APP系列：抖音短视频

1. 基本信息

抖音，音乐短视频分享社区，上线于2016.9，目前日活超过1.5亿，月活超过3亿，成为新的超级流量入口。网上也一直传闻，抖音将计划以80-100亿美元的估值独立融资上市。

2.  用户、场景和需求

①  内容创作者：明星、网红小V（从直播、微博迁移过来）、素人。这类用户的需求，一方面是为了名气、挣钱，另一方面就是为了展示自己、炫耀；

②  一二线年轻人为主的内容消费者：在任何碎片化的时刻，看自己想看的，打发无聊的时间。

3.  抖音成功原因？

除了移动互联网，4g普及等时代原因之外，个人觉得从产品和运营层面，可以从内容生产、分发和消费整个流程做出解释：

3.1  内容生产

① 强大的运营团队：一方面靠网红明星、综艺和刷屏活动带流量，另一方面网感好，靠话题引导内容创作方向

② 滤镜、音乐功能和跟拍等，降低内容创作门槛

③ 内容可以分享到头条系各平台

3.2  内容分发

智能推荐为核心，辅以关注和社交网络推荐。每次下滑都是一次惊喜，从而让用户上瘾，欲罢不能

3.3  内容消费

沉浸式的观看体验：一个视频15s，下滑即可切换下一个视频，获得小惊喜；全屏高清、洗脑音乐bgm、魔性风格设计都很符合城市年轻人的消费需求

4.  功能结构

有趣功能分享：

① 抖音热搜：类似微博热搜，对用户来说，可以发现其他人都在看什么；对企业来说，以此为流量洼地，可以帮企业或一些内容创作者做一些广告、推广等

② 直播：一方面丰富作者和粉丝的交流场景，增强粉丝粘性，另一方面，也是作为粉丝变现，获得收入的渠道

③ 商品橱窗：用短视频带货，获得收入

④ 基于LBS位置的线下推荐：例如美食、景点和玩乐等项目，线上导流到线下

⑤ 小程序：看视频中延伸需求的满足，目前还没提供入口

5.  商业模式

抖音增长变缓，抖音也加快了变现的步伐，总是来说，抖音做的还是左手流量，右手广告的事，具体是模式有以下两种：

① 针对中大型企业，资金相对雄厚的公司来说：信息流广告、定制挑战赛和贴纸等，这里说一个有意思的，抖音的广告可以提供弹窗下载的功能

② 针对中小企业/个人：dou+速推，有智能推荐和自定义推荐两种方式，100元就可以获得近5000的播放量。

6.  和微视区别？

顺便聊一下微视，2013.9上线，主打8s短视频，一开始走的是邀请明星+广告推广的方式，但之后由于定位不清楚和内容质量不稳定，在2015.3选择战略性撤退。

而在2017.8，在抖音压力下，重组运营，从数据来看，2018年日活最高的第一个月，月活也才达4940w。可见，模仿和资源并没有让它获得对抗抖音的能力。

简单体验了一下微视，觉得和抖音有几个差距：

① 算法推荐很差，即使我点赞、关注了，后面也很难给我推荐同类型内容，可以想象，对一个宅男来说，一直刷不到小姐姐的痛苦；

② 观看体验比较差：无论是清晰度、全屏，都比不上抖音，而且目前内容更多是mcn或pugc，估计也是冲着30亿补贴来的，各种媒体、媒体和机构，缺乏ugc内容；

这里有个有意思的点，微视目前支持直接分享视频链接到微信，而抖音，却还是被所谓的互联网整治条约所束缚。