外国品牌进军中国市场之前如何做好商标品牌保护？

近日，北京市高级人民法院（下称北京高院）就“百伦”商标权行政纠纷上诉案作出终审判决。北京高院认为，在案证据能够证明新平衡公司于2003年5月7日在中国申请注册了第3548487号“NB”商标，且该商标于2005年7月7日获准注册，亦能够证明其“NB”商标于20世纪70年代在美国申请了注册商标，且上述商标与新平衡公司在本案中主张著作权的“NB”图形相同，截至本院诉讼时，新平衡公司并未因注册使用该图形被他人起诉侵害著作权，故新平衡公司为有权主张著作权的利害关系人。原审判决相关认定错误，本院对此予以纠正。

此前，新平衡公司就与周乐伦展开激烈的商标权属争夺战，先是原商标评审委员会作出关于第865609号“百伦”商标予以维持的裁定，再到北京知识产权法院一审再次维持商评委裁定。尽管如此，新平衡公司仍然继续收集证据提起上诉，最终，北京高院作出二审判决，判令国家知识产权局就争议商标提出的无效请求重新做出裁定。回顾新平衡公司进军中国市场后的知识产权保护之路可谓迂回曲折，从自己的中文商标“纽巴伦”被代理商抢注，失去中文商标，再到遭遇商标侵权诉讼，被法院判赔500万元，新平衡公司在知识产权方面上屡屡受挫。

新平衡公司作为国际知名运动鞋服品牌，其“N”标志的运动鞋在中国有着极高的知名度，然而从其遭遇的商标权纠纷事件可以看出，知识产权保护工作的欠缺就会阻碍其扩大发展，并导致各种损失。那么，外国品牌在进军中国市场之前怎么做才能有效防范知识产权侵权风险，从而实现更好的发展呢？

1、商标注册是关键

商标注册对企业来说是为了获得商标所有权，从而使这个品牌名称和品牌标志受到法律保护，别人不敢轻易仿冒，否则就可以告其侵权，获得经济赔偿。相反，若被他人抢先注册，则必然失去自己精心策划苦心经营的市场。通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。商标作为企业一种无形资产，有其价值，可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。外国品牌在进军中国市场之前，在国外注册的商标也要在中国申请注册商标。且在中国注册商标的时候，不但要考虑已经使用的外文商标，也要考虑到中文商标，确定中文商标之后要及时申请注册，全面做好商标防御工作。

2、提前完成知识产权尽职调查

目前，以获利等为目的、用不正当手段抢先注册他人在该领域或相关领域中已经使用并有一定影响的商标、域名或商号等权利的行为屡见不鲜。恶意抢注商标申请人成为合法所有人之后，即会利用其注册商标的占用权，禁止他人使用原本属于自己的商标或利用其处分权对被抢注者高价转让或高价许可使用该商标。如果这些目的不能达到，则会提起侵权之诉或向工商行政管理商门举报并索取赔偿。因此，外国品牌在进军中国市场之前，要先调查中文商标是否已经被注册，如果被恶意抢注，要采取提起商标无效等相关措施来进行商标保护。当然也有恰巧自己的商标被别人注册了，遇到这样的情况可以通过购买商标来达到商标防御目的。

3、 积极主动维护和运营商标品牌

频频被爆出的侵权假冒产品真是无处不在，仿佛哪里有品牌哪里就是侵权假冒商品的重灾区。然而正所谓打江山容易，守江山难，各种侵权假冒产品、傍名牌产品的出现也是让品牌企业感到头疼的一件事。不仅仅损害品牌企业形象和利益，成为发展道路上的绊脚石，也损害了广大消费者的利益。因此，企业要积极主动维护和运营商标品牌，对于侵犯其商标权的行为要及时采取法律手段进行维权，绝不姑息。当然企业也可寻求商标保护技术，例如丹德商标防侵权技术，在商标上使用防伪技术，通过拍照商标就能识别侵权行为，保护商标品牌。规模较大的企业还可以成立打假部门，以此来遏制侵权假冒产品出现的现象。

4、 学习目标国的法律法规

对知识产权的法律适用，各国作了不同的规定，知识产权法律冲突的现象并不少见。因此，外国品牌在进入中国市场时，一定要先学习中国的法律法规，对于知识产权的运用和保护一定要符合中国的法律法规，最好是能委托中国的律师帮助企业做好知识产权相关法律工作。

综上所述，一个品牌要打开新的一个市场，商标保护要先行，在做好产品和服务的同时，要积极主动维护和运营商标品牌。