《故事课2》3-4章

广告的复仇之路：反击的好上天堂，不好入地狱！

可口可乐和百事可乐的相互撕，反击要有四两拨千斤的效果，而不是比泼妇更泼妇的行为。

抹黑对手要有证据和幽默感，才能服众，因为没有证据最可怕的地方在于：会引来路见不平拔刀相助，隐藏在民间的高手，更有杀伤力。

汉堡的反击：在反击的时候弱化自己的弱点，突出优势，而不是让弱势更明显。

任何广告的复仇行为都要遵循道德，否则自己就会把自己给送下地狱。

广告的两种套路：努力人和意外人

不止要故事好，还要有产品推广效果。故事不能只是好故事，既然它是为广告服务的，那就必须把有效的广告摆在第一位，而不是一个好故事为先。

3种切入角度：

正面迎战

侧面进攻

绕后突袭

那个比较好？先看下面的问题：

那个故事好？

他们的目标用户是谁？

那个广告最有效？

最想买那一台？

你是穷人还是有钱人？