《大数据时代》读书笔记-04数据化

大数据发展的核心动力来源于人类测量、记录和分析世界的渴望。信息技术变革随处可见，但是如今的信息技术变革的重点在“T”（技术）上，而不是在“I”（信息）上。现在，我们是时候把聚光灯打向“I”，开始关注信息本身了。97

病毒型社交网络——一种在线社交网络，其典型营销方式是，一旦你加入了，系统会自动从你注册或关联的邮箱中找到联系人，并发信邀请他们加入。很多读者应该都收到过LinkedIn的邀请信，就是一个典型的例子。100

许多船挂了一面特殊的旗帜，表明它参与了这个信息交流计划（莫里要求大家写航海日志图表）。这些旗帜就是出现在一些网站上的友情链接的前身。101

他深知只要相关信息能够提取和绘制出来，这些脏乱的航海日志就可以变成有用的数据。通过这样的方式，他重复利用了别人眼里完全没有意义的数据信息。从这个意义上讲，莫里就是数据化的先驱。就像奥伦对Farecast所做的事情一样，用航空业过去的价格信息催生了一个大有赚头的新公司；也像谷歌的工程师所做的一样，通过过去的检索记录预测到了流感的暴发；而莫里则是发挥出了单纯用于记录航行位置的数据的其他用途。102

这说明在远在信息数字化之前，对数据的运用就已经开始了。如今我们经常把“数字化”和“数据化”两个概念搞混，但是对这两个概念的区分实际上非常重要。102

日本先进工业技术研究所的坐姿研究与汽车防盗系统——他们所做的研究就是关于一个人的坐姿。当一个人坐着的时候，他的身形、姿势和重量分布都可以量化和数据化。……有了这个系统之后，汽车就能识别出驾驶者是不是车主。……我们可以利用事故发生之前的姿势变化情况，分析出坐姿和行驶安全之间的关系。这个系统同样可以在司机疲劳的时候发出警示或者自动刹车。同时，这个系统不但可以发现车辆被盗，而且可以通过收集到的数据识别出盗贼的身份。102

“数据”（data）这个词在拉丁文里是“已知”的意思，也可以理解为“事实”。104

数据化——指一种把现象转变为可制表分析的量化形式的过程。

数字化——指把模拟数据转换成用0和1表示的二进制码，这样电脑就可以处理这些数据了。104

计量和记录一起促成了数据的诞生，它们是数据化最早的根基。105

公元1000年，教皇西尔维斯特二世开始倡导使用阿拉伯数字。12世纪，介绍阿拉伯数字的书籍被翻译成拉丁文，传播到了整个欧洲地区。这也就开启了算术的腾飞。106

复式记账法，是指以资产与权益平衡关系作为记账基础，对于每一项经济业务，都要在两个或两个以上的账户中相互联系进行登记，系统地反应资金运动变化结果的一种记账方法。复式记账的理论依据是会计基本等式，即“资产=负债+所有者权益”。107

数字化带来了数据化，但是数字化无法取代数据化。数字化是把模拟数据变成计算机可读的数据，和数据化有本质的不同。109

当文字变成数据，它就大显神通了——人可以用之阅读，机器也可用之分析。112

可以不失公允地说，亚马逊深谙数字化内容的意义，而谷歌触及了数据化内容的价值。113

当方位变成数据——对地理位置的数据化需要满足一些前提条件。我们需要能精确地测量地球上的每一块地方；我们需要一套标准的标记体系；我们需要收集和记录数据的工具。简而言之，就是地理范围、标准、工具或者说量化、标准化、收集。只有具备了这些，我们才能把位置信息当成数据来存储和分析。113

在西方，对位置信息的量化起源于希腊。公元前200年，发明了用格网线来划分区域的系统，类似于经纬度法。但后来被遗忘了。公元1400年《地理学》轰动一时，而书中提到的系统现在仍被用来解决航海导航的难题，从那以后，地图上标上了经纬度和比例尺。1884年，在美国华盛顿召开的国际子午线会议上，同意将英格兰格林尼治定为本初子午线和零度经线所穿过的地方（只有法国投了反对票）。20世纪40年代，墨卡托方位法把世界划分成了60个区域，提高了地理定位的精确性。1978年见证了一个伟大的转变，当时构成全球定位系统（GPS）的24颗卫星第一次发射成功。114

多效地理定位与UPS的最佳行车路径——UPS为货车定制的最佳行车路径一定程度上也是根据过去的行车经验总结出来的。……系统也设计了尽量少左转的路线，因为左转要求货车在交叉路口穿过去，所以更容易出事故。而且，货车往往需要待一会儿才能左转，也会更耗油，因此，减少左转使得行车的安全性和效率得到了大幅提升。116

莱维斯说，“预测给我们知识，而知识赋予我们智慧和洞见。”117

“现实挖掘”这里指的是通过处理大量来自手机的数据，发现和预测人来行为。118

一项内部研究表明，个人会偿还债务的可能性和其朋友会偿还债务的可能性呈正相关。120

很多人对“物联网”有着宗教般的狂热，试图在一切生活中的事物中都植入芯片、传感器和通信模块。这个词听起来好像和互联网亲如姐妹，其实不过是一种典型的数据化手段罢了。124

水渠让城市的发展成为可能，印刷机推进了启蒙运动，报纸为民族国家的兴起奠定了基础。但这些基础设施都侧重于流动——关于水、关于知识。电话和互联网也是如此。相比较而言，数据化代表着人类认识的一个根本性转变。有了大数据的帮助，我们不会再将世界看作是一连串我们认为或是自然或是社会现象的事件，我们会意识到本质上世界是由信息构成的。125

整整一个多世纪以来，物理学家们一直宣称情况应该是这样的——并非原子而是信息才是一切的本源。125