第95期

马上营销三把刀，每日早6点更，及时看，不留档，行动营销，野蛮生长，2018年9月28日/第97期。

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【磨刀】

带动我们的情绪

我们听演讲多了你会发现，同样的内容，不同的人说出来的效果可能完全不一样，好的演讲者能完全的调动用户情绪，观众跟随演讲者的内容，耳朵竖起，眼中发光，面部表情丰富，从而引来此起彼伏的掌声。 互联网的信息传播的本质也是内容，而情绪的带动是内容分享的重要属性。我们来看看咪蒙刷屏的几篇文章的标题《好看的女孩子都自带烧钱属性》《致贱人：我凭什么要帮你？！》《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》《职场不相信眼泪，要哭回家哭》、《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。这些文章，无一例外，都是能带动用户情绪的。 OkDork 公司的NoahKagan先生，利用美国社交媒体追踪服务分析工具 BuzzSumo，在过去 8 个月以内，从 1 亿篇文章中抽出最受欢迎的 1 万篇文章进行分析发现，带情绪的内容更让用户乐于分享，获得病毒式传播。

这些情绪变化类型，依次是：敬畏（25%）、大笑（17%）、娱乐消遣（15%）、高兴（14%）、共鸣（6%）、愤怒（6%）、惊奇（2%）、悲伤（1%），其他情绪类型占 15%。 带动情绪再细分。

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■【开窍】

情绪三个类别延伸：

①话题的争议性 前段时间，支付宝联合16家基金公司，联合推出了一组gif海报，主题是“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”。只是看标题，我相信你能受到一万点伤害。 知乎也好，微博也好，最火热的问题总有这么几种： 女权问题：衍生出了中华田园女权（很讨厌给人打这样的标签）； 加班问题：那些加班或者没加班的公司，最后到底死了没？ 婚姻中子女教育的问题：丧偶式婚姻； 房价涨跌问题：火了任志强、郎咸平。 争议的话题，都有一个很大的特点：内容的直白，他会直戳你的软肋，你无论深表认同或者激发你的反对的斗志，都会引起巨大的传播力。

②情绪的共鸣 这几年有一个类别是小成本高票房的代表：青春片。 从《老男孩》开始，到《致青春》《那些年我们一起追过的女孩》《我的少女时代》《左耳》，《我的少女时代》上映的时候，有一个认同度很高的观点，大多数女生的少女时代，是一个没人没人表白没人爱，整天埋头做题的时代，没有那么多的美，只是一个平凡的平凡的不能再平凡的女生，少女时代中女主林真心的人物设定，就很符合这个特点，长相平凡，神经大条，每天眼珠都是跟着校内风云人物欧阳非凡转动，而他的男神欧阳非凡几乎不正眼看他一眼。 这样的人物设定对大部分女生非常有情绪的共鸣。 网上有一类帖子会时不时的被人分享出来：80后的共同回忆，这样的内容与青春片类似，从我们共有的经历中挖掘情感共鸣，制造认同感，促进分享。

③对比情绪 九月初，我看到一篇新闻标题《17岁00后CEO:麾下300名员工,写病毒黑老师电脑,雷军表示压力很大》，起因是雷军发布了一条微博，自称：“作为老老老一辈企业家，我个人觉得压力山大！长江后浪推前浪，世界未来一定属于00后，加油！” 网友热评： Adventure0751：一句话就得罪好几个群体，首先情商就不高。 苍冥是尽头：80后阴影面积飞多大。。。 庞建喆：30岁老企业家，没有办法了解互联网………… 类似的标题屡见不鲜，《89年大学生毕业即创业，5年挂牌新三板，半年营收4000万，估值近3亿》《6个月融过5亿美金，阿里领投，他让用户2.4万就能买宝马，一年换一辆，凭什么？》，这些标题，营造别人都那么牛逼了，而你依然是个屌丝，引发读者内心与文章主角的隐性对比，带动你的情绪。

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【鸡汤】

想要的趁早去做，越憋人越怂。

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