简述广告计划与广告策划的差异?

简述广告计划与广告策划的差异?

答：

广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，同时二者又有区别.

(1)广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，其侧重于规划与步骤；而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。

(2)广告策划的全称可以看作是“广告策划活动”，它是一个动态的过程，它要完成一系列的决定，包括广告调查、广告环境分析、确立广告目标、产品研究、消费者行为研究、广告定位研究、广告创意研究、广告战略研究、媒体选择研究、广告发布时机研究、决定广告预算等（广告决策的内容）；而广告计划相对来说呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。

(3)广告策划作为一种动态的过程，它还体现出其活动内容的多元化，它既要设定广告目标，寻求广告对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。

(4)广告策划工作运转之后，才能生产广告，广告计划是广告策划后的产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。

(5)广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动，而广告计划是这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。