联想危机：柳传志出招，是臭棋还是“王炸”？
01
最近，联想被人扣上了卖国的帽子，闹得沸沸扬扬。
2016年，在5G投票中，联想没有把票投给中国的华为，而是投给了美国的高通。
这本来是一次商业行为，但今年却被翻了出来，联想因此被人扣上了卖国帽子。
一时舆论迅速发酵，群情激奋，民众哗然，抨击联想“卖国”的文章不断发酵，对联想进行声势浩大的口诛笔伐。
联想的电脑，同样的型号，在美国卖的比国内要便宜将近一半，而且还比国内的配置高。联想产品价高质次，很多消费者出于爱国也就忍了，谁让你联想是民族品牌、产品呢？
但你不能既当婊子，又立牌坊啊。
网民们不断挖出从股权结构，到美国总部，再到国内外配置和价格双反差式消费者歧视，乃至于多年来，以国内盈利补国外亏损的财务记录，于是骂联想是“美帝良心想”。
资本无国界，企业家把企业利益摆在第一位，在商言商并没什么错。但是，资本家是有国界的。你打爱国牌，却讲国际道理，就难免要吃网民们的口水了。
批评联想成了政治正确。
形成舆情大危机。
联想这样的品牌大企业，每年的广告费支出巨大，对媒体的影响力非同一般，本来应对这样的舆情，应该从容自如的啊。
可是除了公司发出回应声明以外，竟然请出退居幕后多年、有“企业教父”之称的柳传志，而且连出“昏招”。
有点看不懂。
02
柳传志对于外界的批评，没有采取容忍，而是以牙还牙，也高举爱国大旗。
柳传志亲自写下了一篇雄文——《行动起来，誓死打赢联想名誉保卫战！》，把这次外界的批评上升到了阴谋的高度，“很显然，这不是一个吃瓜群众不明就里，随风起讧的问题。这是真正有策划、有布置，动机极为恶劣的阴谋”。
不仅如此，他还出了“王炸”——拉出了一个超豪华的庞大助阵团，来为联想加油呐喊，“呼吁中国企业要团结一致，捍卫商业正气和正能量”。
这个超豪华的助阵团，100多位，全部都是中国知名的商界人士，包括马云、李彦宏、田朔宁、牛根生、潘石屹、雷军等等，几乎将中国当下顶尖的企业一网打尽。
有好事者估算出名单上这些企业家，掌控的资金规模，差不多是半个中国经济一年的GDP。
这很不符合当下的网民的屌丝心理好么。
网民是跟着情绪走的，联想要做的，是抚慰情绪，而不是这样硬怼回去，直接抗击这种情绪。
中国的网络舆论，一直有很强烈的草根色彩，最喜欢骂顶级富豪了——
“不知妻美刘强东，普通家庭马化腾，悔创阿里杰克马，一无所有王健林，下周回国贾跃亭，名下无房潘石屹，顺便赚钱丁三石，顺丰不快王卫兄……”
所有看了的人，都会莞尔一笑。
对有钱人嘻笑怒骂，是屌丝最爱的交流方式。
讽刺的快感，就是一种发泄情绪的手段。
因此，联想这次的舆情应对，好多人觉得是昏招叠出，说联想是一家老化的正统科技企业，开不起玩笑，正统到不知到幽默为何物，笑柳传志的思维方式、话语体系上完全跟不上时代。
03
这样想是否太简单了？
应对舆情，需要动用退居幕后多年的柳传志？难道联想杨元庆和现任班子都是跟你我一样的酒囊饭桶？
特别是出“王炸”行为。
去年底，柳传志亲自为湖畔大学撰文呐喊，湖畔大学不是东林党的集结地。
江湖谁都知道，柳传志有着足够的号召力，但在在这么短的时间里，就将这么多一线企业家纳入麾下，真是一呼百应，唯他马首是瞻。
才否认过自己是东林党，但现在拉来100位企业家来为联想呐喊，这不是坐实了东林吗？
这是政治最忌讳的。
自己给自己编了一套东林点将录，搞山头可是比腐败更严重的政治问题，任何有为之人，都无法容忍。
究竟是臭棋，还是“王炸”呢？
不过，这样的问题你想到了，深读资治通鉴的柳传志想不到？那他的“企业教父”，肯定是路边买来的了。
柳传志说“这是一场有组织有预谋的恶意抹黑”，我猜他是有证据的，而且可能嗅到极其危险的信号。
就是说，咱们都是吃瓜的，那些戏码不是演给咱们看的。
“王炸”不是在秀大腿，不是在站台，可能是形势的需要。
你想，联想如果不是有难，马云会第一个冲到了前头？
还有那么多精英企业家，撒开了膀子，伸长脖子，难道他们跟你我一样吃瓜？在咱们这里，没有眼观八方、耳听六路的本领，能是业界精英？
04
2013年，当政治需要各方表态时，柳传志说了一番话：“从现在起我们要在商言商，以后的聚会我们只讲商业不谈政治，在当前的政经环境下，做好商业是我们的本份。”
当时就招来了企业家王瑛的怒怼，公开发帖称：我不相信中国企业家跪下就可以活下去。
现在想来，真是一语中的。
其实，联想现在最为忌讳的，那就是政治。
这些年，业态变了，爱国是一个入门准则。
其实这事要是放到以前，也许都不叫事，但悲催的是，最近正处于中美贸易摩擦之际，特别是美国严厉制裁中兴，在这个当口上，爱国就被提到了无比高的高度。
在这样一个敏感时刻，两年前的5G细分标准投票事件，被放置在“爱国”、“卖国”的简单二元对立话语体系下，进行叙述和评论，民粹倾向加上社交媒体对言论的放大效应，迅速演变成一个挑动公众神经的敏感话题。
在联想看来，一个企业是否爱国，这是一个政治问题，而非简单的对错问题，所以联想急了。
更深层的是，联想需要一场洗澡（感兴趣的可读读杨绛写的小说《洗澡》）。
企业做大了，都想远离政治、摆脱政府的干扰，但在中国，这是不可能的。
你看，王石是“这辈子下辈子都不介入政治”，然后，他退休了；王健林是“亲近政府，远离政治”，然后他到处去卖物业；马云拥有“天将降大任于斯人”的野心与抱负，但《攻守道》故事看似简单，却充满政经玄机。
在某个阶段，人和企业都必须进行洗澡。
许家印最有灵敏嗅觉，他离政治很近，却融入得最好。他早就表过态：恒大的一切都是党和国家给的，需要的话可以全部拿去。
这话并非是许家印随口一说，恒大这些年的发展路径，几乎都是循此而来的。
此刻遇舆情危机，联想该洗澡了。
至于如何洗，自己先看着办。
王小波在《黄金时代》说：“一个人是不是破鞋，但是别人都说她是破鞋的陈清扬，是很难自证清白。”
在咱们这里，总是需要自证清白。洗澡就是自证清白的过程。
联想如果是陈清扬，你想想他最需要向谁自证清白？
这样推论，也许才能看清柳传志的“昏招”吧？
生活就是个缓慢受锤的过程，没有永远生猛下去的牛，也没有什么也锤不了的牛。
柳传志玩了一辈子的鹰，到头来会不会被鹰给啄了眼睛，现在还不知道。
此刻一切都是“懵喳喳”。
很多事情，一时是没有答案的，只有时间，才能清晰看见。
余远环：前南方都市报评论部高级编辑、社论编辑，南方都市报、羊城晚报专栏作者，著有随笔集《一个人的常识》、《冷落文字》。
