「即刻」产品简析

这次想要分析的是已成红海的新闻类产品中标新立异的一支——即刻。

信息过载的今天，获取有效资讯正变得越来越累。不妨换一种轻盈、高效、省心的方式，与你感兴趣的信息相遇。

在「即刻」，轻松发现、关注你感兴趣的主题，第一时间收到量身定制的更新提醒。「即刻」开始，只看你想看。

这‍是「即刻」官网的描述，“轻盈，高效，省心的与信息相遇”这在“信息过载的今天”确实很有吸引力~但如今新闻阅读类产品多如牛毛，各家也都有个性化推送的功能，「即刻」如何突出重围呢？

【SWOT】

优势：选择是用户自己做的，那所推动的消息，大多不会引起厌烦，实际点击推送进入应用的几率也就大大增加。即刻是在说“菜是你选的，我们都给您做好了，不吃没问题，但总不会讨厌吧？”。嗯，这个策略很讨巧的解决了推送信息的点击转化略，而且还增加了用户粘性。

劣势：市场中同类竞品多如牛毛（列举不过来了。。），即刻这个新生应用很难打破僵局

机会：这一点其实和即刻的内容运营有关了。新闻阅读产品虽多，可即便涵盖内容再广，实际也都是些比较官方的新闻，这也给了一些垂直领域的新闻阅读产品机会。即刻中的主题，很奇怪也很好玩，满足各种需求：既有【湖人新闻】这种兴趣主题，也有【没用但很好玩的冷知识】【知乎精选】这种有趣的主题，更有【appstore今日免费】这种实用主题。而把你需要的内容随时推给你，就是即刻的机会了。‍累死小编

威胁：这个和劣势可能很接近，产品较新，可复制性也强，功能相对单一，如果不加快产品开发速度，可能最后最好的结果也就是培养了一批死忠粉。

‍【相关市场及上下游】

新闻阅读类产品的上下游我认为可以从两个角度考虑：一个是上游内容，一个是下游服务。

内容：生产内容，消费内容。生产内容即是UGC，消费内容则是评论及社交。新闻应用其实是不容易产生UGC的，因为内容偏向于官方与专业（包括专业的狗血），但今日头条的头条号可以作为一个很好的参考。评论方向做的比较好的是网易新闻，它很好的调动着读者的积极性与参与感。

服务：包括体验上的服务，比如更好的视频/音乐播放体验；以及实际的服务内容，比如电影板块可以增设电影票的售卖等。

即刻的风格，我想更贴近于在内容上做文章。即刻的内容和阅读体验相对轻松，更容易产生用户之间的互动，用户参与创作的成本和严谨性也容易控制。

【产品定位】

即刻的产品定位其实不用我多说（当然我也同意），也就是其官网所说的轻盈、高效、省心的方式，与你感兴趣的信息相遇

这样定义产品，既符合对用户对自身都足够轻量，而实际效果却不差，用户的粘性一方面通过自己选择好玩的，感兴趣的（编辑功劳）主题，一方面通过即时推送来提高。不臃肿也不失态度。‍

【核心功能】

要做到这样的产品定位，如果说核心功能，不如说不做什么。时刻推送消息其实是一件很有风险的事情，因为用户很可能厌烦，但也就是因为推动的内容是用户自己选择的，而不至于引起太多反感。所以这已经是铤而走险的一招，要想再增加类似的核心功能必须更加谨慎。

我认为需要考虑的功能，反而是更人性化的推送选择，如用户自己选择什么时间段推送等

另外，评论功能与社交功能是另一个即刻应该关注的点。小而美的产品，最先需要关注的是怎么才能活下去，评论功能是扩展产品形态的好方法。

希望即刻这样能让人眼前一亮的产品能做好！

个人微信好：spike_cn，欢迎勾搭~