读疯传 不疯传

生活中，我们常见的传播媒介是报纸、杂志、电视、广播四大类；按照媒体的性质又分为纸媒、电子媒体和第五媒体。其中，纸媒又分为信件、书籍、报纸、杂志、广告册等，电子媒体分为电视、广播、网络、数字产品；第五媒体分为手机、小灵通、无限网络、便携网络。乔纳.伯杰在《疯传》一书中提到一种传播形式，个人理解他想说人也是媒介。

一个产品、思想、行为为什么能够流行？这里取决于大家平常都忽略的名不经传的人，因为口口相传逐渐散开。每天上班的路上，总会听大爷大妈他们聊天，说一早去某某超市，这个超市好多产品有限时优惠。优惠的信息在大爷大妈们的群体里散开，每每超市开门前，就有高频龄组合的长龙队伍。这个是小众的群体，无法掀起流行趋势，但是却也体现出口头相传的魔力。

社会的影响是怎么来的？就是靠人们口头传播的，它的能量有多大，看看葬身于社会舆论的明星们就知道了。茶余饭后的闲聊，未经核实便在强烈的“正义”感下诱发一键转发，还有一些无法求证的小道消息，事情发酵直到压垮完美人设的明星们。当然，这是负面的，但是无论正负，社会传播的影响力不容小觑。所以人不能做坏事，因为唾沫星子真的会淹死人。

以前一直无法很透彻的理解，微信为什么能成就无数微商？就是巧妙利用了人的这个媒介。微商就是靠人的口碑从可能的网络中获取新客户资源，知道产品的效果，主要是人们茶余饭后闲谈和关注的贡献。而这种闲谈行为却对思想的传播却有很大的益处。举个例子：我为什么会选择兼职新媒体社交电商，其实就是缘于和家里人闲谈，唇部保养品这个特定的产品引起了我的注意力，因为我唇部常年开裂流血还发白，而产品的刚好能解决我的问题，这个闲聊就是找到了我这个对的传播者。

无论是社会传播还是口碑传播，都离不开故事、价值、情绪、诱因、公共性等六个因素，因为这六个因素决定了传播内容是否具有感染力，而这也是《疯传》一书的精华所在。读疯传，不疯传，了解传播的实质才是真疯传。