工匠精神的写法

“如何证明”才是问题的关键。

从“生产工艺”来证明这款面膜是具有工匠精神的：因为别家面膜的营养成分是直接添加进去的，而这款面膜需要经过 36 天的生物发酵。

生产工艺拆解为 4 个部分：

培育环境严格；

检测标准严格；

罐装技术严格；

发酵时间严格。

把这四个部分再进行拆解和细分：

培育环境有多严格呢？周围环境的湿度、温度、亮度精准控制。

检测标准多么严格呢？工程师每晚 11 点都要设置闹钟，准时检查。

罐装技术有多严格呢？灌装到封口必须在 0.2s 内完成。

发酵时间有多严格呢？这个过程需要持续 36 天。

以上四部分做到后会有什么好处呢？

直接好处：面膜具有活性，更容易被皮肤吸收；

终极好处：祛痘，淡斑，美白，修复敏感肌，效果都很好。

于是文章就出来了。

这款面膜的发酵过程是这样的：

开始发酵前，先把生产车间的湿度、温度、亮度调整到刚刚好的状态。然后把酵母菌多肽放在无菌培养皿中，静静等它长大，由于这些小精灵对环境是如此敏感，所以你不敢讲话，甚至不敢呼吸，生怕惊扰到宝宝的自然生长。

设置好闹钟，每天夜晚 11 点半的时候，工程师会小心翼翼凑到它跟前，检测一下它的生长情况，如果一切良好，工程师才会安心地睡去。

而这个过程要持续整整 29 天。

如果全部检测合格，就开始灌装、封口。灌装到封口必须在 0.2s 内完成，如果不慎钻进一个细菌，整批产品都将作废。

这就完了吗？不。

灌装封口以后，还要再静置 7 天，然后让资深的工程师用肉眼一对一去看袋里面活菌的生长情况。

这个过程总共要需要检测 6 次，持续 36 天，所以，这个过程是很慢的。

过去车马慢，邮件慢，慢到一生只够爱一个人，而这款面膜就是这个样子。

由于这些发酵长大的活菌是有生命的，会呼吸，会跳跃，即使你一动不动，它也会像小精灵一样主动钻进你的皮肤缝隙之中。因此，当你把这款面膜贴在脸上的时候，分明能听到皮肤“咕咚咕咚”喝水的声音。

也由于它是具有活性的，所以会诱导你的皮肤自主生成玻尿酸，激发你肌肤的第二春。这也是为什么露千儿面膜补水，祛痘，淡斑，美白，修复敏感肌效果都很好的原因。

以上片段，没有大张旗鼓地渲染产品修复效果又多么好，也没有用华丽的辞藻（形容词和副词极少），大部分是：名词（小精灵，宝宝，闹钟，工程师，活菌，车马，邮件等）；动词（调整，呼吸，惊扰，设置，走到，睡去，凑到，罐装，静置，检测，呼吸，跳跃等），和拟声词（咕咚咕咚）。

全文贯彻的理念是：含而不露，感情克制。

全文没有提“工匠精神”，也没有去渲染情感，只是在淡淡地倾诉，任由读者自己去咀嚼，回味。

写文案根本没有什么诀窍，你需要做的就是以终为始，然后像剥洋葱一样，把你所要传达的核心信息，一层一层铺展开来。