打卡第六天 《抢占心智》第五章

广告是针对消费者心智的科学

广告三段论：

1.用主广告语说出你的差异化

2.写出你的信任状

3.挖出你的功能勾引

检验广告三句话：

1.顾客认不认

2.员工用不用

3.竞争对手恨不恨

此外还有一个好用的做法：广告图片随机发几人，三秒后，可以回忆出多少广告内容，是否可以记住主广告语和品牌名。

这一章的内容很实用，都是具体操作方法和原则。这让我想到了剽悍江湖读书营的海报。

“牛逼的社群，是终身成长着的标配”，用主广告语简单说出了差异化。非常简洁，直接反应了受众的直接诉求——终身成长。同时，也写出了信任状：牛逼，因为剽悍品牌本身就很牛逼，这句广告突出了成长类怯弱中领导品牌的地位。

还有许多剽悍海报，都做的超级棒。都以文字为主视觉画面，背景大多是黑色，字体多为白色或者金色，很醒目。

还有猫老师笨人就很会营销，他在2018年年度分享《是什么让我们百里挑一》中就提到了“传播力”，就提到了打造金句。这也是为了让大家记住。把核心理念体检出来，方便传播和记忆。

《跃迁》中提到的知识晶体，也和这个思路有相同之处。都是要提炼核心，总自己能快速记忆的句子来整合信息。

虽然非企业人士可能和广告关系不大，但是，我们每一个任其实夜斗需要推销自己，打造个人品牌，那么，这本书的观点和方法，还是要好好学习，多多实践的。