牛鞭效应

含义：

牛鞭效应即需求变异放大效应

牛鞭效应的表现在于：

-当供应链上的各级供应商只根据来自其相邻下级销售商的需求信息进行订货决策时，需求信息的不真实性会沿着供应链逆流而上，产生逐级放大的现象

-到达最源头的供应商时，其获得的需求信息和实际消费市场中的顾客需求信息发生了很大的偏差，需求信息严重扭曲

需求信息严重扭曲，从市场需求到供应商的波动越来越大

原因：

造成牛鞭效应有以下几种原因：

1. 对需求预测的修订

预测总是不准确的，同时市场需求具有不确定性和波动性，致使产生牛鞭效应

2. 批量订货

根据规模经济效益，批量订货时一段时间内累积的需求量，产生需求量的累积变动

3. 订货提前期

4. 价格波动

5. 配给和短缺博弈

6. 缺乏信息共享

7. 供应链结构

供应链结构越复杂，结构上的成员越多，则牛鞭效应越显著