让创意更有黏性的两个步骤六个原则

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本周分享希思作品系列之《让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径》，某种意义上是《引爆点》的补充。

《引爆点》主要阐述三个部分，第一找对人，第三找对环境，中间则是“黏性”。

让你的想法更有想象力的两个步骤，创意直抵人心的六条路径是：

第一步：从产品（服务）出发，找到核心。
第二步：借助六大原则检查表转换核心。

六条原则
简单：精炼核心信息
意外：吸引维持注意
具体：帮人理解记忆
可信：让人愿意相信
情感：使人关心在乎
故事：促人起而行动

开篇通过“偷肾团伙”和“爆米花新闻”，反衬生活中的诸多想法，有趣但不耸动，真实但不震撼，重要但不关乎生死！

在没有过多的预算和专业的炒作团队，如何让“青涩”的生活创意性趣点，使得更有黏性和感染力，正是本书的目的！

让想法设计成创意，让创意更有黏性是两个话题！

来几个极具荒谬的传闻开开“胃”吧
1、肯德基用炸老鼠冒充炸鸡块。
2、可口可乐会腐蚀骨头。
3、中国长城是太空中唯一可以用肉眼看到的人工建筑。
4、普通人只使用了大脑的10%。

一切的行为只为找到的这个核心服务，譬如西南航空的傲娇业绩只为“成为所向无敌的最低价航空公司”服务，翻译过来就是“我们是全球票价最低的航空公司”的“指挥官意图”。

01 ：简单

简单原则的追求的是简练精确和轻重有序，绝对不是化智为愚！
思考后所得：必须精通舍弃之道，毫不留情的分清主次。并不是一味至简，甚至断章取义，而是努力提炼精要箴言！

一句话，让表达既简短又深刻。

譬如：己所不欲勿施于人

02：意外

直戳兴趣点后，打破期待，违反直觉，利用“惊讶”来提升警觉性和关注度。

单靠“惊讶”并不能持久，需要激发兴趣和好奇，预设成长路线和“沿途风景”！

03：具体

首先，表达，并不是“嘴”一个器官的活！

表达清楚是需要身体行为、感官信息（手势、眼神等）来加以阐释的。

宗旨声明、协同作用、战略方针、未来愿景··· ··· 这些描述模糊而有空洞且毫无意义的词，从“黏性”纬度，毫无卵用！

譬如：双鸟在林不如一鸟在手

04：可信

没有信任做背书的创意，恐夭折于未“出山”之前。
反观生活中，什么样的人，你最信赖？

05：情感

人民更可能产生感觉的对象往往是人，而不是抽象的事物。

人民总是更愿意捐助一个一贫如洗的人，而不是整片的穷乡僻壤。

想劝青少年戒烟，仅用给他们灌输吸烟的后果，倒不如激起年轻人对大烟草公司欺诈行径的憎恨之情，来得更快更直接！

06：故事

场景想必其他更有代入感，听故事类似于从心理纬度来一波复盘！

↑ 简单来记，就是一个单词

以上，
感谢。

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