从牛牛圈来看“富途牛牛”

全文框架如下：

全文框架

一、分析目的

随着近些年来上市公司的不断涌现，股票市场的门槛逐渐放低，越来越多的人喜欢将钱放在股市去赚取差价。不管是持长线获得高额回报，还是持短线获得小额收益，伴随着各大股票交易软件的出现，股市的神秘感正在逐渐被揭开。今天本文就来针对目前市面上一款股票交易软件——富途牛牛（下面简称“牛牛”）做一个较为深入的分析，在分析结束后也会给产品提出自己的看法，供大家指正。

二、产品分析

1.功能架构分析

“富途牛牛”APP功能架构图

从功能架构图可以看出，软件内除资讯版块外，功能版块（开户）和社交版块（牛牛圈）占据了一大半部分，用户进入到软件内，从查看行情-开户-查看资讯-查看牛牛圈论坛-查看行情，形成了一个相对比较完整的用户闭环。

2.产品定位分析

“牛牛”的产品卖点一直是可一键投资全球（便捷）、港股美股超低佣金（省钱）、实盘社区（信息互换）、亚洲美股LV2高级行情（独家），而作为四大卖点其一的社区版块——牛牛圈，自然需要着重建设，提高内容的真实性、可读性和有效性。不同于同花顺等一系列同类别产品/平台，“牛牛”的突围点就是牛牛圈，股票类产品不一定之只做成一个工具，而是要做成一个社区，只有让人们留下了了，才能有进一步转化的可能。

3.页面及功能设计（以牛牛圈版块为例）

版块首页有5个tab，分别是动态、推荐、专栏、课堂、通知，这里按顺序分析。

动态：该tab下有较多的二级tab，分别是头像、发布动态、草稿箱、照片、游戏、商城、模拟炒股、热门讨论、关注feed流。

（1）常规模块：头像、发布动态、草稿箱、签到、关注feed流，新增了照片、专栏、直播的操作入口，让用户在浏览内容的同时也能形成自己的内容空间，提高用户存在感。建议把签到按钮单独拎出，置于页面右下角以悬浮球展示，提高用户的签到率（APP访问率）。

（2）特色版块：游戏、商城、模拟炒股、热门版块。其中游戏版块内含种子农场游戏，建议收纳在签到的任务中心版块。商城的可兑换物品较少，不适合放在二级tab。模拟炒股在“开户”tab已出现，建议不要重复出现。

推荐：该tab下有新手入门、实盘专区、新股专区、财报专区、推荐feed流。

（1）该版块是将不同的推荐话题放在了一起，适合不同的人群浏览。

（2）这这里建议联动签到版块，给版块引流。

专栏：发布专栏文章、全部专栏文章。

（1）发布专栏文章旁边应加入“我的文章”、“我的草稿”、“我的收藏”等出口，用于用户在写文章时可以参考自己收藏的文章或者其他文章。

（2）建议编辑文章前灰色提醒文案应该更加丰富，降低发布门槛。

课堂：banner广告位、精选课程、全部课程、股票百科、我的课程。

（1）目前课堂版块还是有点过于杂乱，建议丰富课程标签、类目。

（2）课程底部的可以做开户/模拟炒股引流，用于用户学习出口。

通知：通知消息。

（1）与产品通知中心版块重复，建议隐藏。

4.内容分析（以牛牛圈版块为例）

（1）动态feed流

A、主要以看点、上市、可能感兴趣进行内容推荐，目前来讲，内容范围较广、没有集中性的展现、分条展示效果不是很好，会快速造成用户的视觉疲劳。

B、建议feed流分类为最热、话题、推荐、关注几个子栏目进行分类，让不同用户有不同的内容消耗入口。

（2）推荐feed流

A、主要以新手入门、实盘专区、新股专区、财报专区四个话题做话题合集，下方推荐可能感兴趣的内容信息。

B、建议将此版块收录于首屏动态feed流版块，减少用户流失。

（3）专栏文章

A、主要以发表+浏览为搭配，入口较深。

B、建议把入口提前至首屏，联动每日签到版块任务。

三、改进意见

大多数改进意见已经在上述分析中给出，这里就以牛牛圈首页版块为例做一下内容改进意见说明。

（1）建议优化照片、专栏、直播等入口，可以在点击我的头像后展示。

（2）建议将签到模块移到右下角，以悬浮窗展示。

（3）建议在牛牛圈增加活动中心版块（细分线上活动、线下活动）。

（4）建议增加商城的可兑换物品。

（5）建议将feed流细分为最热、话题、推荐、关注几个子栏目，为不同用户提供阅读入口。

（6）将专栏、课堂栏目前置到首屏展示，并细分课堂栏目的类目。

四、总结

股票市场瞬息万变，如何做到让争分夺秒的用户去在软件上做更长时间的停留并转化是一个很大的难题。希望牛牛能从内容出发，打造入门-学习-模拟-开户-行情-交易的用户闭环，做股票相关类型软件内的内容王。