【剽悍牛人进化营传播模块】十——《疯传》，这是一个有毒的故事

牛五连-0510  庞德

如果你在看这里，那就说明你还很喜欢故事。

Papi酱是2017年的热点，为什么可以一夜火成那样？

为什么一个奔驰故障，女车主发一个视频，全天下都知道了？

因为这就是传播力，现在不比过去，你想火，说容易也容易，只要你能够摸清传播的几个要素，说难也难，如果你心里那道坎过不去，再折腾估计也不行。

传播这本书到底讲的什么呢？主要就是讲如何疯传，不好意思我说反了，疯传这本书讲的什么呢？主要讲了传播，其实我告诉你，我是故意的的。

疯传写了啥：思想和产品之所以能够流行的六大原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事

我们想把品牌做好，最简单的就是一定要把传播这件事情做得极致。

这就需要我们一起讨论一下疯传的要素，想要传播的好，那一定离不开几样东西，

第一个，社交货币，如何让别人去衡量你的价值，怎么样去让别人接受他？

第二个，就是诱因，你怎么样让别人感受到、触摸到？

第 三 个就是情绪，你的情绪一定要到位，如果情绪不到位，别人就不可能对我们有认同和共情；

第四个就是要有公开放大，你的公共性有多大，你决定做这件事吗？你能不能把它告诉别人？一旦你把公开圈放大，你就会让别人知道，你有多努力，你才能吸引别人。

第五个，就是实用。一切都是要用，一切都是要实践，没有用，根本不会去学，也谈不上模仿了。所以我们的落脚点一定是实用，可操作性、可模仿性，给予优惠，都是实用性的体现。

第六点就故事，一瓶酒，一个瓶子，一个醉翁他们分别代表了你传播的主题，你传播的内容和你传播的用户，这三点就变成了更高级的玩法和价值体系，那你的传播一定会不胫而走。

关于传播还需要让你的用户帮你去传递情感，有一句古诗有一句词叫，醉翁之意不在酒在乎山水之间，这就是传播一种最好的表达。

当你把酒和瓶子都装好以后，你放在原地是没有办法传播的，因为酒香也怕巷子深吗？怎么办呀？找一个最喜欢酒的醉汉呀，每天都背着一个葫芦里面装着美酒，天天到这个大好河川里面去玩去逛，他一定会把这瓶酒传播出去，他到哪里都拿这个酒葫芦，大家都会对这个酒葫芦感兴趣，醉翁之意不在酒，在乎山水之间也，这是一句非常好的广告语，醉翁其实是在说酒。

那这一壶酒就会被疯传。那你这瓶酒就值钱了，你这瓶酒就会非常值钱，因为你这瓶酒承载了醉翁的希望，承载了醉意。

好，我们现在一起在把疯传的六个要点整理一下，主题、内容、用户

首先你要有一个主题，这个主题一定是有价值的，你的传播才会更有效能；你的传播是有诱因的，这个主题一定是大家关心的，大家在心底里面挣扎了很久的，跟别人相关的。

第二个部分，就是我们的内容，你要传播什么？要有共情，“为什么我们读了那么多书，还过不好自己的一生？”这就是用情绪，传染给大家，让别人通过你的共情感受到他们的潜在需要。

同时大家要看你的公开性，让大多数人都知道你怎么样去做这件事，在我小的时候听过一个关于柯受良飞越黄河的故事，当时我们大家都特别震惊，他这个画面当时是中央电视台转播直播的，那真的是万人空巷啊，除了在现场的很多人看，在电视机旁的男女老少也都在看，这就是一种公开放大的过程，增加社会参与度，增加别人的好奇心，那多人看，究竟在看什么呢？

最后一个部分就是用户，用户思维就说两件事，一个是实用性，另一个就是要有故事。

01为什么实用性最重要？答案是非常简单的：人们喜欢传递实用的信息，即一些别人能用得上的信息。

人们共享实用的信息是为了帮助他人。

02 为什么要有故事？

故事就像血管中的血液一样，能够有效地承载信息，并将它们顺利地传递给下一个个体。

因大多数的的需求不是显性的，而是隐性的。有理性消费，也有感性消费。（别一说到消费就想到冲动，特别想要也是合理。）

最后，

主题就是你的产品，一定要有用;

内容就是你的作品，一定要代表你;

用户更关心的是你的人品，一定要有德，有德有才，方可传播。