热词“消费降级”引发的思考

最近消费降级成了新热词，拼多多的上市更是让人瞠目结舌，这样的“坑多多”竟然上市成功了，很多人说这证明了消费降级了，但是我认为我们的消费并没有降级。

从社会零售品消费总额的增长速度证明了消费并没有降级。今年的数据虽然有所放缓，但整体仍然保持高速增长。消费不仅没有降级，反而还在升级的另一个重要表现是，中国人消费结构正在变化——实物消费占比逐渐下降，而服务消费却在大幅上升。在过去的几年，我们的确认为吃山珍海味、穿名牌等实物消费是自我满足的第一要务。但最近几年，人们的消费观念正在变得更为理性，并把更多支出用于娱乐、教育与旅游等服务型消费，而这也正在成为越来越多人、尤其是年轻人的共识。

但消费降级这个词能在短时间内如此走红，甚至引发大众焦虑，也有现实原因。这几年房价持续上涨，显然增加了不少家庭的负债。投资领域的一些资产泡沫轮番破灭，进一步恶化了部分家庭的财产状况。财产少了，负债相对就增加了，而此时如果又来点什么房租上涨、人民币贬值之类的消息，普通人难免会增添负面情绪，就会寻找一个吐槽和发泄的管道纾解情绪，“消费降级”也就这样成了民众调侃和自我解嘲的一个“哏”。

我认为中国的消费仍在强劲增长，炒作“消费降级”很大程度上是一种哗众取宠、贩卖焦虑。不过，这种名不副实的情绪倒是给我们提了一个醒，让我们更加关注消费本身。消费者的敏锐感知不但能反映经济变化，消费者的行为也常常因为对未来的预期变化而变化。比如，如果大家突然觉得未来的收入增长可能要放缓，或自身的债务比重有增加的趋势等，那么人们就可能减少消费，甚至进入消费观望状态，而这反过来又会影响经济生产。因此，尽管消费降级在当下是个伪命题，但对于相关部门来说，追踪消费者情绪，注意预期的引导，并且在适当时机采取刺激消费的举措，都是务须关注的大事。