抖音爆款心法=一个模型+五组案例？

虽然人类的本质是复读机，但每一个人都不甘心只是复读达人的内容，却无法复制达人的成功。其实在玩抖音的过程中，第一眼的印象分很重要，虽然一个短视频只有15秒，但是真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。开头没有得到关注，你的视频就会被用户一直往下翻，根本没有被播放完的机会。

怎么在眨眼间抓住受众的注意力？这是有技巧的。所有的爆款视频里都隐藏着一个共同的法则：吸引力法则，拆解开来就是“一个模型+五组案例”。

一个模型

心智旅程

其实从用户心理得到角度看，看抖音的过程就是一段“心智旅程（mind

journey）”。“心智旅程”是什么呢，简单来说，每一个人的任何行为都是有其内在的动机的。

在刷抖音时，是否往下滑？要不要看完？看完是否点赞、是否评论、是否关注？背后有一系列的心理动机变化。在用户观看这短短15秒的心智旅程中，其实内心里已经千回百转，不知不觉中已经做了很多的心理选择。

在碎片化内容消费时代，要想打动用户，传统的“埋伏笔——推进程——进入高潮”的路线太不适用。高明的内容创作者，一定是洞察人心，影响用户心智的高手。“开头即高潮”，迅速勾起用户的兴趣点，使用户沉浸在你视频的这15秒里，不仅看完15秒，甚至还想再来一遍，或是期待下一集。

而爆款的核心秘密，就是“建立期待”——用无数个诱因（incentive）制造期待感，让用户产生看下去的动机（motivation），从而发生动作（action）。

15秒长度留给用户的思考的时间十分有限，开头3秒，甚至1秒就决定了用户是否会看下去，所以设置足够的期待感就显得非常重要。

五组案例

什么样的视频可以称得上有“期待感”？在抖音里，爆火的视频都会在开始时设置一定的悬念，利用音乐、人物、视觉、身份和文案等元素建立“好笑”、“好看”、“感动”、“有新知”等各种期待。

音乐期待：

音乐是抖音的灵魂，一个合适的BGM是视频的必备项和加分项，用音乐制造悬念是营造期待的一种重要方法。

音乐制造悬念分为两种，一是不同的音乐类型对应不的同情绪，比如欢快的、舒缓的、诙谐的等等的；另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频，比如《attention》对应的舞蹈等。

煽情的音乐，会营造“感动”的期待；欢快的音乐，会营造“轻松”的期待；诙谐的音乐，回营造“搞笑”的期待。特定的音乐风格，会建立起对“特定内容”的期待。

人物期待：

在真人出镜的视频里，一般真人出镜会给人更加以亲切感，不同风格的人物会直接产生不同的心理预期。比如高颜值的人物，会使用户建立“好看”的期待；明星出镜，会使用户建立起相应的期待；以及一些各种造型和特殊才艺的人物也会满足用户某些期待。

视觉期待：

人类是视觉动物，毕竟眼睛是心灵的窗户，一个视频开头是普普通通的画面还是充满视觉冲击的画面，其视频的完播率是天差地别的。

视觉刺激带来的好奇心往往激起用户的向往，罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心，产生看下去的动机。

开门见山式期待：

在视频开头就明确告知用户视频的主题或主要内容，然后在接下来的视频中详细讲解，只要抛出的主题足够有趣或与用户的相关度足够高，就能触及用户的好奇心与求知欲，让用户有了解的欲望。

通常情况下可以通过设置封面、开头抛出问题，来直接抓住用户的好奇心理等方式实现。如果新闻写作需要在开头写出“5W+1H”，那开门见山式视频就是在开头给出结论，用剩下15秒解答what、who、where、when、why和how的疑惑。比如“春节在家如何健身”解答how，“春节护肤99%的人都做错了”解答why。

身份期待：

人们对与自己有关的内容会格外关注，这是接近性的体现，如果在视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或共同关注的话题，就能成功引起观众的兴趣。

另一个需要提到的就是刻板印象，它虽然不是一个褒义词，但往往从刻板印象这个点出发自嘲却能取得不错的效果，有利于拉近和受众之间的距离。

文案期待：

抖音虽然是个短视频平台，但是文案的搭配却也十分重要。用户在观看视频时大部分都会对文字部分有一个粗略的掠过，一个好的文案是爆款视频的点睛之笔。

把上述对封面、画面的设置方法用到文案上，精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方式，让用户刷到画面时配合文案食用，不知不觉看完一条视频。如采用反问、感叹等形式，设置悬念，营造相应的用户期待。

最后最后，套路千万条，注意设置悬，满足用户的期待才是打造爆款的心法，你学会了吗？