《文案创作完全手册》读书感想（一）

唐宇钥/文

当各位看到这个题目的时候，请各位不要误会，这并不是一篇推销书籍的软文，这只是小唐最近读书的一点点小感想。记录于此，纯属自娱自乐，同时也作为自己大学读了点书的见证罢了。

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为什么我拿起了这种书？

《文案创作完全手册》，如果你让我在一年以前看到这本书，我一定会感叹“靠，又是尼玛外国佬骗钱的玩意儿”，然后为自己的“机智”所折服。就像《中国合伙人》里文艺小年轻王阳在书店嘲讽说“卡耐基就是个骗子”一样。

这一年多来，自己和小伙伴四处折腾，东一榔头西一棒子，终究一无所成。一年之后的现在，平心静气地想想，其实很多东西的结局早已注定，只是我们不愿面对。我们不愿面对自己的无知，将诸多的失败归咎于运气缺乏；我们不愿面对那些复杂但确实管用的知识方法，自欺欺人地认为“木头棒子也能干过航空母舰”；我们不愿面对飞速变化的现实，用各种理由借口阻挡自己的行动。总之，我们有很多很多不对的地方，我若将其总结成一句话，那就是反智青年的自以为是。

事到如今，我也总算明白了《中国合伙人》中的那句旁白——最大的骗子其实是我们自己，因为我们总是想改变别人，而拒绝改变自己。

这也就是现在我愿意拿起这种工具书的原因，不管旁人看不看得起。

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抒情停止，进入正题

《文案创作完全手册》第一章，作者主要告诉我们读者，到底什么才是“广告文案”。或许这类书籍开篇理论很枯燥，但我确实从中收获了一些东西。

首先，我们大多数时候，都将“文案写手”和“艺术家、演艺人员”混为一谈了。我从小就认为好的广告一定要滑稽，新奇，搞笑，而且这个观点一直延续到我看这本书之前。看完这本书以后我才发现，一个入门的文案写手首先要避免的误区就是把这二者搞混。现如今大多数人制作出的文案广告都美的出奇，都能讨好、娱乐观众。但却恰好忽略了最重要的一点，那就是文案广告的最终目的是把产品卖出去，广告文案终归是达成这一目标的工具。

其次，第一章告诉我们：任何文案都应该做到以下三点：1、吸引注意力。2、达到沟通效果。3、说服消费者。这三点看似平淡无奇，但实际上一到现实中，我们很多人便不由自主地背离了它们。现实生活中往往是这样，文艺有才华的人做得到第一点，但做不到二三点；资质平平的人经常性地一点都做不到。

最后，这本书解答了我们所有人的一个疑问，那就是网络的出现，是否改变了这些文案写作技巧。文章告诉我们：互联网改变了很多，但它并没有改变人性。消费者不会因为网络就改变消费的心理模式。在这一点上我是十分认同的，我始终相信“太阳底下无新鲜事”，昨日的悲剧亦是今天的悲剧，今日的悲剧亦是未来的悲剧。人类从历史得出的教训就是：人类无法从历史上吸取教训。

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小唐所思所想

在看这一章内容的时候，我的脑袋总是经常进入一种混沌状态。并不是因为看不懂，而是因为我的发散性思维让我进入了另一种思考状态。

我一直认为文艺知识分子最大的通病就是常常被主观情绪所控制。他们常常将自己置于一个高高的位置上，而忽视大众的需求所在。尤其是在商业社会中，在他们肆意挥洒自己的才华的时候，他们内心的清高常常让他们将销售视为违背良知的俗气差事，避之唯恐不及。我相信这也是我们大多数毕业生在刚进入社会时的共性问题。我们的书生气注定让我们走很多弯路。

其实最后想想，只要不违背良心，不违法犯罪，那种清高，那种对抗又何必呢？正如李诞所说：“开心点，朋友们，人间不值得。“

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