书摘《脑洞经济学》

1.经济学家们给经济学的定位是“决策科学”，更确切地说，经济学是研究市场参与者、家庭或企业如何做选择的科学。

2.婚姻经济学认为，从找对象到结婚的过程就是一个寻找目标市场、考察双方需求、认同商品交换条件直到签订交换契约的过程。

3.宏观经济可以经世，微观经济学足以济人。

4.不论是存款、健身，还是戒烟，所有的自我管制行为，实际上都是当下的我们想要约束未来的自己。

为什么买买买让我们特别快乐？

1.购物的过程中需要思想上的大量消耗，你需要考虑买什么，需要比对哪个质量更好，哪个更符合自己的气质，哪个性价比最高等等。挑选商品能把人从工作或生活的困境中解放出来，对大脑来说是一种放松和休息。

2.购物能让人产生期待。有研究证实，人们只要想象一下逛街的情景，就能把负责取乐和镇痛的内啡肽水平提高27%。美国旧金山金门大学的营销学和心理学研究人员发现，在购物之前，人们会有丰富的心理准备，会自然而然地想象他们在使用这些新物品时的情景，同时也会设想与之相关的新生活，这些都会令人心生愉悦。

3.购物可以提升情绪，增加快乐激素多巴胺的分泌。众所周知，多巴胺对我们的身心健康有着至关重要的作用，同时还跟快乐和满足感有关，当我们经历新鲜、刺激或具有挑战性的事情时，大脑中就会分泌多巴胺，让人产生愉悦的心情。对大部分人来说，购物就属于此类情况。这就很好地解释了为什么我们买下心仪的裙子，即使不穿，也能兴奋好几天。