如何打造个人品牌（定位）

消费者都有什么样的心智模式？

1、消费者只能接受有限的信息

2、消费者喜欢简单，讨厌复杂

3、消费者缺乏安全感

4、消费者对品牌的印象不会改变

5、消费者的想法容易失去焦点

心智一旦形成就不会轻易改变，所以不要尝试改变消费者心智。（例如百度频出丑闻，但是人们遇到问题还是会选择百度）

要占据心智，必须成为第一，最好是唯一。

定位不是从自身优势开始的，而是从顾客心智开始。第一家奢侈水是依云，第一个奢侈的咖啡品牌连锁店是星巴克，第一个昂贵的轿车品牌是奔驰。

即使不是第一，也要成为两强。（ofo 和 mobike）

不是第一和第二，还有机会吗？

——聚焦，绕开你庞大的竞争对手。

万宝路：男性香烟

CURVRS：女性健身会所

王老吉：预防上火的饮料（避开清热解毒去暑的凉茶定位）

利用竞争对手强势中的弱点，构建差异化概念

做好一个定位，放弃很重要。

美国西南航空公司：民航业“廉价航空公司”经营模式的鼻祖

用“定位理论”打造个人品牌？

三个问题定位自己：

1、你现在拥有什么定位？（不是你自己觉得是什么，而是指你在人们心中的样子）

2、你想拥有什么样的定位？（找到自己的优势点，成为一个领域的专家）

3、谁是你必须超过的吗？（不是鼓励你找到最大的竞争对手，然后超越他，应该是找到最大的竞争对手后，将对方的弱势或者是还未涉及的空白领域，变成自己的优势）

利用“PIE”模型打造个人品牌

P：能力是个人品牌的入场券

处于自我迷茫期，先找到自己的所长是现阶段最应该做的事情。

I：形象是在向外界输入信息

形象符号化，乔布斯（黑上衣、牛仔裤），保持形象的一致性，让别人很容易记住你。

内在形象（独特的价值观），咪蒙

E：人际关系是个人曝光的放大器

人际关系网：结交行业专家、进入领域圈子、积极参加线下活动

通过面对面的交流，才能将弱关系变为强关系。