作业帮第一视角仿原生广告视频案例

亮点创意：

家长因辅导孩子功课变崩溃，已经成为社会搞笑又忧伤的话题。作业帮通过系列创意短视频，一改往常在功课辅导上一直都是家长说孩子听的情况。家里作业写不好，惹父母苦笑不得的孩子变成体贴、暖心的小大人关照妈妈专心“刷微博、刷短视频、刷朋友圈、煲剧。。。”。

创意广告针对不同场景匹配投放到微博、抖音、微信、腾讯视频平台，伪原生广告采用第一人称视角拍摄，让目标人群在浏览、观看内容时可以自然而然接受并进行角色代入。

配合广告投放，与“@回忆专用小马甲”、“@大锅只是喝醉”、“@吃瓜爆料每日搬”等微博KOL合作造势推送视频，参与#妈妈别紧张#话题，网友广泛加入讨论形成刷屏现象。

案例行业：在线培训教育

案例标签：伪原生广告、第一人称短视频、刷屏投放

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如果你是妈妈，这几天你的朋友圈、微博、抖音、腾讯视频、爱奇艺，甚至是家里电视，

是不是都被一群小孩占领了？

看朋友圈的时候：

刷微博的时候：

看综艺追剧的时候：

看抖音小视频的时候：

打开电视的时候：

妈妈别紧张，成绩有人帮

是作业帮直播课，一次“内容+媒介一体化的冲击波营销”。

好多爸妈过分焦虑和紧张孩子的成绩（尤其是妈妈），

妈妈辅导孩子学习，经常容易崩溃，是一个普遍存在的社会问题。

作业帮直播课，用不同孩子，在妈妈高频接触的不同媒介中，说出孩子的心声，关心妈妈，并告诉妈妈，辅导学习，有作业帮直播课帮忙。

听了这么多年“妈妈的话”，这一次听听“孩子的话”。

传播以微博为核心集中引爆

微信、抖音、腾讯视频、爱奇艺、电视多维共振。

10月9日上线当天，微博就炸了～

10月9-11日，连续3天，引发微博网友疯狂热议：

引发微博网友大量转发：

抖音持续热议：

微信持续自传播：

截止发稿，#妈妈别紧张#微博话题阅读量到达3.5亿，讨论16.8万。

微博指数，环比增长2113839.70%，差点赶上“顶级流量王”王一博。

 *以上是 之外创意 又一次内容+媒介一体化的冲击波营销

感谢作业帮直播课。