是创意的一部分，显示在创意的第二至三行，以普通字体展现。

19、显示URL(Display URL)，显示URL是创意的一部分，展示在推广结果中的URL地址，对显示URL的设置不会影响网民对实际链接网址的访问。

20、访问URL(Destination URL)，访问URL是点击推广结果实际访问的URL地址。

21、推广地域(Target Geo)，推广地域是搜索推广的一种推广设置，通过地理区域定位目标客户。对推广内容设置推广地域后，只有当指定地域的网民搜索时，才会出现这些推广内容。

22、推广排名(Ranking)，推广排名是推广结果在搜索引擎页面推广位置中的排次。

23、关键词嵌入(Keyword Insertion)，关键词嵌入是在创意中通过使用通配符嵌入关键词。被嵌入创意中的关键词将在推广页面中显示，提高客户对创意的关注度和点击率。包含通配符的创意在展现时，将以触发创意展现的关键词替代通配符。

24、着陆页面(Landing Page)

25、广泛匹配(Broad Match Type) 广泛匹配是关键词匹配的一种模式。使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下，可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。

26、精确匹配(Exact Match Type) 精确匹配是关键词匹配的一种模式。仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会。

27、短语匹配(Phrase Match Type) 短语匹配是关键词匹配的一种模式。在短语匹配的模式下，只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意。

28、否定匹配(Negative Match Type) 否定匹配是关键词匹配的一种模式，用来避免与商户推广意图不符的搜索词触发创意。

29、付费搜索(Pay Per Click/PPC) 付费搜索指按照点击计价的搜索推广形式。

30、每日预算(Daily Budget) 每日预算指为搜索推广设定的每日愿意支付的最高费用。在推广平台监测到当天消费超过设定的每日预算额后，推广内容会自动下线。

31、出价(Max CPC) 出价指商户愿意为一次点击所支付的最高费用。常用搜索引擎计费机制保证实际点击价格不高于甚至低于商户的出价。出价将和关键词的质量度一起影响关键词的排名位置。

32、最低展现价格(Minimum Bid) 最低展现价格指为使关键词正常展现，所需要设定的最低出价。如果关键词的竞价价格低于最低展现价格，关键词将变成搜索无效而自动下线。关键词最低展现价格由其质量度和商业价值共同决定。

33、竞价(Bidding) 竞价指的是当推广信息上线后，推广商户根据自身情况来调整出价以影响排名的动态过程。

34、质量度(Quality Score) 质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等。可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。

35、优化(Optimization) 优化泛指商户以提升推广效果为目的，对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于推广目的，也可称之为在一定的投入下取得更好的效果，不断提高投资回报率的过程。优化包括账户的优化和网站的优化，是一个持续进行的过程。

36、内容定向(Content Targeting) 内容定向是网盟推广的一种推广内容匹配模式。通过为推广内容指定主题关键字，与推广联盟中所有网站的网页主题词进行匹配并展现推广内容。

37、网站定向(Placement Targeting) 网站定向是网盟推广的一种推广内容匹配模式。将推广内容投放到指定的网站上进行匹配并展现推广内容。

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