互联网学习坊|选择渠道的时候细节很重要,你可别搞砸了
我们都会在生活中做过这样的事情,去买东西的时候,挑选好自己想要的后,就会询问价格,然后在商家给的基础上压价。
如果价格过高,我们可能会觉得不能接受;如果给的价格过低,我们也会三思,为什么会这么低。价格会影响我们购买的愿意程度。
在我们寻找渠道的时候,也是这样:渠道的价格和质量都很重要,都会影响我们最终的决定。
但在日常的渠道沟通中,甲方和乙方的态度其实会比我们在买菜这样的情况下稍有不同。
这里给大家简单介绍下渠道中的两个词:甲方和乙方
甲方就相当于我们在菜市场中,买菜的那个人,也就是需求方。自己有产品和内容,但是没有用户和流量的企业单位。
乙方就相当于菜市场上卖菜的那一方,收钱给货。就是能够给需求方(甲方)提供所需的流量和用户的那一方。
这里一般会把乙方叫做:乙方爸爸。
当然在项目合作的工作中,甲方就是提供需求给钱的那一方,乙方就是拿钱完成甲方的需求的那一方。
这里一般会把甲方叫做:甲方爸爸。
1.不要过分压价
所以我们在和乙方爸爸谈价格的时候,不要把价格压的太低。
因为乙方具有流量和操作权,你在讨价还价中获得好处,自然乙方会在渠道细节和用户流量质量上打折扣。
但是并不是说价格不可以压低,而是你要先了解整个市场上这个价格是如何的,在合理的区间内压低价格,最好是可以长期合作,不然压价太低的结果就是渠道的量越来越少。
2.选择对比竞价
都知道在买东西的时候要货比三家,所以我们选择渠道的时候也要货比三家。不仅仅是指比渠道质量,更要比价格。
例如我们计划投某一个类型的广告,我们在拿到多家渠道的价格后,可以对e渠道说,我们目前有abcd四家渠道商可选,他们的价格都在什么位置。你的渠道为什么会有这样的偏差。
一般情况下,如果真的质量好,渠道e的价格高一些也是可以接受的,但是有了对比价格,你再给e压价是有理由的。渠道e不会觉得你故意压价,而为难你。
选择对比竞价的方式可以让我们更清楚的了解渠道行情,也可以给压价有一定底气。
3.警惕热脸乙方
我们在选渠道的时候,都会遇见这样的渠道,他们对你百般热情,每天一条消息,问候你生活工作,一直盯着你的这一单业务。这样的渠道我们就要警惕起来。
我们前面说在这种行业,乙方才是爸爸。你看百度,你要去做流量,给钱人家,还不一定能要到位置。
有些优质渠道,从来不缺甲方,因为现在流量比钱稀缺。好的渠道流量好质量高,你可能拿钱买都买不到。
这种热情的乙方,如果每天都问你要不要做,那么我们就得考虑下他们的渠道质量了。
有些渠道可能刚好商业化,但是他们的流量不错,用户优质,他们也不会太刻意去对你热情,因为找他们的甲方实在是太多,根本没有精力和你多打招呼。
这种渠道我们就要跟进点,因为他们掌握着流量和用户,他们就是爸爸,有了用户和流量就是互联网公司的命根子。
4.警惕高转化率的乙方
拿到一个渠道,获取了用户,发现用户注册转换率很高,一般行业平均50%的转化率的产品,你家用的这个渠道转化率达到了80%那么,你就的注意这个渠道的用户真实性了。
虽然80%的转化率的确值得开心,但是一定要持续观察这些异常用户。
这种渠道的用户很可能是来撸羊毛的。
然而到底是不是撸羊毛的,我们可以根据产品活动结束后持续观察这个渠道的活跃和留存,如果活跃度和就留存率快速降低,那么这个渠道用户就确定不是意向用户了。
上面的这些问题都很可能出现在日常的工作中,作为渠道运行,正确理解甲方乙方的地位关系,理解好渠道和坏渠道之间的心理差距,就很容易避免这些问题。
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